值得一提的是，这也是通用磨坊在宠物品类宣布或完成的第五项收购，迄今累计交易金额高达百亿美元以上。通用磨坊想要为自家宠物业务提速的筹谋已经昭然若揭，也意味着通用磨坊或将走上类似玛氏、雀巢等巨头们伞形兼并的多品牌矩阵之路。那么，通用磨坊能否挤进玛氏和雀巢“强势”的宠物食品地盘？
加码宠物食品
通用磨坊作为全球食品巨头，旗下拥有包括Cheerios和哈根达斯等超过100个众多知名品牌。
对于有意壮大宠物食品国际业务的通用磨坊来说，北美自然是不容错失的一站。公开数据显示，2023年北美是宠物行业市场规模最大的地区，主要由于北美较高的养宠率，占全球比重达到38%。
通用磨坊还指出，Whitebridge旗下拥有TikiPets和CloudStar等品牌，是猫粮和宠物零食领域的增长领导者，在美国达到520亿美元规模的宠物食品市场中，这两个领域的零售额总计达240亿美元。
另据通用磨坊援引的尼尔森数据显示，Whitebridge北美业务在过去12个月内在美国的零售额约达3.25亿美元，主要来自宠物专卖店和电商渠道。
入局者“众”
可以看到的是，在通用磨坊的战略规划中，宠物业务板块的重要性也在不断凸显。从年度财务业绩数据来看，在截至2024年5月的完整财年中，通用磨坊实现总营收199亿美元。其中，宠物业务实现收入23.76亿美元，占比达到了12%。
据了解，“加速”（Accelerate）战略是通用磨坊未来发展核心战略，包括打造品牌、不断创新、释放规模等具体举措，通用磨坊董事长兼首席执行官JeffreyL.Harmening表示，宠物食品业务将在“加速”战略中扮演重要角色。
不仅仅是通用磨坊，不少企业都在宠物食品市场积极布局，众多新品牌和传统食品企业都在争夺这块大蛋糕。
在一众入局宠物食品的品牌中，雀巢和玛氏依然是全球市场的领跑者。据各公司财报及国外数据公司WATTGloblaMedia的调研结果来看，作为行业唯二两家破百亿美元的“双子星”，2023年雀巢普瑞纳凭借其在宠物营养健康领域的深入研究和持续创新策略已登顶宠物食品领域第一，而玛氏宠物则退居次席。通用磨坊则以25亿美元销售额爬升至第四。
在江瀚看来，企业面临的主要挑战包括市场竞争激烈、消费者需求多样化、产品研发和创新压力大、品牌建设成本高以及供应链管理等。
“为了在市场中脱颖而出，企业需要不断创新和提升产品质量，以满足消费者的不断变化的需求。还需要在品牌建设、市场营销和渠道拓展等方面投入大量资源，以提高品牌知名度和市场份额。同时，供应链管理也是关键一环，需要确保原材料的稳定供应和生产成本的控制，以保持竞争力。”江瀚称。
宠物市场虽具有高成长性，但业内人士认为，宠物行业国内外竞争加剧，未来面临的将是存量竞争的淘汰赛。
雀巢大中华大区普瑞纳宠物食品业务负责人陈晓东认为，无论国际品牌还是国内品牌，只有在原料、生产、研发中不断投入巨大努力的公司才能持续生存和发展。“我觉得最近三五年，行业竞争格局会更加清晰，头部品牌也会出现。”