案例：某跨国饮料生产企业，该企业在销售促进活动中赠送背包，第一次的主题是“逍遥任我行”，第二次是“数码精英”，都与其产品的品牌形象，目标受众分不开的。
参考文献
一、微博营销的现状及特点
（三）互动性强。在微博这个平台上，每个人即使受众也是传播者，这两种身份的混合极大的提高了交流的互动性，企业可以利用这种互动性来加强对目标受众的引导与交流，让受众从心了解企业并加深忠诚度。
二、企业微博营销的策略
企业微博在网络营销上总体包括一下方面，如：树立品牌形象、传播公司动态、危机公关、建立与顾客之间的关系等，有些做的更好地企业微博甚至可以进一步的对其产品进行直接销售。但是纵观整个微博营销市场，还应该仅仅算起步阶段，在很多操作过程中会出现很大的问题以及障碍，尤其微博自身也存在很多不可见的漏洞，但是怎么样才能在微博之中获取更多的微博营销价值呢？
（一）选择微博平台及创建企业微博账号
选择一个极具影响力的、有集中的目标受众的微博平台是一件很重要的任务，选择好平台后还要在该平台上注册企业的微博账号，接着还要在微博平台上填写相对应的企业信息并加以认证，这样才能在真实性上略胜一筹，有利于树立好比较权威的企业形象，也容易让微博用户在搜索引擎上搜到企业，利于传播。
（二）从细节上树立企业形象
（三）微博信息
（四）提高微博知名度
三、微博营销发展前景
按照目前的状态来看，微博营销的发展前景与态势具有极大的可观性，但是隐藏的危机也很多。由于微博平台多元化严重，所以各大门户网站会按照自己的需求来发展，这就使得每一种微博平台的经营方式产生了极大的差别。而且目前一些相对较小的网站已经开始谋求多方面合作来争取更多的用户。所以面对这样一个“诸侯割据”的年代，企业选择一个值得投入的微博平台也是非常重要的问题。
四、总结
通过上述分析可知企业微博营销作为一种非常灵活的一种营销方式，可以很好的完善企业与消费者的关系，同时也可以通过微博营销的方式对企业品牌进行多方位多层次的营销活动。但是微博也是一项费时费力的营销工程，企业必须通过更大的耐心与恒心对其进行用心的经营。微博凭借着那独特的传播优势，相信来以后的不断发展中会迈上新的台阶，也为企业营销微博产业带来新的曙光。（作者单位：渤海大学文理学院）
参考文献：
[1]郑娜微博营销：我们如何围好这条“围脖”？中国商界，2010（2）
[2]李淼，赵婷“围脖”漫卷互联网中国新闻出版报2010-3-18
[3]李孛浅谈企业微博营销策略咸宁学院学报2011年04期
一、标准式博弈的非合作均衡
博弈是无处不在的。贸易争端用博弈论来分析是可以的，但对自己生病也可以用博弈论来理解就有点不可思议，因为自己就一个人，和谁进行游戏实际上，并非只有一个人，还有一个叫做“自然”(Nature)的参与者。“自然”可以理解为无所不能的上帝，上帝现在有两种策略，让人生病或不生病。人一旦生病，就不得不根据生病的信息判断上帝的策略，然后采取对应的策略。上帝采取让人生病的策略，人就采取吃药的策略来对付；上帝采取不让人生病的策略，人就采取不予理睬的策略。这正是一场人和上帝进行博弈的游戏。“自然”是研究单人博弈的重要假定。再比如一个农夫种庄稼也是同自然进行博弈的一个过程。自然的策略可以是：天早、多雨、风调雨顺。农夫对应的策略分别是：防旱、防涝、放心地休息。当然，“自然”究竟采用哪种策略并不确定，于是农夫只有根据经验判断或气象预报来确定自己的行动。如果估计今年的早情较重，就可早做防早准备；如果估计水情严重，就早做防涝准备；如果估计是风调雨顺，农夫就可以悠哉游哉了。
如象棋对局的参与者是以将对方的军为目标，战争的目的是为了胜利，古罗马竞技场中角斗士在争夺两人中仅有的一个生存权。企业经营的目的是为了生存发展，而股市中人们所争的很实在，就是金钱。从经济学角度来看，有一种资源为人们所需要，而资源的总量具是稀缺的或是有限的，这时就会发生竞争，竞争需要有一个具体形式把大家拉在一起，一旦找到了这种形式就形成了博弈，竞争各方之间就会走到一起开始一场博弈。
因此，形成一个博弈有2个或2个以上的参与者(Player)。在博弈中存在一个必须的因素。博弈要有参与各方争夺的资源或收益(Resources或Payoff)。资源指的不仅仅是自然资源，如矿山、石油、土地、水资源等，还包括了各种社会资源，如人脉、信誉、学历、职位等。
策略选择仅是解决问题的方法，并不牵涉到分析关键因素、确定局势特征这些理论化的内容。而博弈论中的策略选择，是先对局势和整体状况进行分析，确定局势特征，找出其中关键因素，然后在最重要的目标上进行策略选择。由此可见，博弈对局中的策略是可以牵一发而动全身的，这直接对整个局势造成重大影响。
“博弈论”的英文是“GameTheory”，实际上Game的本意是游戏，博弈论直接翻译成中文最贴切的直译是“游戏理论”。更准确点说，是一种竞合的智力游戏。通俗地说，博弈就是个人或组织在一定的环境条件与既定的规则下，同时或先后，仅仅一次或是进行多次地选择策略并实施，从而得到某种结果的过程。我们生活在这个世界上，就不可避免地要与他人打交道，这是一个利益交换的过程，也就不可避免地要面对各种矛盾和冲突。
2.存在的问题
3.互联网的营销效率
随着伦敦奥运会渐行渐近，11家TOP赞助商们正在加速营销活动，力求让其为奥运会支付的数千万美元赞助物有所值。与此同时，非赞助企业的营销战事也一触即发。
被“混淆”的赞助
体育赛事本就是稀缺资源，特别是奥运营销，不少行业巨头们对奥运赞助权益展开过激烈争夺，2012年伦敦奥运的赞助门槛高企，且赞助商严格限制在30家以内，每个领域仅选一家。即使如此，仍不能阻挡商家把奥运营销当作“世界上最好的机会之一”，力图通过各种渠道和创意向人们展示品牌及主张。
情感营销“小题大做”
宝洁在它176年历史中第一次成为了奥运会的主赞助商——2010年，作为美国冬奥代表队的赞助商，宝洁发起了“感谢母亲”的营销活动，结果大获成功，不久宝洁就和国际奥委会签署了10年的赞助活动。而这一次伦敦奥运会，宝洁的主题依旧是“感谢母亲”，通过对全球150多名运动员的赞助，将其成功模式复制到全球更多市场。
“从表面上看，宝洁似乎和奥运会没有什么关系，除了一点，每个运动员都有一个母亲。”宝洁全球市场营销及品牌建设执行官毕瑞哲（MarcPritchard）表示，宝洁希望通过对运动员母亲们的支持来展现品牌。
袁歆认为，情感营销的运用也得应对品牌本身的发展成熟度。宝洁经过多年发展，消费者对其品牌和产品的认知度已经很深了。“这个时候不用再去讲产品有多好，而是到了讲品牌与消费者忠诚度的阶段。”而一个新兴品牌，或者面临着诸多声音挑战的品牌，“比如蒙牛这个时候质疑声音很多，如果去讲情感，就不是很适合。”
互动的价值
奥美互动iconmobile业务总监曹芹表示，引导用户自己创造内容——UGC，从用户的角度出发，创造其感兴趣的东西，并参与讨论、转发，才是品牌真正对用户产生了影响。
日前，由伊利发起的“伊利品质奥运见证”——伊利3·15消费者工厂参观活动在全国近20个城市全面展开，伊利产品作为“2012伦敦奥运会中国体育代表团唯一指定乳制品”，亦是借由奥运营销活动，对乳业的品质话题加以回应。
非赞助商曲线入场
虽然成为奥运会的赞助商会令品牌的声音最大化，那么，非赞助商呢？
李西沙说，在现场没有发言权，也可采取打球的方式获得发言机会。
本次伦敦奥运会，已宣布的TOP赞助商有宝马、松下电器、麦当劳、阿迪达斯、可口可乐、BP、英国电网、英国航空等。本土品牌在获取合作资源时，纷纷尽量避开和国际品牌正面交锋，以各种“曲线”方式入场。
本土二三线的体育品牌在寻找一些有特色的国外奥运军团进行赞助，他们或与中国有某种渊源，或与中国在某些项目有竞争关系，或是传统体育强国如德国、韩国这些都成为了本土二三线体育品牌的争抢对象。如：匹克将为新西兰代表团提供多方位的专业装备；鸿星尔克不久前与伊朗奥委会达成协议，与南非、乌兹别克斯坦两国奥委会的洽谈正在进行；乔丹则将为哈萨克斯坦、土库曼斯坦、蒙古国三个代表队设计2012年伦敦奥运会的领奖服。
宝洁正在数字营销方面做出根本性的改变。
宝马也尝试了新浪推出的企业微博应用，“尽管具体数据还没出来，但是微博的访问量、互动量有明显增长。另外，宝马官方主页的点击和登陆也增长了很多，经过后台统计，这都是新浪企业微博所带来的。”宝马数字营销经理张倩表示。
由于多数TOP赞助商竞争的目标客户群体是18-35岁，有消费能力、有社会地位和舆论导向能力的精英人士，因此微博、SNS等社区类媒体在今年的奥运营销战场成为了新兴重点。
移动营销需待时日
借鉴汽车品牌MINICOOPER在国外的营销概念，阿迪达斯在中国市场推出移动营销的“破冰”之旅。“这是基于LBS位置营销、游戏和AR增强现实技术的营销方式，用户参与进来之后，GPS会抓取到其当前所在位置，每个地方都有一个秘密工具，每双鞋都被冰封，用户可以寻找到工具‘破冰’，其他人也可以抢到这个工具。”曹芹介绍，通过这种方式可以让用户更愿意参与品牌互动，也更有趣。
楼市营销第1怪：房子送，礼品卖
代表作：买洗面奶送房子
“礼多人不怪”，中国的这句俗语被开发商们演绎得有声有色。从三氯氰胺奶粉事件之后，吸引大家目光的买房子送奶牛、毛驴，之后珠海市斗门区某楼盘买房送业主到海外生子，直到房子也成了赠送品：买茶叶送房子、背楼书赠房子的比比皆是。
当然，送房子只是夸大其词，如长沙上演的“买洗面奶”的好戏：市民通过购买某指定品牌洗面奶等消费品，每消费满1500元，就赠送1平方米房子，多买多送。消费者感慨道：一套80平方米的房子，就需要买80次1500元的消费品，还是自家开化妆品店铺的人比较适合买这个房子，那么多化妆品还可以拿去卖!
《楼市》点评：送礼只能是锦上添花，品质才是检验销售的唯一标准。
谨以一首改编版《风雨无阻》赠予战斗在赠送第一线的楼盘：“给你我的全部，你是我卖房唯一的户主……”
楼市营销第2怪：开盘政府“撑门面”
“救市”无疑是2008年最重要的关键词之一。政府在调控地产市场方面起了举足轻重的作用，但是有的时候也会很无辜地被“利用”。
《楼市》点评：经营者跑赢大势的前提是合法经营，没必要虚张声势。
谨以一首改编版《都有一颗红亮的心》赠予有拿政府做幌子的楼盘：“我家的表叔数不清，没有大事不‘登门’……”
楼市营销第3怪：团购争做“长跑赛”
代表作：赴美“抄底团”
次贷危机给美国房地产带来了沉重打击，前不久美国一家银行以1美元价格出售底特律一幢两层住宅，银行许诺倒贴1万美元才在第19天找到一名买主。为何要如此贱卖这类房子购房者虽然仅花1美元，但他需斥资数万美元购置房屋内部装备、防盗设施、房产税等。所以“1美元房”是次贷危机后遗症。就在此时，北京首次出现赴美购房团。目前许多投资客正在将低迷的美国房产市场视为一次大的投资机遇。
《楼市》点评：理智、谨慎、客观。
谨以一首改编版《团结就是力量》献给看、购、炒、抄团的成员：“团购就是力量，团购就是力量……”
代表作：北京春季房展某项目半模特彩绘
《楼市》点评：创意的精髓在于正确的价值主张和文化素养，否则就成了低级趣味。
楼市营销第5怪：深圳流行“试住派”
代表作：“不要钱，住三年”
深圳的房地产商推出了一种特别的销售方式：“试住”。所谓“试住”，就是指客户在交纳了2万元订金后便可以入住现房，住上3年以后再决定是否买下。若愿意购买，只需在2万元的基础上补齐房款；若对试住之房不满意，商家退回订金，只收房租。
《楼市》点评：无论白猫黑猫，抓住耗子就是好猫。
谨以一首改编版《但愿人长久》献给“试住”的朋友：“但愿人长久，两年就交款，如若住得开心，退房无稽之谈……”
楼市营销第6怪：利用地震把名败
汶川地震带来的全国伤痛，还有人们对房屋质量的担心，使得楼盘又生出新的卖点：抗震，和更深层次的抗跌保值。
1wifi技术概述
在无线局域网范畴内可将wifi视作“无线相容性认证”，更直白地看wifi更能够体现出商业认证并且也是一种典型的无线联网技术。Wifi的出现使联网方式发生了巨大的改变，使得无线联网逐渐替代了传统有线连接。在wifi环境下几乎任何智能移动终端、笔记本电脑或平板设备均可进行上网，它已经成为了当前应用范围最大的无线传输技术。从原理上来看仅仅是将有线网络转变成了无线网络，但这种转变却给予了用户极大的便利[1]。当前wifi应用涉及面即极为广泛，以网络媒体为例，由于wifi频段并不需要电信运营执照，仅仅通过无线设备便可应用，在使用成本低廉的同时可提供十分理想的无线空中接口。因此用户可借助wifi网络进行各类多媒体浏览并可进行多媒体文件下载等，在节约流量的同时也获得了较为理想的网速。同时wifi促进了移动智能终端的发展，为公共场所带来了良好的网络环境支持，逐渐形成了覆盖各行各业的规模化商业应用，这对于推动产业链融合也起到了以及的作用。
4结语
[参考文献]
[1]周蔚文，俞东慧，孙美艳.Wi-Fi全球商用发展及分析[J].电信科学，2008（5）.
二、公司简介
1.公司业务简介
(3)媒体策划和购买服务；
(4)促销活动策划：直邮、商展、赞助等；
(5)公共关系服务：新闻等；
(6)企业管理：标志设计、年度报表等；
2.营销服务宗旨
为客户提供营销机会和方案，带领他们攀登成功的巅峰，通过前卫而富于创造性的营策划使我们的客户和他的消费者关系更为亲密。
(2)直邮；
今后发展方向的一种选择是进入万维网。
首先，须考虑以下问题：
(1)进入万维网对本公司意味着什么
(2)我们为什么要进万维网
(3)我们如何进入万维网
进入万维网对本公司意味着什么
(3)有利于形成一个营销人组成的圈子，他们将某视为榜样、成功的象征；
(4)能成为一个强有力的营销工具，更好地完成营销任务。
目前，internet宣称自己拥有9500万用户，且以每月100万的速度增长。以前，从来没有一种媒体能实现厂商与顾客之间如此高程度的对话和交流。进入万维网可使某成为一个更易接近的商，使更多的客户享受它的服务和质量。
(1)增加客户
(2)展示本公司的历史
向访问者展示公司的成功历史，证明本公司在营销业务上的实力。网络不会强行地向访问者灌输这些内容，只有访问者对这些信息感兴趣时，才会自己打开有关页面阅读。
(3)投资者感兴趣的信息亦可在网上公布(如年度财务报表、证券的有关数据等)
(4)促进公共关系
可利用网络工具进行本公司的新闻等。
(5)可利用网络工具招聘新的人才
同时我们利用网络工具还能组建一个围绕本公司的"网络社区"。
三、如何进入网络
在后文中将提出网页的详细内容。但要保证网络营销的成功，首先要：
(1)公司所有标志物、印刷品上均应印有公司的网络地址
1.费用
2.竞争者
本公司的一些竞争者已在网上创建了成功的站点。
(2)有不少站点充满智慧、富于创造性；
(3)有专题讲座和邀请专家讲座时，闲谈室(chatrooms)总是挤满了访问者；
3.竞争者的网址
(1)(2)
这些网址是充满智慧、富于挑选性、信息丰富的设计范例。
本框架仅说明网页设计应包括的基本内容：
1.首页：
(1)公司
(2)服务内容和顾客
(3)公司介绍
(4)请与我们对话
(5)娱乐
(6)投资者信息
(7)人才招聘
(8)交通图
在本页中应包括公司的标志、营销宗旨、以及一个能贯穿整个网址的创造性的主题。