随着嗅觉经济的崛起，香氛市场消费规模逐年走高，据美业颜究院数据显示，2021年上半年中国香水香氛概念产品销售额达62.7亿元，同比大涨21.07%。特别是线上香水销售数据增长更为惊人，过去4年，天猫平台香水行业的销售额增长了3倍。
期间2021年上半年，仅香薰摆件这一品类，就在天猫实现了同比17倍的增长。同时前瞻产业研究院对2021—2026年中国香水香薰市场的规模预测年复合增长率可达22%的巨大潜能未来趋势。（PS:年复合增长率是指一项投资在特定时期内的年度增长率，描述某产业增长潜力和预期的一个数值指标）
在一个发展潜力巨大的香氛市场中，那么旗下的香水、香氛洗护、香薰、彩妆香水等热销产品，自然出现在线下的商超化妆品店、专柜以及专门的香薰、香氛品牌店里，同时也遍布了各大线上购物平台。
同时本文主要探讨香薰用品，那么作为香氛市场的其中一个品类：香薰，在这大增长趋势的浪潮里表现又是怎样的呢？
（一）香薰品类的2大系列
根据2022天猫国际的公开数据显示：2019—2021年，香薰在个护行业中的消费规模占比同样处于逐年提高，其中居家香薰为主要的消费规模占比，其余的各细分类目也是处于保持较好的增速现象。香薰用品在2021年天猫双11期间销售额共计1.47亿元，，同比增长33.4%的递进。
我们知道香薰品类市场主要分为居家香薰和车载香薰两大系列，居家香薰的使用场景主要集中于卧室，卫生间以及书房作为三大常见场景，而车载香薰的使用场景自然就是车内的装饰挂件。
那么在香薰品类细分里，从数据发现香薰蜡烛是卧室的偏爱单品，而车载香薰则是卫生间的偏爱单品，这是真万万没有想到，无论如何千言万语，在这里我想为这一届会玩的消费者先点个赞为快。具体是哪种系列，本文篇幅原因这里就不深入探讨。
同时，消费者使用香薰产品的5大主要因素，如下：
（1）提升生活品质
（2）放松神经
（3）好闻（4）除臭异味
（5）助眠
（二）笔记声量沉淀的蓝海之地
香薰品类在小红书的内容覆盖主要有：香薰蜡烛、扩香石、香薰机、香薰精油、无火香薰（藤条式）、香薰灯和车载香薰等，即同样覆盖了居家式香薰和车载香薰的两大内容笔记。
小红书社区内香薰搜索词用户群体画像显示，女性占比达到87%，年龄段主要集中18~34岁，地域主要来自广东地区（18%），其次为江浙泸（24%）和北京（9%）等一线型城市。
我们也知道优质的内容笔记是小红书的灵魂，如下是居家类与车载类香薰的几种常见内容笔记类型：
（三）居家香薰笔记类型
好物推荐类
使用攻略类
科普类
通过对居家香薰的作用功效科普，比如居家香薰的助眠特性或居家居住氛围营造的生活方式引导等，促进用户的购买理由或激发用户对向往生活方式的追求等。
DIY自制类
测评类
香味调配
此类容主要围绕香薰深度爱好者的主题形式，比如香薰精油的调配比例，配方组合等。
（四）车载香薰笔记类型
男女司机
可以发现在车载香薰这个品类就有明显的男司机和女司机各专属的品类挂件等，同时以送礼或产品效果展示的情景内容呈现。
手工类
（五）香薰品类的内容规划
我们都知道香薰能满足能助眠，情绪疗愈减压，净化空气除异味等功能和装饰作用，那么小红书行推广时的内容向该怎么规划呢？这里我以香薰蜡烛为栗子作为内容规划参考。
通过卧室，厨卫的居住场景为载体作为香薰蜡烛的植入，如卧室居住的氛围营造和装饰摆件呈现；香薰蜡烛在卧室使用时的注意事项科普，如围绕卧室孕妇或小孩人群等健康安全问题，或因餐厅酒店商场的生活小事记录get到同款，明星同款的香薰体验感受软植入或送礼的好物式推荐。
通过香薰蜡烛的功能作用作为内容笔记的规划布局，比如香薰的睡觉助眠效果，空气净化，除异味以及生活情绪的减压和防蚊虫等作为人们在日常生活里的卖点选择引导，优先满足特定的小圈层人群的产品植入，进而在逐步扩展人群圈层的内容策略。
比如最具代表性的樱花香薰品类的植入，同时亦可跟上传统纪念日如38节的衔接，38节在小红书会有自己的用户新定义，同时也是小红书社区内年度中较为重视的氛围营销节点。
6、外观颜值
颜值即是一切，这个不可否则也是小红书用户消费群体眼中的“信仰”理念，好看的“皮囊”直接心灵，只为颜值买单，我们可以经常发现总有些内容笔记，极其简单就因为好看，然后就爆了，所以这点是最简单和直接的，比如小众的，颜值高包括礼盒等。
以上就是关于本文中香薰品类在小红书的6大内容营销规划向，希望能给大家带来参考与启发。