“大牌品质工厂价格”，扎心啊，老铁!对于钱包厚度赶不上剁手手速的E侠君而言，当时便动心了。
公号的“宠儿”
不过，本着对未知事物进行求证的心理，E侠君开始搜索关于“必要商城”的资讯。
必要商城中的“大牌平价替代品”
必要商城宣称其售卖的商品采取“以销定产”模式，顾客下单后需等待2-15天不等，以便制造商进行生产、备货;当然，顾客拥有7天无理由退换货的权利。
下单第二天，经过一夜睡眠，头脑开始冷却下来的E侠君感觉自己剁手过于草率了，尤其选购产品中的面霜等“面子产品”，一着不慎，无效是小，“烂脸”事大!小E决定退掉面霜，选择“欧舒丹同款”润肤乳作为“试验品”。
此时，必要商城的套路来了——隐藏在购物环节中的“霸王条款”。
“坑”你不商量
在新客进入支付环节后，必要商城会弹出一个礼券选项，E侠君将其误认做平台给予新客的优惠赠券，这在京东、天猫等平台邀新时，是一项常规做法，目的是吸引新客。但标榜创新的必要商城显然不按常理出牌，“必要”将其作为了一项付费条款，隐藏在勾选框的附加协议中。顾客首单购物时，所谓“礼券抵扣”将隐藏在商品付款中，一旦发生退货，该项费用恕不退回。
6元钱买礼券原非“大事”，但这种隐性“霸王条款”足以让消费者倒足胃口。出师不利后，E侠君开始对必要商城宣称的“平价买大牌品质”升起警惕之心——世上真有这般美好的“馅饼”吗
在知乎话题“必要上的东西怎么样”中，账号名为“阿白”的消费者经历了E侠君同款“退款”经历，而这显然只是必要商城的基础套路。
以化妆品为例，必要商城中一款标称为“黛珂”同原料制造商的产品显示好评数为8.6万条，一款标称为“雅诗兰黛”同原料制造商的眼霜好评数为8.4万条，页面显示产品好评率分别为99.5%和98.9%，鉴于千足金都不会标称100%纯金，必要商城显然深谙“缺陷的完美”之精髓。
而更多有过“必要”实际购物经验的消费者认为，所谓“大牌品质工厂价格”的宣传名不副实。账号名为“Richard”的网友认为，必要APP涉嫌以C2M的名义售假，“这跟莆田鞋有区别吗号称跟Nike一个厂出来。但买回来对比，你就发现根本不是一回事。这款APP涉及卖假货!买完后有质量问题都不知道找谁，因为没有品牌商负责。”
事实上，必要商城以“同制造商”和“同原料商”的名义，完美地规避了售假事实;毕竟消费者奔着PRADA、雅诗兰黛等“前缀词”而来，但必要商城售卖的是“后缀词”——同原料商/同制造商产品，没毛病!
虎扑社区中，用户“江天智二”提到，“以为是大牌加工，所以买过衬衫、钱包、眼镜，但真一般，就是淘宝货，而且比淘宝贵。”
有消费者调侃道，“必要上的刀具，菜板等厨房用品，清洁用品如带喷水壶的拖把，质量很好，很实用。化妆品里我喜欢洗面奶、口红，其壳体质量与设计不输大牌，香味比大宝、春娟等舒服，口红色彩丰富，便于搭配，绝对不是荷花池彩妆批发市场的广东货，性价比很高。”
近年来，网易严选、小米有品等逐渐进入消费视野;而后起者如京东京选、拼多多新品牌计划等也走类似路线，不过这些产品至少在一个大的平台上，如实地向消费者陈述了自己的过往，同时售后环节也有平台保障。
相较而言，必要商城“傍大牌”以及为消费者设置各种消费和售后陷阱的手段便显得有些“Low”了，唯一可圈可点的是其营销文案，生动、优雅、充满情怀!
最后，请同E侠君一起欣赏必要商城的精彩文案吧——蝴蝶煽动翅膀，坑你不打商量!