第一届它博会来袭，堪称精华版亚宠展，值得一逛！

第一届它博会上周六晚在上海世博展览中心隆重开幕。同样作为宠物行业展会，和亚宠展相比，它博会在内容上毫不逊色，却在形式上更加精简，两个展馆的展位空间，对“懒人”非常友好，逛起来无压力不累人。

如果说亚宠展是走马观花都不一定逛得完的话，那它博会就是可以慢慢细逛细品的了。著名国货顽皮、发育宝、领先，进口大牌ZIWI巅峰、爱肯拿，宠物冻干标杆品牌朗诺，专注于宠物智能用品的小佩，包括一些在线上打响知名度的个人网红品牌以及抖音电商，都悉数到场。可以说，它博会就像是“精华版”的亚宠展，非常值得一去。

展会现场

此次它博会以“萌托邦城市”为主题，将展馆分为国货街区、中央（大牌）街区、新品区、喵星人街区、抖音电商、进口街区等等，可以说功能分区非常齐全了。

01宠物食品：特色化、功能化明显

从本次展会横观各宠物主粮品牌，可以发现，由于科学养宠观念渗透得比较深入，走高端线的宠粮品牌数目与日俱增。不少走高端线的品牌通过科普主粮基本功能和营养配比的方式来推广品牌的专业度，其中，鲜肉原材料、高蛋白含量、低谷、人工添加的微量营养元素成为一款好粮公认的选择标准。

（展会现场）

爱肯拿推出“放养鸭肉配方犬粮”，从原材料宣誓产品的优势所在。

这些新兴标签元素正被被品牌商拆分重解、重新排列组合，“玩出”新产品形式，“恋小暖冻干生骨肉粮”、“倔强嘴巴乳酸菌配方鲜肉粮”、“喜崽生骨肉主食冻干”是其杰出代表。

另外，宠物湿粮、宠物零食正成为宠物食品届的新势力。在主粮领域，“疯狂小狗”推出“无谷鲜遇全价犬粮”，“鷄缶玻尿酸猫罐头”、“茉莉的厨房舔舔乐”、“有鱼UP系列主食罐”、“它鲜革命湿粮”等等都是新兴的宠物湿粮国产品牌。

在零食方面，冻干元素被运用得最多。宠物冻干的标杆品牌朗诺就瞄准了零食领域，推出了极具特色的冻干零食。其次是湿粮元素，湿粮与零食结合成“猫条”、“鲜包”形式，作为零食，不需要具备像主食那样全面的营养要求，只作日常调节犬猫口味之用，使得零食生产商在产品内容设计上有极大的灵活性。

02宠物用品：品类愈加丰富，老牌资本入局

在宠物用品方面，功能分区的精细化与独立性更加明显。宠物清洁用品、智能家电、穿行必备日用品正成为日益壮大而独立的板块分区。

在清洁用具板块，“便捷”成为用户最关心的设计点。除味喷雾、免洗香波这类轻劳动的产品最受消费者欢迎。除了皮肤、毛发清洁品，口腔护理市场正在逐渐扩大，可看出清洁用品正经历由外护理深入到内部护理的过程。另外，有清洁用品与智能技术相结合，出现了“智能净喂器”这种产品。

宠物智能家电的标杆品牌“小佩”也出现在会场中央，不同以往的是，除了新产品，此次小佩隆重推出线下门店招商加盟活动，可见经过几年的发展，智能家电品牌的资本格局与形式正在经历新一轮的重洗。

值得注意的是，前不久5月份宣布进军宠物行业的美的集团也携旗下新晋品牌“猫有引力”、“BOSSBB总裁宝贝”入驻会场，并展示了自主研发的宠物电器产品。

另外，会场里还出现了“飞狗防爆冲牵引绳”、“Pefree料理机”、“LIKIMIKI烘干衣”、“Mandarinebrothers遛散步包”等新形式产品，这些产品品牌或是源自于政策变化导致的市场需求暴涨，或是源自于国外网红设计工艺在国内普及一时引发的跟风热潮。

03电商品牌：已然成熟，从线上走至线下

在“TA！Market它集”街区，集结了不少抖音电商和网红品牌。这些品牌由线上走到线上，依靠的是其“年轻有为”的品牌调性和话题性。上海丁克夫妻创办的品牌“猫卜力”、上海领养之家是其杰出代表。

这些品牌的成功表明，依靠互联网热度建立品牌不失为个人创业的一条选择之路。在以温情为纽带的宠物行业，私人品牌具有大品牌不具备的亲和力和话题性，反而能收获为数不少的忠诚用户。