有的人，饭来张口，走路上班；还有的人，独居在外，猫狗双全。
在年轻人的世界里，通常后面这种才被称为“人生赢家”。
在“孤独经济”的催生下，“它经济”站上风口。而在“科学养宠”以及“人宠协同发展”的指导方针下，主人的消费结构和消费升级都映射到了主子身上，也就出现了——所有在人身上做过的生意，都可以在宠物身上再做一遍。
所以，生在城里长在城里的猫狗，从出生就踏入了中产圈。它们看百家饭时很远，看生骨肉、纯净水、营养辅食、关节钙片和液体益生菌时却很近。甚至你没吃上的，你家主子都吃上了。
在宠物食品之外，还有广阔的宠物用具、宠物医疗、宠物服务赛道，尤其在服务中，更是出现了宠物相亲、摄影、婚礼、待产、殡葬一条龙。
有投资人提到，三年前的宠物赛道，不管是线上还是线下都是海外品牌占大头。近年，国产品牌开始逐渐成为新增量的推动力。2020年，国内宠物市场规模已到2953亿元，到2025年，市场规模可能超过5000亿元。
尽管可能在你为你家猫咪购置了一台智能猫窝之后，发现它依旧每天趴在你的快递箱子里，但智能猫窝还是要买的。本期「品牌出鞘」栏目，就为大家带来了7个国内的宠物品牌。
pidan彼诞于2015年成立，定位为全品类宠物生活方式品牌，秉持「充满善意、富有创造力、勇敢而稳定」的宗旨，立志成为「美好宠物生活」的创造者。
创始人马文飞出身艺术专业，品牌多款产品曾获得德国红点奖、德国IF设计奖及日本优良设计大奖等，猫砂产品市占率在天猫猫砂产品市场排名第一。目前，品牌客单价约115元，综合毛利率超50%。曾与包括宝可梦、LINEFRIENDS、蛋黄哥等IP合作联名产品，今年6月起发力直播，4个月内4入李佳琦直播间，并于618期间进入天猫宠物行业全品类品牌销售额TOP10。未来计划重点发力宠物食品类目。
融资信息：
销售渠道：
主推产品及售价：
小壳Cature创立于2017年，立足于宠物健康产业，以“让陪伴更健康”为使命，将全球领先的材料技术融入宠物产品，致力于成为全球领先的专业宠物养护品牌。
创始人崔永坤为连续创业者，联创分别拥有丰富的渠道运营、品牌管理和项目合作经验。小壳成立了国内第一个宠物护理实验室CatureLab，自研宠物漱口水单链接单月破10万件，90天复购近35%，排名天猫618宠物口腔类目第一。曾与茶饮品牌乐乐茶推出联名产品小壳奶茶猫咪免洗手套，活动单日传播量4000w+，产品周销破万，与优酷合作流浪动物救助节目《回家吧！福宝》已于近期上线。
未卡Vetreska创立于2017年，坚持拟人化、拟物化的产品设计，以「人」的视角来理解人宠关系，定位为时尚宠物生活方式品牌，未来致力于转向女性生活方式品牌。
目前，未卡以线下分销模式为主，分销占比约为90%，共覆盖了超过72座城市、超过75家经销商，并在上海、成都和杭州共开设了4家线下猫咖。2021年8月，官宣鹿晗成为品牌全球代言人，并同步推出「VETRESKALAND」主题TVC，构建以爆品形象“仙人掌、西瓜、樱桃”为代表的三个虚拟主题世界，同时，跨界合作艺术类KOL推出品牌短片，围绕“宠物主和宠物之间的情感互通”发力品牌建设。
RedDog红狗隶属于红瑞生物公司，定位于“宠物营养专家”，以药品起家，秉承“猫狗健康第一”的产品理念，为国内最早切入宠物营养膏剂品类的品牌。
红狗主力产品营养膏和化毛膏自面世起即排名中国市场同品类第一，2020年上线主食罐产品，2021年8月起发力营养配方粮。品牌独家冠名东方卫视首个宠医综艺节目《宠物医院》和天猫首个宠物演唱会《爱宠狂欢节》，并每年举办「DogRun」宠物线下运动会。2021年5月，官宣潘粤明成为其营养大使，同年8月，官宣吴磊为其品牌代言人。未来将进一步加大国内的新品投放，并拓展东南亚等分销渠道。
帕特成立于2016年，于2021年4月进行品牌升级，从“帕特诺尔”更名为“帕特”，定位为“生骨肉配方专家品牌”，秉持人宠平等相伴的品牌理念，研发高质量的中国制造宠物食品。
品牌自2018年起推广喂食“生骨肉”的理念，截止目前，旗下生骨肉冻干系列产品卖出超百万包，贡献品牌超80%的业绩。2020年，帕特获天猫宠物最具潜力新锐品牌，并迈入亿元俱乐部。2021年，与宠物护理品牌小壳推出联名盲盒，同年9月，官宣陈伟霆成为品牌代言人。品牌已与浙江大学成立联合研发中心，未来持续升级高端宠物食品，并布局宠物营养保健市场。
FURRYTAIL尾巴生活于2018年正式运营，初期以造型设计入手，将宠物用品艺术品化，后重点发力猫咪全品类生活方式，致力于整合全球技术资源，打造开放、多元的全球性品牌。
创始人兼CEO连年年曾在可口可乐、LVMH、百威英博、网易考拉等公司任职，创始团队具备宠物、电商、营销策划经验。品牌上线1年实现超16倍速生长，全年销售成功破亿。2021年，推出行业首创液体益生菌产品，上线7天卖出超100万杯。2020年起布局海外市场，出海2年实现500%增长，作为首个与世界小动物兽医协会达成战略合作的中国品牌，未来将在国内外市场并行发展。
猫猫狗狗成立于2016年，定位科技品牌，坚持“做母婴级智能宠物用品”，将智能化和家居化引入产品设计理念中，致力于探索宠物领域新消费升级智能化道路。
作为小米生态链企业，创始人及合伙人团队同样为小米系背景。品牌集宠物智能产品的设计、生产、销售、运营于一体，曾推出线上猫友社交应用“一日猫”以及“喵星日记”、“猫猫叫模拟器”等小程序。2020年6月，与小米合作的米家智能系列产品实现量产，其中智能宠物饮水机、零食机众筹达成率均超1400%，首期各售出1w+台，并先后获得IF设计奖、GDA设计奖、K-DESIGN设计奖等。未来将切入海外宠物硬件市场。