当前，全球经济格局正在发生深刻变化，新兴市场崛起、传统市场变革，为企业提供了更广阔的市场空间。同时，随着5G、人工智能、大数据等技术的广泛应用，数字化、智能化已成为企业创新发展的关键词。在这一背景下，中国企业需要更加深入地了解全球市场的最新动态，洞察行业趋势，以制定更为精准的国际化战略。
为了帮助企业更好地把握全球市场的脉搏，本合集汇总汇集了最新的行业报告，内容涵盖市场趋势与洞察、营销策略与手段、企业海外拓展等多个方面。这些报告不仅是对当前市场状况的梳理和总结，更是对未来发展趋势的预测和展望。
2023年，我国社会消费品零售总额同比增长7.2%，呈现出稳健而强劲的增长态势。与此同时，最终消费支出对经济增长的贡献率显著提升，达到了82.5%，比去年提高了3.1个百分点，这进一步凸显了消费在驱动我国经济发展中的核心作用。
随着居民收入的增加和中等收入群体规模的持续扩大，消费者对于品质化、个性化和环保化产品的需求也在日益增长。消费品的提质扩容和韧性增长，不仅满足了消费者的多元化需求，也为消费品行业带来了更为广阔的发展空间。
与此同时，政府促消费政策的持续实施以及新业态新模式的不断涌现，为消费品行业注入了新的活力。特别是随着数字化、智能化等技术的快速发展，线上消费、直播带货等新型消费模式正在成为新的增长点。
在这样的背景下，中国消费品行业呈现出了一系列新亮点和新动向。在这个背景下，中国消费品行业呈现出了一系列新亮点和新动向，安永将其概括为“5G新时代”。这里的“5G”并非单纯指第五代移动通信技术，而是具有更深层次的寓意。
随着物联网、大数据、5G和人工智能等前沿技术的迅猛发展，科技对零售业的经营模式与理念产生了深远影响。这些技术不仅重塑了生产关系和供需渠道，也促使了经营模式向更智能、更个性化和更高效的方向转变。传统的经营模式正面临着消费者需求多样化的挑战，而科技驱动下的创新则成为零售企业应对这一挑战的关键。
安永的《未来消费者指数》调查结果显示，全球范围内的消费者正积极拥抱各类新技术，并将其融入自己的生活方式中。这一趋势在中国尤为明显，尤其是年轻消费者群体，他们的生活方式已经高度依赖科技。与此同时，消费者对人工智能的信任度也在不断提升，68%的中国消费者表示他们对人工智能及其用途有较为深入的了解。
这一变化对零售企业意味着什么呢？首先，企业需要紧跟科技发展的步伐，不断创新和优化自身的经营模式。通过运用物联网、大数据和人工智能等技术，企业可以更加精准地把握消费者需求，实现个性化推荐和精准营销。同时，5G技术的普及也将为零售企业带来更加流畅和高效的线上线下融合体验。
其次，企业需要重塑与消费者的关系。在科技驱动下，消费者已经不再是单纯的购买者，而是成为了企业价值创造的重要参与者。因此，企业需要建立与消费者的深度互动和连接，通过社交媒体、线上社区等渠道收集消费者的反馈和建议，不断优化产品和服务。
最后，企业需要加强自身的数字化转型能力。数字化转型不仅是技术应用的问题，更是企业文化和组织结构的变革。企业需要培养一支具备数字化思维和能力的人才队伍，同时建立灵活的组织结构以适应快速变化的市场环境。
总之，科技驱动下的零售业正在经历深刻的变革。企业需要紧跟时代潮流，不断创新和优化自身的经营模式，以更好地满足消费者的需求并赢得市场竞争。
报告合集指出，随着中国经济开放程度的加深和全球化的推进，跨境进口电商行业规模持续扩大，抖音电商全球购等平台成为国际品牌进入中国市场的重要跳板。消费者对品质生活的追求日益提升，对产品的专业性和真实性要求更加严格，更倾向于兴趣导向的购物决策。
报告合集着重指出，消费者对跨境电商的购物体验要求不断攀升，他们希望通过购买高品质、高性价比的商品提升生活品质。同时，购物者对产品信息的真实性以及供应链透明度提出了更高要求。此外，报告还发现，消费者对于满足特定需求的产品更加热衷，如针对特定健康问题的膳食营养品、专业儿童用品以及注重绿色环保的美妆个护产品。
品类繁多且区域偏好各异，是中国进口市场蓬勃发展的两大核心驱动力。不同地区的消费者，对进口商品的需求呈现出多元化的特点，从而催生了各类进口品类的繁荣。从个人洗护到美妆用品，从运动户外装备到膳食营养补充品，每一类商品都承载着消费者的独特需求和品味。
随着进口品类格局的不断扩展，我们可以预见，未来消费升级的潜力将进一步释放。消费者对于高品质、高附加值进口商品的需求将日益增长，这将对整个进口行业带来持续的发展动力。
与此同时，不同区域主导着不同的进口品类，全球各地的海外商家特色产品日益兴旺。这体现了中国进口市场的包容性和多样性，也为海外商家提供了广阔的发展机遇。
当前，整个进口行业正展现出消费升级的明显趋势。约46%的购物者表示将来会增加对进口产品的消费投入，这充分说明了消费者对进口商品的青睐和信任。在个人洗护和美妆用品领域，由于高渗透率和广泛的消费者基础，这些品类成为了进口消费的首选。而在运动户外和膳食营养品类中，约五成的购物者表示未来会增加这些品类的消费，这进一步凸显了消费升级在这些领域的显著趋势。
综上所述，中国进口市场正迎来一个蓬勃发展的时期。品类繁多、区域偏好各异以及消费升级趋势明显，共同构成了这个市场的鲜明特点。未来，随着消费者对进口商品需求的不断增长和品质要求的提升，中国进口市场将继续保持强劲的发展势头。
自互联网时代崛起以来，达人的影响力已经日益增强，遍及全球各地。
事实上，不论是在世界的哪个角落，也不管文化背景的迥异，每一个消费者对于达人的需求和喜爱都是相似的。这是因为全世界的人们都怀揣着相同的愿景，那就是追求更加美好的生活，并期望在不同的生活场景中，都能有达人为他们提供丰富多样的生活方式灵感。
显而易见的是，利用达人进行营销在全球范围内早已司空见惯，甚至已经成为各企业营销战略中不可或缺的一部分。然而，在全球互联网平台和内容形式的不断创新、全球各地文化相互交织、全球达人生态日益繁荣的背景下，出海企业如何巧妙运用达人营销，为企业的整体出海战略增添力量，找到在海外市场中脱颖而出的营销秘诀，却是一个需要深入研究和探索的问题。
尾部小达人的性价比优势日益凸显，特别是在TikTok直播带货领域，他们更是获得了全新的商业化空间。品牌通过与这些尾部达人的紧密合作，不仅能够有效提升品牌曝光度和用户认知度，还能以更加精准和高效的方式触达目标受众，实现营销效果的最大化。
随着国内政策调整，移动APP业务前景充满不确定性，但这也为出海应用带来了新机遇。2023年，AI和短剧应用的崛起为出海行业注入了信心。随着用户需求增长和技术进步，这两个领域有望在2024年迎来更大发展。
随着中国新能源企业在全球舞台上的崛起，海外市场已成为它们寻求进一步扩张和增长的重要舞台。本次报告合集聚焦东南亚新能源市场，深入分析了该区域在新能源领域的发展潜力和商业机会。通过详尽的数据和案例，报告合集揭示了东南亚市场在新能源产业中的独特地位和优势，为企业提供了前瞻性的市场洞察和战略建议。
报告合集指出，东南亚地区以其得天独厚的自然资源和快速发展的经济，正成为全球新能源领域的新热点。该地区在太阳能、风能、生物质能等多个领域均展现出巨大的发展潜力，为中国新能源企业提供了广阔的市场空间。
中国光伏企业凭借其国内深厚的研发与供应链基础，正逐步将市场触角从欧美扩展到东盟、中东等新兴市场，尤其是在泰国、越南、马来西亚等国家，展现出了巨大的需求潜力。据中国海关的最新数据，2023年，包括新能源汽车、锂电池和光伏在内的“新三样”产品出口总额首次突破万亿元大关，达到了1.06万亿元，同比增长29.9%。
在光伏领域，中国光伏组件的产量已经连续16年位居全球首位，多晶硅、硅片、电池片、组件等产品的全球产量占比均超过80%。具体到硅片出口方面，中国对东南亚地区的出口金额从2019年到2023年持续增长，年均增速高达43.7%。泰国、越南、马来西亚三国稳居东南亚前三，且连续两年位列全球前三。2023年，中国面向全球的硅片出口总金额达到394.50亿元，其中东南亚地区占比高达70.3%，金额为277.26亿元。
与电池片、组件等产品相比，中国企业更倾向于将硅片出口到东南亚国家，因为当地组装成本较低，且大部分组装后的产品最终会运往美国市场，有助于进一步节约关税成本。而在欧洲、南美等其他海外市场，由于组装成本优势不明显，中国企业则更倾向于出口组件等更易于直接安装和使用的产品。
在电池片及组件的出口方面，中国主要面向欧洲及“一带一路”国家。2023年的前三大出口市场分别是荷兰（628.60亿元）、巴西（261.29亿元）、印度（224.73亿元），合计占比达到36.5%。其中，荷兰凭借较低的物流成本，成为了中国企业在欧洲市场的“港口”和“前置仓”。
虽然中国光伏出口持续领先，但同质化竞争和政策波动等因素也为企业带来了挑战。面对这些挑战，中国光伏企业需要不断创新，提高产品质量和性能，同时加强海外市场的布局和拓展，以实现更加稳健的发展。
在全球化浪潮下，众多中国企业纷纷将业务拓展至全球舞台，使得出海不再只是“可选项”，而是部分企业的战略“必选项”。从自主研发的新能源汽车到积极拓展国际市场的医疗器械，再到传递中华文化的短视频，这些企业正加速迈向世界舞台，展现中国企业的全球竞争力。
自2020年以来，中国企业的出海潮呈现出与以往截然不同的特点。随着中国品牌在海外市场逐渐稳固地位，这些企业开始从边缘领域转向主流市场，如游戏、汽车、短视频和电商等领域，显示出强烈的信心。比如，新能源汽车行业的比亚迪和跨境电商行业的拼多多Temu就是其中的佼佼者。
根据2023年的一项调研数据，近九成的中国企业对海外业务的发展充满信心，并期待其海外业务能够稳定增长。而在已经开展出海业务的企业中，有63%的企业明确表示将进一步拓展海外业务。这种蓬勃发展的势头令人鼓舞，但也带来了不同类型的挑战。
对于新锐的出海企业而言，制定合适的出海战略成为他们面临的最大挑战。合规化和精细化的战略选择对于新锐企业出海业务的可持续发展至关重要。他们需要仔细考虑如何在全球市场上定位自己，以及如何与当地的文化和法规相融合。
而对于已经相对成熟的出海企业来说，产品创新和本土化则成为他们面临的主要困难（附原数据表）。随着市场竞争的加剧，这些企业需要不断创新产品，以满足海外消费者的需求。同时，他们还需要深入了解当地市场，实现产品和服务的本土化，以便更好地融入当地社会和经济环境。
总之，中国企业在出海过程中面临着各种挑战，但他们普遍对未来发展充满信心。通过精心制定战略、不断创新产品和实现本土化，这些企业有望在全球市场上取得更大的成功。
在过去的二十年里，东南亚地区的经济发展势头强劲，经济体量迅速壮大。到2022年，东南亚地区的GDP总量已达到3.6万亿美元，占全球GDP总量的3.6%。预计到2028年，这一数字将超过5.5万亿美元，有望超越日本和英国，成为全球第四大经济体，仅次于美国、中国和欧盟。尽管近年来全球面临疫情、通胀和经济放缓等多重挑战，但东南亚地区自2021年起展现出强劲的经济复苏态势，其GDP增速甚至在近三十年来首次超过中国。
自2000年以来，东南亚地区的人均GDP已经翻了两番，2022年达到了5500美元，较2010年增长了60%。这一增速在南亚、东欧等发展中经济体中处于领先地位。东南亚地区高速且高质量的经济发展为消费、医疗、零售等各个领域创造了巨大的市场潜力。
东南亚地区人口众多，总数超过6.8亿，其中包括三个人口过亿的国家（印尼、菲律宾、越南）和四个千万级人口国家。自2000年以来，东南亚的人口保持稳定增长，2022年的总人口和劳动人口分别较2000年增长了29%和35%。从人口结构来看，东南亚国家普遍享有人口红利。20-50岁的劳动力人口约占东南亚总人口的45%，而20岁以下人群占比约33%，整体呈现三角形分布，预示着人口结构的增长潜力。青壮年和劳动力人群的壮大为经济发展提供了坚实的基础。
在医疗旅游方面，泰国医美市场规模近20亿美元，全国医美门店超过4000家。泰国以变性手术和整形外科手术闻名，并以高性价比的医疗旅游服务吸引着众多游客。越南则侧重于保健康复，拥有丰富的热矿泉、泥矿和药用植物资源，提供具有保健价值的温泉和食物疗养等项目。菲律宾在心脏治疗领域具有显著优势，其心外科中心是亚太地区最活跃的，医生多毕业于美国医学界，具备高水平的医疗技术和实践经验。马来西亚则以其综合医疗服务著称，拥有先进的医疗技术和庞大的医生队伍，在心脏病、癌症、传染病等领域具有优势。新加坡则是世界知名的癌症治疗中心，特别是在乳腺癌、肠癌和胃癌领域处于世界领先地位，每年吸引数十万海外患者前来接受治疗。
中国对东南亚地区医疗行业的直接投资趋势呈现出一种积极的发展态势，尽管过程中存在一定的波动，但总体上投资活跃度正在逐步升温。这反映出中国企业对东南亚医疗市场的长期看好，以及对该地区医疗行业发展潜力的认可。
一、投资总额与活跃度显著增长
二、投资趋势受多重外部因素影响
这一投资趋势受到地缘政治、政策调整、宏观经济等多重外部因素的共同影响，导致投资交易规模在增长过程中呈现出一定的波动性。尽管如此，中国企业对东南亚医疗市场的投资活跃度整体仍呈上升趋势。
三、东南亚市场潜力与开放环境吸引投资
东南亚地区凭借其广阔的市场潜力和相对开放的经济环境，吸引了大量中国企业的投资。随着中国-东盟自贸区的深入推进和RCEP的红利释放，中国与东南亚地区的贸易自由化及投资便利化程度不断加深，双方互为最大贸易伙伴的地位得到进一步巩固。这些因素共同推动了中国企业对东南亚医疗市场的投资增长。
四、投资方式与策略日益多元化
近年来，在国家“走出去”战略的引领下，中国企业纷纷出海投资，寻求更大的市场和产业链整合机遇。2015-2017年，中国企业的直接投资交易以控股权收购为主，平均交易金额较大。然而，随着2017年东南亚股权融资热度的快速攀升以及上市等投资退出渠道的日益通畅，越来越多的中国企业和PE/VC开始布局东南亚医疗市场。这导致对东南亚医疗市场的直接投资方式呈现出多样化的趋势，参与各轮次股权融资的交易数量明显增加，平均交易规模也呈现出小型化的趋势。
五、双边交流增加，投资目的国日趋多元化
中国企业早期的投资对象主要集中在新加坡的医疗服务、医疗器械及制药企业。然而，随着中国与东南亚地区经济交流的日益深入，中国企业逐渐认识到其他东南亚国家在人口、经济增速、营商环境、医疗行业对外资开放态度、医药流通基础设施与网络、医药研发便利性等方面的独特性优势。因此，投资目的国逐步扩展到印度尼西亚、马来西亚、越南、泰国等新兴国家。这种多元化的投资策略不仅反映了中国企业对东南亚各国独特优势和医疗市场潜力的深入了解，也催生了在东南亚地区医疗市场更广泛的投资交易及项目合作机遇。