2016年的“双11”，京东打出了“认真购物，买点好的”的口号，从品牌、商品和服务等多个角度去顺应消费者的需求变化，倡导消费者理性购物。京东数据显示，在11月1-11日的购物季期间，京东商城交易额同比增长60%，在11月11日当天，京东商城交易额同比增长59%，其中移动端下单量占比达到85%。此外，家电、3C、服饰家居、生鲜、消费品、全球购等业务线均表现强劲，各项数据再创新高。
3C家电继续领衔国内外品牌一争短长
2016年双11期间，家电与3C销量继续领衔京东平台各大品类。京东3C品类中，手机、数码、电脑办公的总销量突破4250万件，其中手机434万台，智能数码2088万件;电脑办公销量1728万件。值得一提的是，在消费升级加速的进程中，中国品牌发展势头迅猛，在本次购物季中，不仅与国外品牌一争高下，甚至销量超过国外品牌，成为一股不容忽视的“中国力量”。最为突出的是，京东平台大家电销售中，国产品牌的销售额占比超过80%。其中，国产电视品牌占整体电视销售额近80%;国产空调占整体空调销售额的95%以上。
11月11日当日，服饰家居品类下单量创新高，全站占比超过40%，成为双11下单量最大的品类。其中，知名品牌服饰，尤其是国际大牌服饰受消费者青睐。Lee销售额为去年同期43倍，GUESS销售额是日常销售的70倍。而国际大牌体育用品也备受消费者追捧。双11期间，京东体育品类热销超300万件商品，运动鞋服热销110万件。
京东用户对于品牌的追求还体现在家居家装品类上。此次双11，家居家装品类销售额比去年同期增长近100%，当日销售约823万件家居家装用品。“双11”当日，羽绒被销售额为去年同期的5.9倍，箭牌卫浴销售额达去年同期4倍，华谊家具销售额是去年同期的19倍。闪购自营模式逐渐受到消费者喜爱，在双11前一个小时破亿，24小时销售额是去年同期的8.5倍。
京东超市销量创下新纪录，一天销售商品近4000万件。其中，干货食品销售超1500万件，其中，牛奶销售近万吨，同比增速186%。洗护产品销售重量超1500吨，是去年11.11当天的2.2倍。母婴用品售出超过150万件，约是去年同期的2.5倍。随着生活愈发便利，不止于生活日常消费用品网购，生鲜产品也开始线上购买。因此，京东生鲜在购物季中表现也相当抢眼，自营销量同比增长超10倍。截止到11日24:00，自营销量更同比增长近16倍!猪肉是10月日均销量的9倍;羊肉更高达10月日均的近10倍!双“11”期间，整体进口产品同比去年增长超700%。此外，进口牛肉销量同比增长500%;车厘子同比增长超20倍;进口海鲜产品更同比增长超过23倍。
11.11当天，全球购大受欢迎，国际尖货抢购如潮。京东全球购整体订单量增长迅速，再次创造了热销记录。其中，母婴品类同比增长190%;钟表品类同比增长280%;个护品类方面，进口姨妈巾全天销售超16万包，同比增长1000%。此外，进口母婴用品同比增长超1000%，全球购自营纸尿裤销售是去年同期的4倍，总销量超33000多万片。全球购自营a2奶粉在11.11当天2.5小时内秒杀售罄，共计销售5万罐奶粉，相当于平均每秒售出一箱(6罐)，同比10月日均增长2400%。
在2016年双11中，京东携手国内外知名品牌，从“认真购物，买点好的”出发，给消费者带来实质性优惠，让消费者享受到了更有品质更理性的双11。而从这一系列的消费数据中，也直观的看到了中产消费的主流趋势与变化，可以说，“买点好的”是消费升级下的大势所趋。