2.京东3C数码：超千款超级爆品成交用户同比增长100%
根据三方数据显示，今年11.11期间，京东3C数码销售额行业占比高达56.2%，远超其他电商平台，京东再次成为消费者购买3C数码品类的首选渠道。其中，手机及配件品类、电脑设备品类，京东销售占比分别为56.9%、62.7%，继续稳居行业第一。
三、服装服饰
1.天猫：双十一超级单品成交增速超60%
2.京东：服饰增速达87.8%
双11开启后的三天内，服饰品牌GMV同比增长92%，订单量同比增长90%，货架场景GMV同比增长147%。近百个服饰大品牌GMV突破千万元，770个知名服饰品牌GMV同比增长超100%，480余个大品牌GMV同比增长超200%。
四、个护美妆
1.天猫：79个品牌破亿
国货品牌坚守质价比，表现依旧亮眼。除珀莱雅稳居“榜一”外，经典国货品牌双妹实现近200%的增长，可丽金、林清轩、雏菊的天空等国货品牌同比增长超100%。
3.抖音：双11大促前三天美妆整体销售额同比增长73%
五、食品饮料
2.抖音电商：117个食品饮料品牌成交破千万元
3.快手电商：生鲜食品首周超6300个商家GMV增幅超100%
六、家具建材
1.天猫：源氏木语、林氏家居拿下家装品牌榜冠亚军
在天猫家装品牌榜上，源氏木语、林氏家居分别拿下冠亚军，索菲亚从第7提升至第3；家居品牌中，水星、罗莱拿下冠亚军，亚朵星球从第7冲上第3，铭都、佳帮手、TeenieWeenie新上榜，跻身Top10。
2.京东：519个家电家居品类成交额同比增长200%
在京东家电和消费电子品类上，全国超过90%的县域农村地区均有消费者通过京东进行以旧换新，大屏电视成为换新首选，扫地机器人、烘干机等在内的519个家电家居品类成交额同比增长200%，AI电脑、AI手机、AI键鼠、AI音箱成交额同比增长均超100%，AI智能眼镜成交额同比增长200%。游戏CPU、头戴式耳机、运动相机成交额同比增长超100%。
3.抖音电商：居家百货类目涌现出2592款百万爆款
双11期间，用户都在抖音上搜些什么？大到少女风上下床，小到人字拖、家用切菜刀、收纳盒，或是干脆就搜“居家小物件”。
七、母婴玩具
1.天猫：bebebus位居婴童用品榜第一
11月12日，天猫双11婴童用品榜出炉，前5名分别是bebebus、全棉时代、好孩子、babycare和DearMom。天猫双11母婴品牌成交总榜，排名前三的是巴拉巴拉、bcbabycare和NIKEKIDS。
2.拼多多：双11母婴玩具榜出炉
3.李佳琦直播间：母婴品类整体销量增长近50%
今年双11，国货宠物品牌增长势头继续抬升。数据显示，李佳琦直播间今年宠物类品牌数量同比增长2倍，销量同比实现翻倍，其中诚实一口、弗列加特、蓝氏等品牌都颇受毛孩子家长的欢迎。
同样是“家长”，另一部分家长群体把目光投向母婴产品，并倾向购入消耗类、刚需类产品。今年双11，李佳琦直播间母婴品类整体销量增长近50%，从具体产品来看，黄油面霜、隔尿垫、婴儿浴巾、儿童洗护套装、特润霜成为直播间热销TOP5。
八、运动户外
尾声
品牌消费爆发、理性消费回归、新兴品类崛起等趋势成为今年双十一的亮点。成熟品牌在多个核心品类中表现突出，带动消费数据大幅上涨。此外，潮玩、宠物和户外等新兴品类在淘宝天猫平台的市场占比不断提升。