2023抖音电商双十一数据：16个重点品类，300+TOP品牌带货表现 回顾此次双11大促，飞瓜选取服饰内衣鞋靴箱包美妆彩妆美妆护肤个护家清大家电小家电 食品饮料 生鲜滋补保... 

一、内容+货架协同发力，多个品类实现翻倍增长

根据抖音电商官方数据显示，此次抖音商城GMV同比增长119%，直播间累计直播时长达到5827万小时，挂购物车的短视频播放了1697亿次，平台整体动销商家数量同比增长了91%，抖音商城场景的消费人数同比增长111%。根据飞瓜数据显示，抖音多个品类销售额增幅实现翻倍增长，农资绿植、3C数码家电等品类增幅显著领先。

二、大促激发消费潜力，各大品牌业绩再创新高

总体来看，TOP50头部品牌依旧保持强势增长趋势，销售热度皆达“亿元”层级。同时，「极萌」、「学而思」、「林氏家居」等新上榜品牌销售热度同比增幅超高，凭借大促在抖音电商实现业绩突破。

总榜

服饰内衣

美妆彩妆

今年彩妆品牌的成交额一路飙升，从彩妆品牌销售TOP20榜单中来看，国货品牌占据半壁江山。尤其是国货品牌「TIMAGE/彩棠」在今年双11期间，从品牌明星单品的“修容盘”出发，与遮瑕盘、胭脂盘等单品组品销售，成为推动品牌销售热度高涨，环比去年增长196%，成为彩妆品牌TOP2。

美妆护肤

个护家清

个护家清赛道的囤货心智依旧明显，纸品/湿巾、洗发护发、衣物清洁剂/护理剂品类的热度断层领先，销售额较去年分别增长98%/76%/105%；品牌层面，「蓝月亮」、「心相印」、「立白」位列前三。其中，「蓝月亮」的销售热度较去年增长198%，旗下“蓝月亮去污套装”累计售出265.5w，高居抖in爆款榜首位。