摘要：宠物食品类目“双11”再创佳绩。截至2024年11月13日，各电商平台陆续发布了宠物类目“双11”战绩。根据星图数据，2024年宠物食品“双11”全网销售总额达59亿元,同比增长22.92%。
文丨文斯
编辑丨张桔
宠物食品类目“双11”再创佳绩。截至2024年11月13日，各电商平台陆续发布了宠物类目“双11”战绩。根据星图数据，2024年宠物食品“双11”全网销售总额达59亿元,同比增长22.92%。
根据各平台战报，天猫宠物在今年“双11”全周期内，9个宠物品牌成交破亿元，1340个宠物品牌成交同比翻倍，宠物食品类目再创佳绩，同比增速领先总体。京东宠物“双11”全周期百万单品同比增长超37%，成交翻倍店铺数量同比增长超56%。
10月14日“双11”开启日，宠物业务成交额同比增长超2.1倍。“双11”期间，宠物类目线上销售实现全面增长，各品牌增速均表现亮眼。11月12日，来自宠物食品赛道的上市公司中宠股份，其股价创出近3年新高，盘中最高达到35.61元。
萌宠经济成消费市场不可忽视力量
随着社会经济发展和人们生活水平提高，宠物经济（也被称为“萌宠经济”或“它经济”）正在中国迅速崛起，成为消费市场中一股不可忽视的力量。
据《中国宠物行业白皮书》显示，中国宠物经济产业规模在2022年已达到4936亿元，预计2025年市场规模将达8114亿元。而根据BloombergIntelligence的预测，到2030年，全球宠物产业的市场规模有望达到5008亿美元，尤其中国等新兴市场将出现更大规模的扩张。
随着宠物经济蓬勃发展，宠物行业正成为资本市场的新宠。由于中国宠物行业仍处于发展初期阶段，市场集中度相对较低，投资机会也是方兴未艾，尤其是在宠物食品、宠物医疗和宠物服务等细分领域，无一例外均展现出巨大潜力。
不仅是商业层面，萌宠经济在社会文化层面也扮演着越来越重要的角色。随着宠物在人们生活中的地位日益提升，“撸猫”、“撸狗”的宠物经济发展前景广阔，对社会经济和文化的影响深远。中国作为全球宠物市场的重要组成部分，其市场规模的增长对全球宠物经济的推动作用不容忽视。
随着宠物拥有率上升、宠物食品销量扩大、宠物健康和福利行业增长叠加宠物人性化趋势，种种因素叠加共同推动了萌宠经济快速增长。特别是在中国等新兴市场，预计将出现更大规模的扩张。根据彭博情报（BloombergIntelligence，简称BI）2024年7月发布的一份新报告测算，未来六年，中国宠物产业将增长50%以上；到2030年，预计中国宠物产业收入将达到490亿美元超过整体GDP增速，中国的猫狗数量将超过1.56亿只。
中国宠物市场规模
在萌宠经济的推动下，消费者的购买决策也发生了显著变化。越来越多的人将宠物视为家庭的一员，愿意为提升宠物的生活质量投入更多金额来消费。京东数据显示，2021年宠物玩具的购买渗透率高达57%。《2023-2024年中国宠物行业白皮书(消费报告)》显示，城镇宠物消费市场规模在2023年已达到2793亿元，并有望在2026年进一步攀升至3613亿元。作为宠物用品的一个重要分支，宠物玩具的市场潜力不容小觑。从生产地区来看，广东、江苏、浙江等制造业发达省份占据了全国产量的较大份额。
而宠物经济的崛起，不仅体现在市场规模扩大上，更体现在行业格局优化和龙头品牌崛起上。主粮产品竞争从无序到有序，中小品牌发力难度或加大，头部厂商产品发展路径清晰、后劲十足。例如，乖宝宠物（主品牌麦富迪）在2023年市占率已居国内第二，与皇家的差距仅为0.3pct左右，显示出品牌在市场中的强劲竞争力。再比如，赛道龙头公司佩蒂股份和中宠股份，今年的业绩也呈现一路攀升。
佩蒂股份业绩
中宠股份业绩
国产替代机遇、出口市场增长等
四大投资机会浮现
宠物食品市场主要分为宠物主食、宠物零食和宠物保健品三大类。其中，宠物零食作为宠物食品中新兴细分行业，是消费增速最快的品类。根据中研网数据，2023年2月至2024年1月，在淘系、京东、抖音三平台的宠物零食销售额达到86.5亿元，同比增长14.4%，销量达到2.4亿件，同比增长42.6%。
从宠物种类来看，猫零食市场占比较大，销售额为37.6亿元，市场占比为72.2%，但同比下滑1.8%；狗零食市场体量相对较小，但销售额为14.4亿元，同比增长16.0%。这表明猫零食市场仍然是宠物零食市场的主要驱动力，但狗零食市场也呈现出快速增长趋势，线上销售渠道在宠物食品行业中占据重要地位。天猫、京东、抖音等电商平台凭借其便捷性和丰富产品选择，成为宠物食品销售主要渠道。
2024年5月，天猫的猫狗食品总销售额达到16.3亿元，同比增长18%；京东的猫狗食品总销售额为6.2亿元，同比增长31%；抖音的猫狗食品总销售额为3.3亿元，同比增长37%。
宠物食品出口量
宠物食品中，如乖宝宠物、中宠股份和佩蒂股份等通过拓展产品线、提升品质和积极拓展海外市场，逐渐在市场上占据了重要地位。这些企业不仅在国内市场上表现出色，还在积极拓展海外市场，推动了宠物食品市场高质量发展。
宠物医疗迎来巨大机遇
宠物用品出现拟人化趋势
同时，随着宠物经济蓬勃发展，作为产业链关键环节，宠物医疗行业市场规模逐年增长。
宠物医院行业主要由小型宠物诊所、大型宠物医院和第三方诊断实验室组成，目前小型宠物诊所占据市场主流，但大型宠物医院的数量及占比正在逐渐提升，显示出连锁化发展趋势。宠物医院服务项目以免疫、绝育、驱虫等预防性保健服务为主，同时提供诊断和治疗、急救和紧急护理、慢性病管理、康复和物理治疗等全方位服务。现代化动物医院配备了先进的医疗设备，如数字X光机、超声波诊断仪、CT扫描仪等，提高了诊断准确率和治疗效果。
中国:宠物医疗消费满意度:一般
宠物医疗行业作为产业链的关键环节，正随着宠物经济的蓬勃发展而日益壮大。据艾瑞数据显示，2023年中国宠物行业市场规模已达到5928亿元人民币，与前一年相比增长了20.1%，并且预计至2025年，这一数字将跃升至8114亿元人民币。
宠物医疗是宠物服务中最大的子领域，在我国起步晚但发展迅速，暂时市场格局未定；而随着资本进入，未来其将有巨大的可扩张和增长空间。
在宠物医疗市场主要企业的市场地位与竞争策略中，新瑞鹏宠物以85.4的品牌指数在宠物医院中排名第一，瑞派宠物紧随其后。2023-2028年中国宠物医院行业供需分析及发展前景研究报告显示，2022年，中国宠物医院市场规模为358亿元，其中新瑞鹏的宠物护理业务营收为29.6亿元，占整体市场规模的比重为8.27%；瑞派宠物的营业收入为12.6亿元，占比3.5%。这些数据揭示了主要企业在市场中的竞争地位，以及它们在宠物医疗市场中的份额和增长潜力。
另在宠物用品市场中，主要企业的市场份额与竞争地位是衡量市场竞争力的关键指标。根据Wind数据，依依股份和可靠股份作为宠物护理产品领域的主要企业，其市值和财务指标显示了它们在市场中的重要地位。
并且，随着宠物主年轻化以及养宠拟人化趋势，越来越多的宠物饲养者已经将宠物视作家庭成员，并通过给宠物购买胸背带、衣物、圣诞礼物等方式加强自身与宠物间的联系。根据FutureMarketInsights数据显示，犬用项圈、牵引绳和胸背的市场规模在2022年为54.3亿美元，预计到2032年将达到113亿美元，未来宠物用品行业仍有较大增长空间。
国内品牌如佩蒂、路斯等通过提升产品质量和创新，逐渐在市场上占据了一席之地。国际品牌如雀巢普瑞纳、皇家等也凭借其品牌影响力，将产品线拓展至宠物玩具领域。
除了用品市场，宠物服务市场规模也越来越大。据中研普华产业院研究报告分析，2023年我国宠物殡葬服务市场规模已达到18.25亿元，同比增长27.4%。宠物殡葬服务行业正呈现出快速发展的趋势，服务内容从遗体接送到骨灰寄存、墓地选择等一站式服务，同时个性化服务如宠物告别仪式、纪念品定制等也逐渐兴起，但目前还没有专门的宠物殡葬上市公司。
（文中提及个股仅作举例分析，不作投资建议。）
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