人吃的还不如狗讲究？“它经济”会迎来爆发吗?

据有关机构的报告估算，在2024年，中国宠物数量将超越4岁以下的婴幼儿数量，而且更夸张的是，到了2030年，中国城镇的宠物数量预计将超过7000万只，这一数字几乎是那时幼儿数量的两倍。

而且有趣的是，年轻人似乎很愿意为了自己的“毛孩子”花费很多的精力与金钱，宠物已经成为越来越多“孤独”年轻人的精神寄托了。

作为“它经济”中重要一环的宠物食品类行业，春天要到了吗？

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“再苦不能苦孩子”

当你打开小红书、抖音等内容社交平台搜索“宠物吃播”，出来的内容绝对会令你大吃一惊，琳琅满目的荤素搭配还加上了一些营养物质如鱼油、维生素等等。很多网友看到以后直呼“狗吃的都比我讲究”“说实话给我看饿了”等等。

图源:pexels、pixabay等

当然，这可能是宠物博主为了博取流量的一种方式。大部分年轻人可能也没有那么多的精力来为宠物搭配。但是在挑选猫粮、狗粮这些东西的时候，还是非常小心翼翼的。很多年轻人为了让自己的“毛孩子”茁壮成长，不惜花费高价买进口粮来喂养，生怕自己的“精神寄托”在食品安全上出了什么岔子。

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国产品牌纷纷入场

在2018年之前，在天猫的外国宠物品牌可以瓜分接近七成的市场份额，但从今年天猫发布的销售额前20来看，国产品牌已经占据了六成左右，这充分说明了国产宠物品牌正在一步一步收复国内的宠物市场。

为了应对“家长们”日益精细化、差异化的消费理念，网易严选推出的冻干双拼猫粮，在各大电商平台的销量都非常优异；卫仕则推出了一款应对宠物口腔健康的营养品“仙气魔方”，伊利甚至在2023年推出了“依宝”，专门为宠物准备的液体奶，2024年，好利来则推出了宠物烘焙品牌HolilandPet。

无论是国产宠物品牌推出的多样性、差异化的产品，亦或是跨界品牌也想要涉足“它经济”。这些现象都证明了国产品牌越来越注重深耕国内宠物市场，正在创造属于国产品牌的中国宠物消费新纪元。

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未来的机会点在哪里？

虽然目前国产品牌的势头很猛，但毕竟还是起步较晚，有数据显示，目前中国专业宠物食品的行业渗透率仅在20%左右，相对于发达国家90%以上的渗透率还是相差甚远。再加上内容电商的发达，几乎每个头部宠物博主都会有自己的品牌，市场集中度相对较低。

有专业调查报告显示，目前中国宠物食品线上专营品牌超过3万个，并且每年有20%到30%的品牌被淘汰，但同时又有很多新品牌加入。这说明行业内卷程度还是非常激烈的，那么要如何才能在大浪淘沙的竞争中保有一席之地呢？

首先便是要保证高性价比的产品、切准消费者需求以及口碑的积累，这些对于一个要长期发展的品牌是尤为重要的。比如网易严选推出的“双拼冻干猫粮”就很好地把握住了消费者图方便的心理，同时其又保证了产品质量过关，在线上大获成功是显而易见的。

其次是一定要重视电商渠道，因为宠物粮对于消费者来说都会选择大批量购买。线上的快递以及折扣日等等对消费者几乎就是不二之选。再加上抖音、小红书等内容电商的崛起。一条平平无奇的种草食品可能都会带来意想不到的销量，通过线上视频不断地给消费者输出内容，内容电商绝对是宠物食品的营销利器。

最后便是要做注重细分功能与差异化竞争。随着宠物食品市场的不断内卷和发展。产品同质化是一个绝对绕不开的问题。一旦不懂得变通，墨守成规就势必会被消费市场所抛弃。通过研发更多功能、样式、口感等新型宠物食品，才能在节奏飞快的现代社会，拥有立足之地。