读书博主，知识类博主的商业化“洼地”？

过去数年内，读书博主们在内容平台上层出不穷。

读书博主一度成为新人入局知识区的快速抓手。随着各平台的知识类博主的快速发展，不仅内容在质量和数量上不断增长，还逐渐细分出十几种分区，和财经、法律、科学等领域相比，读书博主的入局门槛和制作难度都较低。

但同时，由于自身分区的特殊性，知识类博主的商业化路径却千差万别，财经商业博主往往备受青睐，而读书博主变现就略显困难，且常常备受争议。

当前来看，各平台的知识类博主发展到何程度了？在经历了3年的发展，知识类博主的商业化呈现出怎样的特点？

知识类博主的发展和局限

2018年前，知识付费是属于以喜马拉雅为代表的音频时代的，但随着短视频平台的发展，知识类博主热度和创作者也都慢慢流向各中短视频平台。

2018年9月，华东师范大学的古文教授戴建业入驻抖音，随后入住B站、快手等平台。因生动幽默的讲课风格，通俗易懂的语言，他在视频平台上受到大量喜爱。

图源抖音

以此为始，在平台的扶持和用户的需求下，知识类博主的数量不断增多。例如，知识区相对发展更早的B站，目前的分区和UP主不断增多，并逐步细分出了10个标签多个领域。

在克劳锐看来，种类繁多的知识类博主可以暂时分为四类：

图源B站

观察@啊粥粥啊粥的作品，大多围绕着大热IP进行解读，如西游记、人民的名义、三国演义、狂飙等。其中，《西游·黑神话》系列视频获得了1.1亿的播放量和56.4万弹幕。

第二类是聚焦某一专业垂类的创作者，例如刑法领域的@罗翔说刑法、妇产科科普达人@六层楼先生、科普作家@无穷小亮的科普日常、知识领域财经创作者@小Lin说。

其中，观察@小Lin说的内容，主要以讲解迎合财经知识为主，如做空、国债危机、韩国经济等，硬核并有趣。

第三类是以系统课程为主要内容的创作者。此种创作者多集中在B站、抖音等视频平台，往往以输出干货课程为主，往往有创作周期长、难度大的特点。

第四类是以推荐书为主的读书类博主。此类的博主多集中在小红书、B站等平台，其中不乏登上B站百大的UP主@天真的和伤感的小说家。

一方面，知识领域不断细分发展、良作频出。另一方面，知识领域也呈现出良莠不齐的发展状况。

在小红书中，知识区同质化的特点同样严重，以读书博主为例，千篇一律的纯色背景+金句摘抄，文案和选书相似程度都极高，耸动的标题+摘抄引得不少读者诟病。

读书博主的商业化困境

除了同质化，读书博主作为知识类博主的后起之秀，商业化能力也稍显不足。

就读书博主来讲，由于出版社预算有限，所以即使是头部博主也很难依靠卖书赚钱。

此外，随着出版社、书店的新媒体进程加快，其也在积极布局短视频赛道。据观察，在小红书、抖音、B站等平台，北京大学出版社、中信出版社、樊登读书会等官方账号和旗下达人账号都在保持更新，这也对读书博主、商业领域博主带来一些冲击。

图源小红书

而对于那些希望做读书博主实现“纸质书自由”的读书博主来说，往往享受“纸质书自由”的同时，烦恼也接踵而至。有读书博主在社交媒体上表示：“接了人家的书，读完就要写笔记。有的书质量不好实在是夸不出来，但是不写，就是失约。写与不写，良心都会痛啊！”

图源热浪数据

可能的商业化尝试

举例来说，B站讲解西游记UP主@啊粥粥啊粥推出了大闹天宫付费篇后，数据和观众反馈都和其他视频内容相差较大。

在短视频中，受众往往是带有娱乐色彩去看内容，而知识类视频对于观者的吸引力还有待观察。

总之，在自媒体竞争愈发激励的当下，各个平台都想要尝试知识付费，但受众的付费意愿究竟几何，还值得观察。

与此同时，知识类博主大多是有自己的本职工作与专业，主副业相结合似乎是一个方向。小红书上，也不乏一些投资人、小商家将自媒体作为本职工作的宣传窗口，将流量引到私域。

知识区的商业化问题，或许可以通过主副业相结合、提升内容质量、深耕垂类等方式解决。长远来看，作为互联网上内容创作者，愿每个知识创作者都能够叫好又叫座。