3、。线上宠物消费蓬勃发展，渠道购买占比高达近6成%，虽然增速逐年略有放缓，但仍保持稳步增长。宠物消费规模逐年增加，线上渠道是重要消费场域0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%18.0%050010001500200025003000350020202021202220232024E2019-2024年中国宠物经济市场规模及增速消费规模(亿元)同比增速-15%-10%-5%0%5%10%15%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2019202020212022202320242019-2024年宠物商品线上线下零售贡献分布及增
5、，带动了该市场的增长态势。源源不断的新客是增长主要驱动力，新客规模同比增长1X%；用户消费粘性变强，品类老客增长X%，人均消费次数提升1X%，愿意进行更多的商品尝试。淘系宠物清洁用品的增长主要源于购买人数和人均消费件数的带动MAT2024淘系宠物清洁用品趋势2024淘系宠物清洁用品购买客拆解品类老客4X%品类新客5X%消费人数提升1X%，更多新客涌入宠物用品品类人均消费次数2.X次，同比提升X%消费人数提升X%，宠物用品品类复购有所增加人均消费次数3.X次，同比提升1X%1X%20232024类目销量类目增速MAT2024宠物清洁用品增长拆解人均件数同比件单价同比购买人数同比人均件数同比
7、T2024成熟品牌的新品数占比较上一年提升7个百分点MAT2024成熟品牌的新品数同比增长45%成熟品牌稳健增长新锐品牌持续涌入MAT2024新锐品牌数26X，占比2X%MAT2024新锐品牌市场占有率1X%MAT2024成熟品牌数73X，占比7X%MAT2024成熟品牌市场占有率8X%GMVTOP品牌1pidan2小佩3lorde4铂钻5petshyMAT2024成熟品牌GMV及其增长榜单GMV同比TOP品牌1许翠花2nikoro3网易严选4神经猫5jirpet82024淘宝天猫宠物清洁用品趋势报告宠物清洁用品品类趋势宠物清洁用品品类趋势2024淘宝天猫宠物清洁
14、延展，狗用如厕砂硬度更高，更注重除臭“狗厕所+猫砂”的讨论热度在社媒上激增，其中的除臭效果备受欢迎，同时也激起了养狗人对猫砂的购买，其中2X%的养狗人群会尝试用猫砂解决狗狗如厕问题，并且，养狗人群为猫砂市场带来了广阔的增长空间，“狗砂”正以1X%的速度快速扩容猫砂市场。+1X%仅养狗人群（不含养猫）购买猫砂人群1,44XWMAT2024淘系养狗人群向如厕砂渗透潜力MAT2024社媒狗狗如厕砂讨论热度1,80XW56XW渗透率：3X%猫砂跨界渗透率3X%渗透空间大MAT2024社媒狗用如厕砂互动量同比+21X%“狗厕所和猫砂简直是绝配”“狗厕所+猫砂真的无臭“*渗透率=仅养狗人群购买猫砂人数/仅
20、。主张让产品成为爱永恒流动的介质，为宠物主与宠物之间，创造每瞬心头一热。精准生物除臭：大颗粒喷涂臭敏生物孢子，源头噬味，精攻便臭，除臭率96%。低敏净香：小颗粒喷涂微胶囊香气因子，遇水释香，化臭为香。结团紧实不散团：优质原矿破碎钠基矿砂更吸水，结团飞碟状更紧实，1.5米摔不散。几近无粉尘：6+1道除尘工序，粉尘率0.5%LORDE里兜小银钻矿砂pidan是一个专注为猫创造产品的品牌。以猫为先、实用、可靠、普世为品牌内核，围绕着产品、表达、公益、渠道四个部分持续创造。性价比高，每年卖出1200万包pidan独创，功能齐全。吸水快、吸臭强、结团牢，一包搞定。热销之选，猫咪使用更舒适，主人好评如潮
22、膜海量瞬吸持久干爽：独有专利3D打孔膜，快速导流，双倍核“芯”力：双层进口SAP高分子，迸发强劲吸水力拒绝反渗：不漏不反渗，地干净，爪赶紧，干净卫生脏手honeycare好命家秉持人与宠物两个灵魂彼此映照，“遇见彼此,就是天生好命”的理念,旨在为爱宠和主人提供愉快的人宠生活。魔方漏斗宠物尿垫趋势商品网易严选宠物于2017年正式上线，致力于打造“让国人放心选的国民宠物品牌”，满足严选用户不断增长的产品需求。耐用：添好砂少换砂，用量省持久耐用无异味：活性炭吸附异味，细密包裹锁紧臭源，持久清新强结团：飞碟强结团，颠勺也不散无粉尘：近0粉尘呵护猫咪娇嫩呼吸道网易严选聚能省矿砂趋势商品20
25、IC问卷调研，N=1336，智篆GI洞察，品牌资料收集毛发清洁|专犬专用成为毛发清洁新趋势，清洁和滋养等功效产品解决洗护难题，以比熊为代表的小型长毛犬市场份额大、热度高93%的消费者会根据宠物毛发长度或权重选择对应的香波清洁产品，驱动专犬专用型洗护市场快速增长。以比熊和泰迪为代表的长毛小型犬的宠物主更注重清洁，选择多以清洁滋养功效为主；博美和边牧等中毛犬更增速较快，清洁更注重皮毛健康；短毛犬因为油脂分泌旺盛，因此深度清洁香波更受欢迎。93%消费者认为不同毛发长度或犬种的清洁重点不同全犬通用专犬专用MAT2024淘系毛发清洁全犬通用vs专犬专用消费表现金额金额同比比熊泰迪贵宾博美金毛柯基边牧雪
26、纳瑞萨摩耶柴犬拉布拉多法斗MAT2024淘系毛发清洁全犬通用vs专犬专用消费表现金额金额同比清洁问题代表产品犬种犬型主毛多里毛少，不常掉毛长毛犬中毛犬短毛犬拥有大量里毛，换毛季掉毛油脂分泌量大，体味较重*备注：比熊金额缩小10倍呈现功效需求清洁滋养，温和润肤，毛发闪亮柔顺滋养表皮，皮毛健康、柔软、有光泽清洁油脂，预防皮屑产生长毛洗护（青苹果）中毛洗护（香蕉）短毛洗护（柠檬）“短毛爱出油的狗子，求推荐深层清洁，高留香香波”“长毛犬开结顺毛防静电清洁养护”“金毛沐浴露怎么选”-消费者问答小型犬小型犬小型犬小型犬小型犬小型犬小型犬232024淘宝天猫宠物清洁用品趋势报告免洗手套免洗湿巾免洗手指
29、、生物酶在口腔清洁的渗透率提升口腔清洁和耳部清洁的需求更旺盛，其中口腔清洁市场规模大，耳部清洁市场增速快。宠物口腔产品更聚焦在问题，如针对结石和牙龈消肿的牙膏，专业消口臭消口炎的漱口水和消口臭辅助用品牙指套等。同时，益生菌优先进入宠物口腔清洁市场，消费者认知度高，市场规模大；生物酶成分呈现快速增长趋势。益生菌复合酶MAT2024淘系宠物口腔清洁“成分”销售金额金额同比68%的宠物主购买口腔清洁用品关心“成分”牙膏漱口水牙指套牙刷牙膏套组-10X11X-10X-11X15X-11X-牙膏漱口水牙指套牙刷牙膏套组MAT2024淘系宠物口腔清洁各品类表现金额金额同比+8.X%+11.X%+47.X%
32、不粘毛宠物毛巾宠物餐具清洁生物酶消毒Y：金额同比X：金额MAT2024淘系宠物各类除毛清洁用品销售表现气泡大小：销量备注：洗衣机溶毛剂金额同比无限大，洗衣粘毛器金额同比缩小3倍呈现6X4X2X去毛/去味洗衣液洗衣粘毛器洗衣机溶毛剂MAT2024淘系宠物趋势除毛清洁件单价件单价件单价同比环境清洁|环境去毛去味需求旺盛，除毛洗衣液和洗衣机清洁品成TOP趋势品类98%的宠物主受宠物掉毛和异味问题困扰，除毛清洁、生物酶消毒盒宠物友好清洁用品帮助提升养宠体验。去毛/去味洗衣液需求旺盛，市场快速扩容；洗衣粘毛器及新兴品类洗衣机溶毛剂深入消费者痛点，成为增速最快的趋势品类。98%的宠物主受宠物掉毛和异味产生
34、创新。宠物益生菌洁齿水伊珊娜（IvSanBernard），源自1995年意大利，MircoAringhieri匠心之作，专注顶级宠物洗护、配件与美容设备。伊珊娜经典系列洗护针对宠物毛发特性，提取水果精华，定制香波与护毛素，深层滋养皮毛，升级洗护体验。短毛洗护（柠檬）：轻油控油，带清新香长毛洗护（青苹果）：滋养顺滑，提升光泽中毛洗护（香蕉）：补充营养，温和润肤伊珊娜经典系列宠物洗护维克，维克融合医疗需求与先进技术，覆盖疾病诊断、预防及治疗，提升动物生活质量。C.E.T复合酶牙膏套装（鸡肉味）耳漂耳漂：日常护耳防炎清洁剂，清洁平衡菌群，耐受舒缓。升级配方含“皮肤防卫复合”，增强外耳道抗
36、36，智篆GI洞察，阿里消费洞察$56.5亿2023年市场规模15%GARA(2023-2032）$350亿2032年市场规模36%宠物主近一年增加了宠物智能用品方面的支出全球宠物智能市场规模增长5X%+智能猫砂盆宠物智能烘干箱MAT24宠物智能猫砂盆和智能烘干箱在整体清洁用品的渗透更好智能清洁用品销售同比%销售占比%智能用品|智能清洁用品实现高增，宠物清洁市场渗透潜力巨大智能化的时代背景下，宠物智能市场也迎来新的突破性增长，并在未来实现较为繁荣的发展态势，预计2032年全球宠物智能市场将达到350亿美元。根据消费者调研数据，有3X%的宠物主近一年增加了宠物智能产品方面的支出，另一方面整体淘系
40、久了，大橘90分钟慢烘才差不多，中间还要手动翻转一下猫咪”“下面和侧面不能吹风，我家现在用的烘干箱只有一个侧面能吹风，吹干好慢”-消费者说电机+叶轮+扩风底板升级，烘干速率较PD60实现大跃升5面包裹式出风，15分钟起吹干吹透80L大空间+一进三出新风系统，空间呼吸都不憋闷舒适烘干模式前20分钟缓慢升速，让吹干新手宠物也能更好适应三面透气+自动出风保护，断电或没有及时结束烘干程序依然保持良好通风，不会有窒息中暑风险2亿级负离子烘养合一；一机多用再增空气浴模式TOP商品霍曼，秉持“以宠为先”品牌理念，以专业严谨的技术实力，为全球毛孩子打造更好的智能用品。底部出风，专利U型风道，难干肚
45、迭代；除螨和除菌的健康化功能消费增速起势，也逐步受消费者青睐。1500-2000元价格区间成为时下市场的主流价格带，并继续保持高增，2000+以上贵价品潜力释放。78%66%66%55%宠物毛发较多，毛发清洁易过敏体质，除菌抑菌养宠除臭家中有孩子，抑菌净化消费者购买宠物智能除味器/空气净化的使用场景数据说明:除臭增速缩小10倍，除毛缩小100倍，除螨缩小20倍，扩香缩小10倍增长0销售同比%销售占比%宠物毛发过敏：社媒讨论声量增长83%，互动量17%猫毛过敏太严重了，家里的扫地机器人吸不动尘螨过敏：社媒讨论声量增长104%，互动量44%过敏性鼻炎，看重宠物皮屑和尘螨过敏源消费者社媒讨论养宠环境
49、猫砂尿垫智能用品身体清洁MAT24宠物清洁用品细分品类内容声量趋势微博小红书抖音bilibili微博同比小红书同比抖音同比bilibili同比010020030040050005001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,500微博小红书抖音bilibili各内容渠道声量及互动量MAT2023内容量MAT2024内容量MAT2023互动量MAT2024互动量MAT2023-24宠物清洁用品行业内容声量及互动量趋势内容量互动量量级9600万+（篇）同比+36%量级5.6亿+（次）同比+25%宠物清洁用品行业保持社媒热度的持续增长，小红书与抖音成为主要种草
53、博主腰部尾部KOC素人3.2W+篇526W+互动5月12日5月14日5月16日5月18日5月20日5月22日5月24日5月26日5月28日5月30日6月1日6月3日站外互动淘内搜索达人节奏种草节奏种草峰值搜索峰值品牌重点在大促前期布局腰部、尾部与koc达人，充分为大促蓄水，同时淘内搜索行为提升明显402024淘宝天猫宠物清洁用品趋势报告人群方舟提升兴趣/首购人群根据宠物清洁市场的品类细分洞察，阿里妈妈热点营销X淘宝天猫宠物，推出针对宠物清洁机会人群。一键直购刚需高净值养宠人群高效解放双手88VIP养宠人群全方位打理高活跃养宠人群STEP1：在精准人群推广场景，解决方案选择人群方舟提升兴趣/
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