恐怕很多人都没想到，苹果正在经历“秋季发布会史”上罕见的尴尬场面。
在9月12日苹果发布会正式开张的前一周，摩根大通就因iphone15新机“没有实质性升级”将苹果目标股价从235美元调低至230美元。
与此同时，多家证券机构，将iphone15系列的预期出货量从8000—9000万台下调至7800万台，原因是华为新机发布带来的冲击。
没想到，对于苹果来说，这还不是最惨的消息。
根据华强北多家第三方渠道报价，iPhone15和Plus在9月22日一开售，价格就破发了，甚至“一小时一个价”。
伴随着#iPhone15和Plus破发#话题冲上热搜榜，证券时报9月24日报道，iPhone15系列手机“市场需求情况确实不理想，到现在现货还是很多，基本没什么人抢”。
不仅淘宝、京东随时有货，甚至连卖生鲜的盒马也卖起了iPhone15系列，主打最快18分钟送达。
正所谓，越对比，越伤害。
8月29日华为突然开售了Mate60系列，官方没有任何宣传，也没有提前放风出来。9月12日，华为的发布会，重点发布了一款新车，还是没有提及Mate60系列。
9月25日，华为秋季新品发布会，依然没有华为Mate60的戏份。
就这么一款官方自己始终没正式宣传的手机，从开售到现在，线上每天开放两次的官方商城抢购入口，基本都是“开售即罄”。
不仅如此，9月25日华为发布的新品Mate60RS非凡大师，当天在华为商城的预约人数就超过了100万人。
事实上，不论芯片禁令之前，还是之后，只要华为增长，苹果就下滑。芯片禁令来了，华为跌倒，苹果才又吃饱。
然而，现在，芯片禁令并没有结束。在市场端，苹果和华为的待遇为何发生如此大的区别？
这一切究竟是怎么发生的？
01
苹果从何时变成了跟随者
《明史》中有句话：“明之亡，实亡于神宗（万历）。”
明朝亡国之君虽然是崇祯，但明朝在万历（崇祯的爷爷）年间，就已埋下了败亡的祸根。
换用西方的民谚说就是，“罗马是从内部崩坏的”。
秋季发布会，本是苹果最具罗马荣光的时刻，鼎盛时期被称为“科技春晚”。2023年苹果秋季发布会如此尴尬，也并非只是“崇祯”之耻，同样是崩坏于“神宗”。
这，并不是苹果第一次遭遇滑铁卢。上一次，就发生在并不遥远的2018年。
那年9月13日凌晨，苹果发布了该年度销量担当——iPhoneXR。
然而，这款新品上市开售后，不仅跌破官方定价，还创下了iPhone上市降价最快纪录。当时不仅货多，京东上更是出现了直降900元的大力度促销抢购活动。
尽管苹果为了促销很努力了，到了11月，按常规经验，新品开售1个月应该是扩大产能的时候，没想到还是曝出“苹果代工企业已经停止了扩产计划”的新闻。
原本富士康有60条生产线要用来生产iPhoneXR，也只剩下45条生产线进行生产。
当时，知名的苹果分析师郭明琪表示，iPhoneXR将从1亿台的订单减少到7000万台。他认为，苹果新款iPhone，尤其是XR销量不好的最主要原因就是，华为Mate20系列对苹果的冲击实在是太明显了。
彼时彼刻，恰如此时此刻。
同年11月，苹果宣布下个季度开始不再公布iPhone、iPad和Mac的销售数据。对此，苹果公司CFO卢卡·马埃斯特里的解释很耐人寻味：“90天内的销量不一定代表我们业务的潜在实力”。
不一定……潜在实力……
也就是这一年，华为首次超过苹果，成为世界第二大手机厂商。
要想知道，当下华为Mate60给苹果带来了什么震撼，2018年上市的华为Mate20最有话语权。（当然，另一个原因是华为Mate60实在太神秘，很多料根本挖不到）
作为首款搭载麒麟980机型的华为Mate20和搭载A12芯片的iPhoneXR，二者都是7nm工艺芯片。华为Mate20配备了双NPU，iPhoneXR配备神经网络引擎。因此，不论芯片制程还是性能，都是旗鼓相当。
但是，在手机最核心的通讯功能方面，当时都华为Mate20却已经“遥遥领先”。
2018年距离今天并不遥远，双卡双通，在安卓机阵列并非稀有物种。只不过碍于技术原因，不少安卓品牌，虽然能双卡双通，一般只有主卡支持4G网络。
而华为Mate20在独创双卡双4G双VoLTE技术的加持下，不仅支持双卡双通，还做到了双卡双4G，可以“一机两用”。
不知道是出于技术、成本，还是考虑到双卡双通会带来“备用机”销量下滑，苹果迟迟没有支持双卡双通。
华为Mate20在2018年已经进化到徕卡三摄，而iPhoneXR还只是单镜头。苹果要在次年推出的iPhone13Pro系列才搭载三摄，数字旗舰依旧没跟上趟。
在工业美学设计方面，苹果也落后了。整个手机行业齐卷全面屏时，iPhoneXR一边的边框，比华为Mate20两边加起来还要大。
一步跟不上，是步步跟不上。
2019年，进入了5G元年。
作为全球5G标准重要推动者，也是世界上首批推出5G商用设备的华为，在这一年为市场贡献了5G手机——华为Mate30。
整个2019年，苹果没有推出任何5G手机。次年，iPhone12系列才跟上5G节奏。
由于在通讯技术、摄影、屏幕等智能机核心功能领域失去引领作用，2019年苹果大中华区销量暴跌27%。
按理说，从Mate20之后华为已从追随者变成了引领者，iPhoneXR之后苹果在跟跑的路上越跟越远。
但是，苹果突然又行了。因为，禁令来了。
02
工具箱最后一把武器也奈何不了华为了
2019年5月，华为就被美国列入了实体清单。
美国把华为全球各地的技术研发公司列进清单，试图限制华为技术发展进度，这勉强还能理解。毕竟，“长臂执法”执惯了。（当年，美国帮美国通用电器打败法国对手阿尔斯通，用的也是美国的“惯用手”）
但是，把华为在全球的商务、服务、投资公司，也都列入实体清单，就不是单纯“长臂执法”限制技术发展了，而是正面打不过干脆背后直接把你搞死。
作为一家海外营收占总收入70%的企业，华为在国内的宣传一直很克制，不往国际新闻和家国情怀上去靠。世界各地研究中心招本地雇员、宣传主题曲用外语、审计报告也雇佣外国第三方机构。
任正非有段很出名的采访视频说，不能说用华为就是爱国，不用就不爱国，他自己家人也用苹果产品，他们经常研究苹果为什么做得好。
总之，华为一直是最懂“海外规矩”的企业之一。尽管你“懂规矩、守规矩”，美国还是要下死手，并且是一手接一手。
2022年8月9日，美国总统拜登签署了规模达2800亿美元的“芯片法案”，试图将全球先进制程芯片全拢进自己炮火覆盖范围内。
今年1月28日，《纽约时报》曝光了一份不公开的“神秘协议”，内容是美国已经和日本、荷兰商定限制向中国出口先进芯片制造设备。并且，美国官员希望将该协议视为“胜利”。
总之，就是要搞死你。
由于实体清单、先进制程芯片设备被限制，2018年正式超过苹果的华为，其领跑趋势被突然打断，全球排名下滑。与此同时，苹果实现了上升，又行了。
然而，2023年8月29日，华为Mate60突然开售。此时，正值美国商务部长雷蒙多访华期间。
或许是美日荷“神秘协议”带来的自信，抵华后，雷蒙多傲娇地表示，芯片禁令不在此次谈判内容。
历史总是惊人相似。
1982年9月24日，撒切尔夫人傲慢访华，表示香港的繁荣与稳定离不开英国，否则可能带来灾难性后果。
然后，她就听到邓公的回答，中国人虽然穷，但是打起仗来还是不怕死的。
再然后，就有了撒切尔失足跌倒的名场面。
就这样，访华期间“被动”担任华为Mate60“代言人”的雷蒙多，带着一肚子不快回美国了。
回去之后，参加听证会时，雷蒙多还表示要竭力阻止中国“伤害”美国。
对此，《华盛顿邮报》报道称，“一款手机的推出在华盛顿引发担忧，美国的制裁未能阻止中国取得关键技术进步。”
中国已经实现智能手机5G芯片的国产化，“国产化”你还怎么阻止？
国产化，看起来简单，走起来却是几十年。
2009年华为推出第一代65nm制程的自研芯片，初代芯片均以雪山命名，手机端使用的芯片名为K3，是喜马拉雅山脉上一座海拔8051米的高峰。雪山之路虽然苦寒，但前方还有更高的山峰要爬。
2014年海思正式更名海思麒麟，同年，麒麟芯片迎来首个爆款麒麟920，不论性能、工艺还是通讯能力均达到世界领先水平。随着搭载此款芯片的华为mate7、荣耀6等机型的热卖，铺平了华为的高端之路。
雪山，托起了麒麟。4年后，也就是2018年，麒麟终于登顶。
2023年，Mate60再次登顶。并且，这一次是更安全的方式登顶。
除了国产化，关于华为Mate60的芯片，信息保护得很好。各大官媒也都克制了表达欲，只是展示“遥遥领先”的成果，没有揭示任何制造细节。
美国总不至于因为自己弄不清对方底细，就说对方有问题吧？
自研芯片，三十年磨一剑。随着Mate60的出现，华为已经走出至暗时刻。因为芯片禁令，短暂几年被动处于“无敌”状态的苹果，如今再一次步入至暗时刻。
此时此刻，芯片，已经不再是苹果最坚固的堡垒。
华为最近几场发布会，之所以没有专门讲解Mate60，一个重要的原因就是，各方评测已经深入毛细血管，无外乎体验流畅、遥遥领先等等。
而另外一个原因则是，华为Mate60的出现，就意味着智能手机的竞争，已经结束了。
03
真正的强者从不回头看爆炸
2018年，苹果经历滑铁卢，首次被华为超越。不论是战略上大意，还是工艺上技不如人，都能原谅。
2019年美国以“长臂”呵护，2022年美国又以“芯片法案”重金求子，2023年初美国又密谈“神秘协议”，在天时地利人和都利于苹果发育的背景下，在苹果最大对手被打压、束手束脚的背景下，2023年秋季发布会苹果还是再次经历几乎一模一样的滑铁卢。
对于美国的爱国主义者来说，恐怕苹果已经无法被原谅了。给了你这么多机会，你还是不中用啊。
华为Mate60的王者归来，已经证明了在芯片禁令未解除的前提下，华为具备在对手眼皮子底下挖战壕、将战壕挖到对手眼皮子底下的能力。
2019年之后，华为高端智能机这条路线虽然有所缓歇，其他路径的节奏并没有被打乱，甚至更快了。
2020年上半年，仅凭借MateBook系列轻薄本就在中国笔记本市场占有率达到16.9%，排名第二。才进入笔记本市场4年的华为，就进入了市场第一梯队。
过去，苹果用户之所以选择苹果产品，除了芯片制程，另一个重要原因就是，苹果生态是闭环的，苹果手机、平板、电脑之间交互体验比较好。
然后，华为就来改写故事了。
2020年秋季新品发布会，华为发布了一款新品MateBookX，并且宣布“第三代移动办公”到来。
苹果珠玉在前，MateBookX之所以能成为“划时代”产品，除了这款产品采用业界首款3K悬浮全面屏、90%高屏占比、高精度十点触控等业界先进工艺和美学设计。更重要的是华为在底层技术上打通了Windows和安卓两大系统间的藩篱，实现了一屏操作两系统。
曾经ios引以为豪的流畅感，不再是差异化卖点，而是变成了标配。第三代移动办公，核心内涵是底层技术创新带来的智慧化。
2021年，除笔记本之外，华为又重造了打印机、显示器和一体机等产品。2022年，华为又重新打磨了卫星通信功能。
科技领域明明有这么多领域的“板”可以加长再加长，苹果却一直坐在功劳簿上，不去推动全球技术的进步。
能力的聚集，如同江河中的水，智能手机这条通道暂时缓滞了，其他支流的水势必然会更加汹涌。
2022年春节上映的电影《熊出没之重返地球》有句台词：“酸酸甜甜苹果拳，真英雄从不回头看爆炸”。
2023年华为秋季发布会，依然在补全球科技领域的其他短板。此次重点力推的主角是鸿蒙+星闪。
可以这么理解，延迟更低、并发性能更高的鸿蒙，是为了激励安卓、ios系统；能实现设备间秒级连接、高速数据传输的星闪，是为了激励蓝牙联盟。
具体到产品上，最让人惊艳的当属三款，或者说“一款”产品：
高达94%屏占比的柔性OLED平板MatePadPro13.2，拥有PC级输入体验的全新智能磁吸键盘，以及搭载星闪技术的华为第三代手写笔M-Pencil。
同时满足PC的生产力、平板的便携性，以及绘画设计等复杂办公需求。
华为再一次证明，科技产品还有重造的空间。
除此外，新品发布会上还有Mate60RS非凡大师、华为智慧屏V5Pro、华为FreeBudsPro3、华为智能眼镜2、华为WATCHGT4，以及下一代的问界汽车等产品。
在鸿蒙+星闪的底层技术创新基础上，只需要一个ID，这些设备就能互联互通。
总之，这是一个不同于ios、不同于安卓、全新的万物互联的人机交互模式。
华为，不回头看，是因为要走自己的路。
尾声
虽然9月25的秋季发布会，依然没有华为Mate60的戏份。但，走过的路，每一步，都算数。从发布会的细节，我们还是能感受到，华为在致敬那段“雪山”登顶之路。
发布会首先出场的主角是中国交响乐团和中国音乐学院的青年，他们合唱的《我们梦》，其实就是从青年启航，一路经历至此的华为：
2019年华为失去了很多，但是“别以为失去的最宝贵，才让今天浪费。我的梦说别停留等待”。
2023年，华为又回来了。
正如发布会落幕之时，改编的《光辉岁月》所唱：
“天地间任我展翅高飞，谁说那是天真的预言？风中挥舞狂乱的双手，写下灿烂的诗篇。”
从音乐中，从未出场的旗舰中，从数十年如一日的坚持中，我们能感受到这家企业，要做的不只是国产替代，也不是要成为另一个谁，而是要引领一个新的时代。