《毛雪汪》秋番回归，#孟子义把毛不易李雪琴整不会了#，话题阅读量突破2亿。
相比春番首播无赞助的局面，《毛雪汪》秋番开播即有百事、雀巢、木卫三个品牌赞助。
最近，李佳琦《所有女生的offer》第二季登上B站排行榜，看“李老头”与品牌battle300回合。美妆、智能家居、食品快消等众多品牌负责人，有些被李佳琦的置换条件说服而果断成交，有些品牌被李佳琦的杀价“暴击”到头大。
观众们惊呼比大IP综艺好看多了，沉浸感拉满！各大节目组，能不能都按这个标准卷起来！！
▲《所有女生的offer2》
除了上述平台，知乎、小红书、百度等平台都在发力“中视频”。以微综内容反哺用户，且收到了越来越多金主的青睐。今天叨叨想聊聊，以小博大的中视频，会成为一门好生意么？
腾讯芒果“领跑”微综
知乎小红书“猛追”？
我们先来看一组数据。
根据艺恩数据，2022年上半年，全网上线的季播综艺赞助品牌共有184个。其中，播映指数TOP20综艺合作品牌数量占比36.2%，同比下降超14个百分点。
云合数据显示，2022年上半年全网综艺累计正片有效播放129亿，同比缩减22%。其中，电视综艺同比下滑28%，网络综艺同比下滑15%。
今年上半年，长综艺在品牌赞助和播放量上，依旧处于下滑的态势。
前不久爱奇艺悦享会上，爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖提到降本增效的理想状态是“每个内容必须赚钱”，“不赚钱不可持久、不可持续”。爱奇艺最新的综艺片单中，去年迷踪季的三档节目只保留了《萌探探探案》，另外两档节目《奇异剧本鲨》《最后的赢家》没有系列化；
各平台自身不擅长或市场上题材撞车的项目，在q4或h2的片单中失踪了。如优酷推理赛道的《白夜迷雾》《推理大师》被搁置。
棚内和素人综艺篇幅变大。腾讯视频2022年H2“步履不停，盛夏可期”综艺主题片单中，拿掉了很多全明星项目如《春妮在农场》《学会营》，及市场验证效果不佳的垂类项目《现在去演音乐剧》；
优酷今年就上线了首档没有明星观察室、纯素人的恋综——实景剧本体验恋爱真人秀《一起探恋爱》。
对长视频平台来说，做就只就做s级综艺。容易出爆款的音综、喜剧类综艺，拥抱新概念”元宇宙”的节目，必定成主流。
中不溜的中腰部综艺锐减，让投资小、灵活度高、有机会以小博大的“微综艺”层出不穷。
据桃叨叨观察，腾讯出手最早、成绩最好。它率先推出“小鲜综”系列，且越发热衷于做大IP的衍生微综。
根据自有综艺IP做延展的，像《心动的offer》IP衍生的《她的心动周末》、《五十公里桃花坞》IP衍生而来的《桃花坞开放中》，也能圈到一波垂类受众。
其次，芒果TV“大芒计划轻综艺”，决心也很大。
2021年，芒果推出了十分钟推理节目《yesorno》。
《名侦探学院》蒲熠星、邵明明作为节目常驻嘉宾，“海龟汤”的游戏，还引起了观众自发组群体验。观众口碑不错，节目越战越勇，第二季拿下豆瓣评分8.2，高于第一季的6.8分。
▲《yesorno》节目截图
当然，它也不甘于只做现成的IP。
今年上线了聚焦“退役犬”的《去野吧！毛孩子》，#张馨予问怎么领养退役搜救犬康康#的话题，冲上热搜Top2；关照00后生活状态的《凌晨零点零零后》，文化知识类的《进化：与时代同行》也打出了差异化。
芒果TV未来还将上线一档“演员”职场观察微综艺《寻找路人“假”》，对于芒果而言微综也是IP创新和实验的载体。
据悉，未来芒果轻综艺，将要全面实现“90相亲节目带”“烧脑节目带”“一个人撑起一档节目带”“人间烟火气节目带”等多个垂直内容划分，以此进攻不同品牌和人群的需求。
至于小红书，作为一个种草属性极强、深受品牌重视的平台，和微综匹配度极高。
2021年1月，小红书推出首档自制内容IP——《我就要这样生活》，这是一个联合OPPOFindN推出的生活方式类互动微综，它邀请到了知名演员张钧甯、健身达人刘逗逗体验了玩飞盘等活动。今年5月，又火速联合畅轻，邀请了时尚达人何超莲、西门大嫂等人推出了露营季。
▲《我就要这样生活》第一季
抖音同样如此，凭借庞大的用户体量、达人体系，也很适合走“品牌定制”类微综的路径。
9月，抖音推出了一档青年生活观察类微综《闪光的一平米》，邀请了蒲熠星体验抖音达人王搏、玲爷、刘逗逗等人的生活，何为闪光的“一平米”？比如一平米的电脑桌、一平米的户外电竞、一平米的露营生活、一平米的特效世界......节目抖音话题阅读量突破30亿+,节目官方账号自开播至今也收获了310w+点赞量。每期时长6—7分钟，拿到了京东电脑数码冠名。
更往前，它还推出过“直播+游戏”结合的《叽叽扎扎去露营》，节目召集了赵粤、李希侃等爱豆，代古拉k等红人坐镇，拿到了Jeep、肉班长午餐肉等露营场景会涉及的品牌赞助。
当然，聚集了大量年轻人的知乎，也在激情入局。今年，知乎连推3档微综，总播放量突破一亿。
播出效果最好的，是李雪琴希瑞等人常驻、蒋先贵章若楠等人飞行的青年谈话类节目《荒野会谈》，其次是高考纪实访谈《我的高考笑忘书》，职场青年纪实观察节目《我所向往的职业啊》，主要帮平台用户在求学、职场方面提升认知、缓解焦虑。
淘宝试水了明星穿搭微综艺——《春心萌动》，邀请了欧阳娜娜马伯骞、王紫璇刘畅等嘉宾，搞完穿搭后进入小剧场，引发明星同款种草。如果剧情ok，有明星恋综既视感，观众也能磕到cp！
去哪儿网自制的微综艺《周末N次方》，一年就做了3季。
由嗨玩儿发起人带领嘉宾以城市周边游为切口，发起露营、宠物游、国风游、拍美照、吃美食等定制周边游打卡任务。
第一季以爱豆为发起人，破圈吸引年轻人，品牌年轻化；第二季由贵州卫视专业主持人带领不同领域的飞行嘉宾，体验露营、民族风项目；第三季发起人变成了时尚达人王永迪，延续当下火热的露营项目，节目还拿了中国动感地带的冠名。
不难看出，腾芒等长视频平台，微综类型多、体量更大，战略布局的决心很强；而小红书抖音等平台，客户主导、主控的气质更突出，像淘宝知乎这样的平台，服务用户的意义更明显。
微综四大玩家
谁与头部综艺公司一争高下？
目前微综制作方，主要玩家有四大类型。
第一类，头部公司，强势入局、积极尝鲜。
灿星跟抖音合作了《给你，我的新名片》，节目凭王嘉尔等嘉宾获得了不错的热度；《偶像练习生》《青春有你》系列的制作公司鱼子酱，给抖音制作了直播综艺《叽叽喳喳的露营》。
曾靠《忘不了餐厅》打响名气的恒顿传媒，跟抖音合作的《闪光的一平米》，效果也蛮不错。
第二类，做中视频出身，比如擅长做先导片类产品的中小型公司，也比较适合转微综。
第三类，做纪录片、综艺后期出身、寻求转型的公司，包括自媒体创作者，也来分一杯羹了。
靠许知远访谈节目《十三邀》打响名气的“大伙儿记录”，今年和知乎合作了《荒野会谈》等节目。刚开始只有聚划算一家赞助，但节目口碑和话题的发酵，从《荒野会谈》第三期开始，零跑汽车追加了赞助。
▲知乎聚焦Z世代的微综艺《荒野会谈》
专攻萌宠市场，为B站打造高分纪录片《百分之二的爱》、“宠物+医疗题材真人秀”《宠物医院》的大桔文创，今年和芒果TV推出了退役工作犬旅行类真人秀《去野吧！毛孩子》。
后期公司出身的大千，和腾讯首创“综艺分账”玩法，推出了《闪亮的日子》，豆瓣突破9分。
此后，腾讯为扩充内容，构建生态，7月4日起针对小节目分账规则进行了升级，简化分账规则，降低分账参与门槛，提升作者的分账收益，吸纳了一批优秀的自媒体内容创作者。
比如桃叨叨旗下的艺人趣味互动栏目《桃皮捣蛋》，就加入了腾讯微综体系，还频繁冲上热搜。
红人新经济领军企业天下秀和百度百家号打造的“明星创作者计划”与杨坤、李纯等多位艺人合作推出《坤朋满座》、《纯美日记》等独家泛知识栏目。节目内容主要是用明星传播和解答一些泛知识内容，和百度平台搜索引擎的特性很符合；品牌营销公司think3groups智立方为ARROW箭牌家居制作了一期露营主题微综艺，主要是以露营聊天为主。
以上两档节目的形式比较简单，最具有综艺形态的是李佳琦个人综艺《所有女生的offer》，这档综艺和“李佳琦小课堂”等栏目一起预热了双十一，也加强了用户对于李佳琦个人IP的全面认知。第二季在B站独家播出，首期播放量240万+，实时观看人数5万+，登上B站的全站排行榜。
这两季节目，都是由李佳琦背后的公司美one制作，第一季是李佳琦去到品牌公司洽谈，到了第二季改成了棚内综艺，新增了第二现场观察环节。节目也从30分钟，变成了1小时30分钟，后期剪辑和综艺效果的进步很明显。内容的衍生话题如“国货品牌好感度”、“职场中的女性”等获得了观众的共鸣。在内容价值和制作上，甚至已经跳出微综范畴，已经具备长综艺模型。
叨叨看了节目，感觉不仅能学谈判技巧，产品也顺便种草一大堆！
追过这档节目的人都知道，李佳琦和老板们看似battle，但也给了品牌和他们的负责人pr产品，试货，变着法子推销、输出品牌价值观的机会。
而且今年参与其中的品牌类目变多，不仅是美妆类老朋友玫珂菲、花西子、娇兰等，家居电器类的喜临门、海信、松下、科沃斯、小天鹅，日化类的潘婷、母婴品牌猫头鹰等新朋友，也在2022年双十一到来之前，狠狠刷到了存在感！
总的来说，微综体量小、周期短，预算有限但某种程度上也能倒逼主创团队把钱花在刀刃上，直面用户考验，及时调整内容，对内容制作和品牌方，都有以小博大的概率，何乐而不为？
如果平台愿意大力支持和扶持，加上优质团队入局后激发“爆款效应”，前景可观。
除了客户定制
微综还能如何赚钱？
很多人关心，做微综的这帮人，都赚到钱了吗？
在这方面，腾芒依旧是比较突出的。
腾讯视频的“小鲜综”赛道，腾讯在线视频节目内容制作部天相工作室群高级总监邱越接受采访时透露，《毛雪汪》春番在单集播放量、单集会员收入、单集平台拉新等维度中，创腾讯视频微综新高，是腾讯视频首档内容和商业逻辑都跑通的微综艺。
为什么这个IP的商业变现能不断上涨？
从它这几季以来吸引到的赞助品牌，宜家、木卫烘干机、瑞幸、百事可乐、雀巢、海信新风空调来看，温馨舒适的聊天氛围、节目气质，也是加分项。比如在嘉宾使用环节，顺势让观众种草居家好物、组局好物、交友神器等等。
芒果TV大芒计划的轻综艺的商业模式，主要还是服务于垂类客户。
据不完全统计，近两年它推出了将近10档节目，其中有4档节目拿到品牌赞助，这四档节的共通点是切口小、类型稀缺、人群准确。比如，人宠情感类微综艺《去跑吧！毛孩子》，聚焦退役犬，宠物用品的冠名及赞助；知识类轻综艺《进化：与时代同行》拿到了飞书赞助。
当然，从实际效果来看，为数不多的内容鲜活、自然带货、兼具高流量和好口碑的《给所有女生的offer》《毛雪汪》这样的节目，或许才是品牌客户的星辰大海。建议大家都按这个规格卷起来！