「见实科技：44万从业者的私域智库」
万字分析研究春节中国10亿人抢红包背后策略！
抢红包在春节期间是必不可少的活动，2022年也不例外，从抖音到京东、从快手到支付、再到百度、小红手、微博、美团、苏宁易购等9大平台，都推出了如春节集卡片，跳一跳、红包雨等活动形式。
▎视角观点
生态视角：京东、字节、快手、支付宝都以生态战略视角去做大型活动，并把业务和业务之间做有机的串联；
中台视角：在中台营销角度“字节、快手”在中台营销平台做深度基建，其中抖音的营销中台灵活性更强，但快手追得很快；
业务视角：与业务结合，如美团强制做结合、字节和支付宝在春节年味的玩法和业务做到了更顺滑的结合不生硬，契合度高；
资源视角：人力、资金、曝光渠道、大客户渠道、明星渠道等，快手在产品和资源都做了充足的准备，能力建设战略上成长较快；
风险视角：在投产比上，今年所有活动的都在获得现金的成功金额，做了比较强的阶梯属性和概率属性的配置，对于回报来说价值点更高一些，不仅仅是因为抢热点而抢热点，更多的是成本与效率统一；
拆解研究对象如下：
《抖音》-【温暖中国年】“集卡分7亿”“放烟花&红包雨3亿”“抢现金1亿”“赞金币1亿”“看视频资讯8亿”（总计20亿）
《支付宝》-【集5福福相伴】“集5福拼手气5亿”（总计5亿）；
《快手》-【集好运中国福】“向前冲”“压岁钱”“集好运”“跳一跳”（总计22亿）；
《百度》-【好运中国年】“集好运5亿”“团圆红包5亿”“冰雪运动会5亿”“搜索分千万”“1亿春节天天领”“1亿补贴”“网盘放价补3亿”“2亿特惠”（总计22亿）
《苏宁》-【撸福虎赢红包】“领福气”（总计N亿）；
《微博》-【让红包飞】“集卡分1亿”（总计1亿）；
《美团》-【领压岁钱分8亿】“领压岁钱的金币换现金”（总计8亿）；
《小红书》-【薯小虎赢新年】“拆福袋攒经验得18.8”（总计N亿）；
//01.抖音：《抖音》-【温暖中国年】
主题：上抖音分20亿，同享温暖中国年！
副标题：2022抖音温暖中国年新春活动开始啦，20亿现金红包等你赢！
宣导1：1月25日～1月31日，集年味分7亿；放烟花&红包雨，分3亿，快来参与吧！
宣导2：2月1日～2月6日期间还有更多活动！具体玩法及参与产品详见“温暖中国年”活动规则。宣传3：2月1日～2月20日期间冬奥活动！
CRM系统“营销工具中台化、标签中台化等”
1.从产品侧以抖音为核心产品端，打通“今日头条极速版、西瓜视频、番茄小说、番茄畅听”在主业务上做串联，把（火山、皮皮虾、Faceu激萌）做弱化，在技术上支持数据和功能的打通，在战略上做轻重的取舍；
2.字节跳动系产品前端APP采用原生和插件的方式，PUSH机制和其他营销功能与标签也是相互串联打通的；
3.从“春节活动”和“冬奥”做了春节期间重大节日的串联，在模板框架一样，换了核心内容和机制‘营销功能中台化’的重要性，越来越凸显。
体验评分：★★★★☆
传播评分：★★☆☆☆
流程评分：★★★★☆
参与度评分：★★★★☆
业务结合度评分：★★★★☆
目测ROI评分：★★★★☆
春节主会场：1月24日14点～1月31日19点30分
集好运：1月24日14:00-1月31日19:30
放烟花：1月25日20:00-1月30日20:00
红包雨：1月25日12:00-1月31日23:00
领红包：赞金币1月31日晚－2月6日
领红包：抢现金1月31日晚－2月6日
领红包：看视频和资讯1月31日晚－2月6日
平台包括：抖音、抖音火山版、抖音极速版、今日头条、今日头条极速版、西瓜视频、番茄小说、番茄畅听，8个手机端
现金构成：20亿现金包括（集年味卡分7亿、放烟花&红包雨分3亿、抢现金1亿、赞金币1亿、看视频资讯8亿）
案例1：“集卡分7亿”
合成期间（2022年1月24日14:00-2022年1月31日19:30）
核销方式（1月24日前集齐5张卡，前1000000名固定金额、1000000名后分剩余奖池、总计7个亿）
惊喜彩蛋（开奖期间碎金瓜分1亿现金红包）
玩法方式（压岁钱、贴春联、拜新年、办年货、年夜饭，5张年味卡）+（万能卡）+（发财、好运、平安、丰收、团圆，齐5张新年味卡）
场景方式（APP端是H5、其他场景无）
提醒方式（APP消息Push、无服务号模板消息、小程序、短信等提示）
闭环方式（字节跳动产品生态内闭环，产品内用户二维码交互，无其他方式闭环）
抽卡方式（第一阶段抽必得“拜新年”卡、控制点在“压岁钱”，第二阶段抽卡随机得到5个年味卡控制点在“好运”）
合成方式（金卡“压岁钱、贴春联、拜新年、办年货、年夜饭”集齐合成随机一个新年味卡，5个您年味卡合成高级卡）
活动倒计时（红包雨倒计时、年味卡必得倒计次数、预约机制）
▎阶段：
第一阶段：集5张年味卡活动可以获得抽卡机会，集齐“压岁钱、贴春联、拜新年、办年货、年夜饭”，合成可以在，除夕夜评分3亿；
PS：第一阶段前1-1000名集齐、获得6666元锦鲤红包，前1001-5000名集齐、获得666元锦鲤红包，前5001-1000000名集齐、获得66元锦鲤红包；
第二阶段：集5张新年味卡，在获得第一阶段的5张年味卡后可以获得第二阶段的年味卡，集齐“发财、好运、平安、丰收、团圆”5张新年味卡，剩余全部奖池；
PS：第二阶段前1-2022名集齐、获得10000元锦鲤红包，前2023-1000000名集齐、获得20.22元锦鲤红包；
拆解任务机制：+次数（抖音）
任务1：限时任务、限时扫码加朋友，抽卡机会加+4次；
任务2：邀请好友、邀请好友助力0/5，每邀请1位，抽卡机会加+2次；
任务3：看视频、看朋友页视频、看10S，抽卡机会加+1次；
任务6：下载番茄畅听、抽卡机会加+2次；
任务7：发布图文作品、图文记录生活，抽卡机会加+1次；
任务8：看冰雪运动科普视频、看15S，抽卡机会加+1次；
任务9：看视频守护东北虎视频、看30S，抽卡机会加+1次；
任务10：逛抖音商城买年货、逛15S，抽卡机会加+1次；
任务11：逛抖音电影票大厅、逛15S，抽卡机会加+1次；
+次数，打包任务，全部完成抽卡10次
限时任务1：下载抖音极速版本，新人做任务再得13元；
限时任务2：下载番茄畅听，新人做任务再得6元；
限时任务3：去西瓜视频看视频，看1分钟，离奖励在进一步；
+次数，邀请抖音新用户
限时任务：必得10次抽卡机会和18元；
其他产品线：任务会有“下载抖音极速版”“下载番茄畅听”“看伊利视频”“看赛事赚积分”等
▎PS说明：
C：做完的任务2种状态，生态任务可以展示也可以做完后隐藏不展示，1-6的任务做完也需要作展示（是否可以每日重复做，还是有限制等，可以根据业务情况来做调节）
D：下载字节跳动系产品的APP后，“例如：今日头条极速版、西瓜视频、番茄小说、番茄畅听”后+1的提示是在哪个平台完成哪个平台的页面有toast的提示。
▎策略关键点：
1）奖励机制：第一阶段抽必得“拜新年”卡、控制点在“压岁钱”，第二阶段抽卡随机得到5个年味卡控制点在“好运”活动对于成本的公职，做得越来越好，第一阶段的季卡成功率比较高，第二阶段的卡控制的下发量是有配比策略，所以认为本次的ROI会较高一些；
2）每日获取：每日在任务量、和固定给予的次数都有固定配比，并且对于极限考虑上，也做了思考，极限可以拿多少个抽卡次数，而且在任务上上移了任务在下方的未强调，把时效任务和常规任务，做了提炼展示，更有利于任务的完成度；
3）业务结合：卡片的获取后都有电商的店铺引入，和KA品牌的优惠券，这样既可以直接到店，又可以对品牌有推广的作用，本次与电商的结合更紧密一些；
4）生态思维：今年主要围绕“抖音、抖音火山版、抖音极速版、今日头条、今日头条极速版、西瓜视频、番茄小说、番茄畅听”8个产品的串联，生态内通过活动形成产品之间闭环是战略方向，在中台角度上做了加强，即使是分平台完成任务，其他平台的前端数据是保持一样的。如果按闭环来说，在激励上只给了西瓜视频产品的抽卡次数和存钱罐的差异，削弱了多平台多差异的中台打法，化繁为简。
5）合成概率：24日－28日控制发和中的概率，主要用发来控制合成年味卡概率，29日－31日主要控制新年味卡合成概率，29日－31日大面积发年味卡，提高31日除夕夜的人数积累量；
6）提现方式：存钱罐任务和年味卡任务所以积累的钱分开（算是两个红包模块），且设置提现门槛儿，有效地降低了成本，提高了收益。（让贡献度低的用户，无法提现，提高了门槛降低了成本）
7）兼容性高：在原生页面和H5页面都可以很好的切换，但在去年把抖音小程序的产品形态砍掉后，减少了生态的一些轻量级玩法。
案例2：放烟花&红包雨分3亿
主题直接：放烟花&红包雨分·分5亿；
活动拆解：红包雨；
降雨内容：红包+金币；
出现内容：券+卡+金币+现金；
固定整点：12点10万个6.6元、16点10万个6.6元、18点10万个6.6元、20点－24点分2亿；
预告：入口在主活动页面的置顶位置。
案例3：10亿红包领不停
主题直接：抢现金1亿、赞金币1亿、看视频资讯8亿
打包位：整体给6个平台的积分系统做的多平台串联
案例4：相机照年味卡
拍视频：拍短视频做特效，找年卡；
识植物：拍视频识别植物，得3张年味卡；
新春照：拍新春照片，得3张年味卡；
扫好友：扫码加好友，得年味卡，
案例5：做任务的年味卡
子任务：把子任务提到一级位置，利于用户做任务
好友助力：邀请好友、邀请好友助力0/5，每邀请1位，抽卡机会加+2次；
看朋友页：看朋友页视频、看10S，抽卡机会加+1次；
扫一扫：限时扫码加朋友，抽卡机会加+4次；
限时提醒：2个小时的倒计时
进度提醒：几分之几的进度提醒
案例6：“西瓜视频－虎虎存钱罐系列”
看视频：只要看视频积分金币，积分金币可以换人民币；
兑换规则：10000金币=1元，每天0时自动把1万金币兑换人民币；
定额提现：0.5、15、30元，3个档位的兑现；
11个任务：
任务1：下载抖音极速版，可以获得12000积分，新人做任务再得13元；
任务2：下载番茄畅听，可以获得12000积分，新人做任务再得6元；
任务3：下载今日头条极速版，可以获得12000积分，新人做任务再得10元；
任务5：观看伊利视频可以获得50积分；
任务8：逛会场赚积分，看西瓜视频20秒，赚1500积分；
任务9：看大片赚积分，看正片1分钟，赚1000积分；
任务10：看赛事赚积分，看冰雪赛事10秒，赚900积分；
任务11：看节目赚积分，看拜年视频20秒，赚900积分。
▎策略：
1.积分兑换现金，这种方式可以认为是开始补贴C用户，前年皮皮虾先走此模式，做了试点，今年西瓜视频继续用侧方式给予C的激励方案；
2.打开西瓜视频APP即参加活动，提升了活动转化入口，0.5元和固定金额算是把提现限制，让漏斗ROI的成本更小，且可以让用户及时初步参加也有好的体验；
3.如果最大可以30元，比20年的活动小了非常多，在封顶任务做了更好的预测，把成本变得更加可控。
▎整体总结：
▎提现：
提现分类：存钱罐系列活动、集年味系列属于春节红包提现范围。
提现分类：存钱罐系列活动不足1元无法提现、集年味系列不足1元无法提现，手动输入金额。
▎ROI：
以下是20年，获奖例子：
20年A.用户贡献1.春节红包：例如集卡（金卡+钻石卡=4.6元+红包雨0.5元+红包大会1.0元+见面礼0.66，总计6.32元）
20年B.用户贡献2.看视频的现金，例如做了7次任务，3.4元，测算每天看15分钟视频可以约获得1元需要持续5天才可以获得提现资格（提现＞5）。
20年C.总计：191907237集齐金卡分3亿（平均后每人可获得1.5632元），76848585集齐钻石卡分2亿（平均后每人可获得2.6025元），两个都集齐（可获得4.1657元）
20年D.大转化漏斗（参与活动－到－参与红包活动－到－提现）、（参与活动－到－参与集金卡－到－集钻石卡）；
今年22年总结：
▎这两个大环节的漏斗；
1.小环节漏斗（参与活动－主会场活动－抽卡机会系列任务）、（参与活动－主会场活动－参与集年味卡－集金卡每日活动参与数）、（参与活动－集年味卡－集新年味卡－看视频得的抽卡机会）、（参与活动－主会场活动－红包雨活动）、（参与活动－主会场活动－存钱罐积分任务）等等；
2.细分漏斗（PUSH－参与主会场活动）、（原生页面－参与主会场活动）、（冒泡弹窗－除夕红包雨）、（下拉屏－参与主会场活动）等等；
3.总体评价ROI还是比较好的，且玩法“延续了2个阶段集卡”、“预约形式红包雨”和“锦鲤活动”以及对结合抖生态产品的了解，业务的平行并联和垂直延展都做了一定程度的价值深挖。
▎活动优点：
1.做了减法：主端上的页面统一用原生页面，也就意味着前端研发难度减小、也就是各端的底层代码能力是一致的，那么在于信息的对齐和一个多动多端展示，降低延迟，对称性强；
2.卡片机制：有万能卡和必得万能卡的策略，增加集卡成功率，更有利于活动的参与度人数；
3.卡片回收：多余卡片海报形式转送朋友，增加好友和好友之间的面对面场景的链接；
4.业务链接：与电商业务做了紧密的联合，在展示上从KA的品牌，到券，到跳转，都做了相应的链接；
5.减少业务：之前是多业务线条串联，今年主要复制重点的“番茄”业务，抖音+西瓜+番茄3个产品线为主要阵地做载体。
▎可改进地方：
//02.《支付宝》-【集五福福相伴】
主题：集齐5福，拼手气分5亿
打年兽填福气：聚齐5福之后，才可参与
核销方式（1月31日22：18分开奖，2月1日自动提现支付宝）
玩法方式（集5福卡：和谐福、爱国福、敬业福、友善福、富强福、5张卡片）+（万能卡、沾福气卡）
获奖权益（拼手气分5亿）
场景方式（APP端是小程序、其他场景无）
传播方式（APP内好友对话交互方式，手机海报、其他暂无）
提醒方式（APP消息Push）
闭环方式（APP内部用户闭环）
抽卡方式（第一阶段：做任务得5福卡片，第二阶段：虎年生肖卡1张）
合成方式（和谐福、爱国福、敬业福、友善福、富强福，合成5福卡）
活动倒计时（开奖倒计时）
福卡榜单（好友福卡个数排行）
▎拆解任务机制：
任务1：AR扫福：扫福字，可以随机获取爱国福、富强福、和谐福、友善福、敬业福，每天随机2张；
任务3：蚂蚁森林：每日巡护可以获得2张福卡；
任务4：蚂蚁庄园：每日捐蛋可以获得2张福卡；
任务5：摇一摇：每日摇一摇可以获得2张福卡、以及摇到商家券等；
任务6：生肖卡：可以通过AR扫描、写福字、蚂蚁森林、蚂蚁庄园、摇一摇等有小概率获得未激活的生肖卡。
1：奖励机制：敬业福做控制，沾福气做沾到敬业福概率的限制，万能福最后2天控制发送量，奖励机制和算法相对模型对比抖音的活动少很多，且和去年前年对比基本无变化，逻辑比较清晰；
2：每日获取：按测试每个人任务都是固定的，必备任务计算了一下每个人每天应该得到5-10次机会，卡片还有平台回收的机制，所以集齐卡的难度降低了很多。（既是好友有1个敬业福，你用10次沾沾也不一定能沾到，机制比较好，降低风险）
3.组建我的家：把家人的属性用功能吧人连接在一起，可以做标签和标签化运营的方式有助于还款类银行业务，也有助于其他金融产品，完善属性。
4.有多少人集齐：会有实时的更新，没有出现差2秒就大幅度涨1千万的情况；
1.打造自己的“营销中台”，像集卡这类的营销活动，可以在“饿了么、盒马、高德、陌陌等”一起做，这样可以扩大生态的影响能力，而非独立进行；
3.也可以设计任务与其他产品例如“借呗、花呗、无感”有关联性的任务，这样可以更好激活其他统一APP的产品线。
▎五福第七年、不只7件事
▎冠名合作：蚂蚁财富、全球惠、支付宝、中国人民保险、芝麻信用、网商银行、中国电信等；
//03.《快手》-【集好运中国福】
主题：集好运中国福
副标题：迎虎年分22亿
网红+明星：成龙、黄子韬、林更新、沈腾、CHEN天赐、ELLA陈嘉桦、snh48、枝雪妹妹、蛋蛋、时大美丽、虎哥说车、黄健翔、开心锤锤、唐鉴军、杨天真、伊能静、岳云鹏、郑凯、周杰伦等；
流程评分：★★★☆☆
业务结合度评分：★★★☆☆
虎虎闯关：通关红包到1月19日－1月31日
跳一跳：红包到1月19日－1月31日
抢拼图：拼图到1月19日－1月31日
打年兽：爆竹大年兽到1月19日－1月31日
▎集好运活动规则：
合成期间（2022年1月19日20:00-2022年1月31日18:00）
好运核销（1月31日8点前前集齐5张好运卡，前10000名每个人666元红包，除夕夜所有人平分1亿红包）
虎福核销（1月31日8点前前集齐5张虎福卡，前10000名每个人888元红包，除夕夜所有人平分1亿红包）
玩法方式（财运卡、鸿运卡、禧运卡、福运卡、幸运卡，5张福卡）+（好运卡的万能卡+沾沾卡）+（平安虎、奋斗虎、团圆虎、好运虎、甜蜜虎，齐5虎福卡）
闭环方式（快手产品生态内闭环，产品内用户二维码交互，无其他方式闭环）
抽卡方式（第一阶段抽必得“鸿运卡”卡、控制点在“幸运卡”，第二阶段抽卡随机得到5个虎福卡控制点在“甜蜜虎”）
合成方式（金卡“财鸿禧福幸”集齐合成随机一个虎福卡，5个虎福卡集齐必得高级卡）
活动倒计时（红包雨倒计时、直播倒计时、英雄答题倒计时）
任务1：
春节攻略：
攻略1：虎虎闯关、通关必得36元现金红包；
攻略2：跳一跳、没跳一步都有钱、越跳越有钱；
攻略3：前1万名集卡，就有666元现金红包；
攻略5：翻转手机迎财神，最高可以获得6666元现金红包；
攻略6：除夕当天红包雨，过亿红包抢不停。
1.借鉴了字节的2个阶段的卡片合成策略，提高了可玩性和成本可控的方案，而且第一阶段卡片配色符合乡村感受，更接地气；
3.IP联盟：不仅可以借助平台优势吧明星整合也串联到KOL的曝光，让原本流量IP做宣传，联动属性较强；
1.用户社交，这个层面用户与用户很多都是陌生，而且用户之间的社交产品功能做得不够完善，所以在每个活动用户与用户之间的链接，无法做到有效的链接，更多的是平台自有流量来激活用户参与，而没有在社交化话流转下一定的功夫，活动策略上用户和用户之间联系也比较少；
3.触达方式：除了自有APP流量之外，其实更要为可以接触达用户上做深入，如引导在小程序上、微博上、和公众号上，这样可以把用户的触点做全量的闭环触达，而不仅仅只有流量的触达。
互动总次数达：114.6亿次、共领取1261次红包、“摇现金”活动中共PK1029次、“财神到”活中领取红包最大金额为6666元、截至除夕当日“跳一跳”活动累计跳跃超过404亿次、截至除夕当日庆贺新春的“荧光虎头”魔法表情累计发布作品数超过1164万。
▎ROI:
集齐好运卡：273008664人（平均每人分0.36元）
集齐虎福卡：37854173人（平均每人分2.64元）
▎总结：
//04.《百度》-【好运中国年】
主题：好运中国年·5亿红包天天抢
体验评分：★★☆☆☆
参与度评分：★★★☆☆
宣发地址：端内固定入口
团圆红包分5亿：1月19日00:00-2月7日24:00
集好运：1月22日00:00-1月31日19:50
拜年七天乐：1月31日00:00-2月6日24:00
福利天天领：1月22日00:00-2月20日20:00
1亿补贴：1月22日00:00-2月7日24:00
网盘放价：1月21日00:00-2月3日24:00
2亿特惠：1月22日00:00-2月20日20:00
提现截止：2月22日
核销方式（集齐金卡5张，可以瓜分2亿红包并开启钻石卡玩法，集齐钻石卡5张再分3亿红包）
获奖权益（随时可提现，在度小满绑定银行卡手动提取）
玩法方式（集齐好运中国年，5张卡片）+（万能卡）+（桃花运、健康运、行大运、发财运、事业运）
场景方式（APP端是原生、其他场景激活码和H5）
闭环方式（APP内部闭环）
抽卡方式（第一阶段抽必得“金卡运”卡、控制点在“年”，第二阶段抽卡随机得到5个钻石卡控制点在“发财”）
合成方式（金卡“好运中国年”集齐合成随机一个钻石卡，5个钻石卡卡集齐必得高级卡）
活动倒计时（无）
▎拆解任务机制：+次数（百度）
任务1：邀请好友必得万能卡0/3，邀请1位活动新用户，万能卡+2次；
任务2：送张好运卡给好友0/3，好友领取，抽卡次数+5次；
任务3：领度小满百万红包及联名礼品、完成接引任务，抽卡次数+1次；
任务4：枪度小满红包雨得福利、送最高1888元现金，抽卡次数+2次；
任务5：观看王者荣耀春节视频、看王者贺岁片，抽卡次数+1次；
任务6：去「YY」主播陪你过年、看直播、上YY，万能卡+1次；
任务7：去「百度极速版APP」看资讯15秒，万能卡+1次；
任务9：去「好看视频APP」看精彩视频15秒，抽卡次数+5次；
任务10：去「有驾APP」汽车资讯全知道，抽卡次数+5次；
任务11：去「天眼查APP」领VIP礼包、成功领取，抽卡次数+3次；
任务12：看看近期新鲜事儿、看一篇资讯、抽卡次数+1次；
任务13：搜春节祝福，送好友不俗套，一键发现惊喜，抽卡次数+1次；
任务14：百度虎年数字藏品开抢中，成功领1分藏品，抽卡次数+1次。
1.以积分玩法为主线，贯穿常规活动和“春节活动”，在长远价值角度上，这个策略更利于用户的心智养成，为用户留存做了深度结构性思考。
2.百度也一样借鉴了字节的2个阶段的卡片合成策略，提高了可玩性和成本可控的方案，主题延续让用户可以产生更强的记忆点；
▎合作伙伴：度小满、王者荣耀；
▎联合出品方：百度APP、百度极速版、百度大字版、好看视频、百度贴吧、百度地图、百度网盘、爱奇艺、YY。
1.百度一直做营销都是中规中矩地做，从18年世界杯开始做营销活动开始，所以整体环节还是比较流畅；
2.所有攻略都用视频做解说，比较符合战略逻辑，理解也比较方便，和往年上万字的说明有所简化。
//05.《苏宁易购》-【撸福虎赢红包】
主题：撸福虎赢红包
传播评分：★☆☆☆☆
流程评分：★★☆☆☆
业务结合度评分：★☆☆☆☆
目测ROI评分：★★★☆☆
拆解任务机制：+福气值（苏宁）
任务2：逛互动城0/30，每逛店铺10秒可获得1000福气值；
任务3：邀请好友助力0/10，每位好友助力可获得5000福气值；
任务4：逛店铺0/5，浏览会场15秒可获得1000福气值；
任务5：加购物车0/5，每家购物车1次可获得5000福气值；
任务6：去逛品牌店铺0/10，逛店铺10秒可获得1000福气值；
任务8：去看年货大直播0/5，浏览直播10秒可获得1000福气值；
▎策略：无任何特点，但是贵在坚持，每年都做。
//06.《微博》-【让红包飞】
主标题：让红包飞
副标题：集卡开福运·除夕分1亿
体验评分：★★★☆☆
业务结合度评分：★★☆☆☆
核销方式（1月31日20:22开奖，手动绑定银行卡提取）
获奖权益（3张/6张，平分1亿）
玩法方式（集齐健康、幸福、晋升、招财、平安、好运，6张卡片）+（福运到+添福运）
场景方式（APP端是H5）
抽卡方式（集齐6张卡，每日随机抽取）
合成方式（健康虎卡、幸福虎卡、晋升虎卡、招财虎卡、平安虎卡、好运虎卡，6张虎卡）
活动倒计时（开奖倒计时，不明显）
▎拆解任务机制：+机会（微博）
任务2：每邀请1位好友，可得1张虎卡0/100；
任务4：每天刷微博，可得1张虎卡；
任务5：每天看视频15秒，可得1张虎卡；
任务6：去百度完成1次抽卡，可得1张微博虎卡；
任务7：在新鲜市场游戏里放置1个道具，可得1张虎卡；
▎串联游戏：新鲜市场，建房子放道具等；
1.让红包飞，本次与业务有一定结合度“会员卡、会员抵扣券”等；
2.业务串联：引导绿洲下载，提升两个APP的活跃；
4.提现：支付宝实名绑定，于去年的银行卡绑定做了更轻便的提现策略；
5.整体比较简单“借鉴支付宝的玩法”设计了一套符合主线路抽卡的路线，中规中矩，传播性比较弱；
6.任务集卡：路比较贴合微博的路线，而且和“百度”进行联动，横向串联；
7.集卡思路：虽然在卡片的速录是借鉴抖音支付宝，也能在翻卡后有奖池的概念，在策略研究和如何特和自己做了一定的改进和变化。（对比去年福牛，是有较多的提升）
2.变现模式：可以微博主的店铺平台做创新，也加入电商属性，让博主可以在后台买自己的货品，等等，这样后续活动可以把博主的货品结合起来，做商业化创新；
3.博主串联：在整个活动里面，发卡后没有大V的推广链接，这样在业务上做相互的链接还比较少；
4.CNY串联：在2个活动冬奥和春节，无联动，如快手、百度、抖音都做了冬奥的串联，微博市场敏感度比较低，或者人力不足；
6.任务太重：新鲜市场发博任务太重，每天完成的任务量较大，对用户造成的负担大，参与度低，所以建议降低难度重在参与。
7.品牌创意：没有品牌类创意视频，在玩法宣传和宣发角度，无法给用户留下更深刻的记忆点；
8.视觉体验：流程是OK的，但在于大眼睛这个凸显的有些另类，LOGO可以放在主视觉头部或者翻卡后小标，卡片的主视觉还是要是福气祝愿为主，否则加的有些生硬。
9.变现单一：价值方向在博主侧没有带博主一起玩，而是只从活动角度做活动，博主的价值最大化很低，博主变现模式单一，生态完整度不够。
//07.《京东》-【全民炸年兽】
主标题：全民炸年兽
业务结合度评分：★★★★★
瓜分10亿年终奖：1月9日00:00-2月1日23:59
福利二：全民炸年兽瓜分10亿（1月9日－2月1日）
阶段一：全民炸年兽瓜分10亿（1月9日－1月26日）
阶段二：除夕开锦鲤红包（1月24日－1月29日）
福利三：组队强年货（1月9日－1月29日）
拆解任务机制：+机会（京东）
任务2：去逛添可自营旗舰店0/1、完成得1000爆竹+1次开福袋机会；
任务3：开通添可会员0/1、完成得1000爆竹+1次开福袋机会；
任务4：邀1位好友开品牌会员0/1、完成得2000爆竹+1次开福袋机会；
任务5：区逛添可会场0/1、完成得1000爆竹+1次开福袋机会；
任务6：邀请还有助力0/10、每邀请1个好友可得80000爆竹；
任务7：去逛小天才享大额优惠0/3、浏览8s可得15000爆竹；
任务8：去浏览万达星选会场0/5、浏览8s可得15000爆竹；
任务9：去浏览“甄选优品”0/5、累计浏览4个商品可得5000爆竹；
任务10：去免费领1箱水果0/2、浏览可得10000爆竹；
2.围绕打年兽、击鼓、为主要玩法，把购物属性与活动做强关联；
3.提现便捷：电商很天然的优势，并且为购物可以直接做串联，无违和感；
▎可提升：
1.视觉：唯一的感受就是视觉上配色层架较弱，而且需要提现的内容较多，总之一个字“乱”；
3.活动：本次活动住了主题活动，其他所有页面都是卖货，在卖货和活动的关联性做分层，现在视觉里面卖东西的出现频次是非常高的，活动和买东西视觉分层和功能分层在做的区分开。
▎合作品牌：小度、耐克、佳能、蒙牛、联想、顾家家居、BOSS、九牧、九百年、FT、小米等等。
//08.《美团》-【春节瓜分8亿好礼】
主题内容：春节瓜分8亿好礼
参与度评分：★★☆☆☆
领取“压岁钱”：1月31日09：00-2月6日23：59：59
压岁钱兑换红包：1月22日09：00-2月6日23：59：59
兑换比例：10万金币=1元
●优选爆款年货：
第一次领取8888金币→(14秒’CD)→第二次领1288金币(3秒阅览)→(40秒CD)→第三次领1288金币
●优选年货礼盒：
第一次领取9999金币→(14秒’CD)→第二次领1088金币(3秒阅览)→(46秒CD)→第三次领1088金币(3秒阅览)→(4分22秒CD)→第四次领1088金币(3秒阅览)→(14分10秒CD)→
●年货大牌榜单：
第一次领取6666金币→(14秒’CD)→第二次领1888金币(3秒阅览)→(40秒CD)→第三次领1888金币
●优选超实惠秒杀：
第一次领取8866金币→(14秒’CD)→第二次领999金币(3秒阅览)
●买菜年货一站购：
第一次领取6688金币→(14秒’CD)→第二次领666金币(3秒阅览)
●超市年货送到家：
第一次领取5660金币→(14秒’CD)→第二次领886金币(3秒阅览)
●家乡的味道：
第一次领取3666金币→(14秒’CD)→第二次领3666金币(3秒阅览)
●热卖礼快速达：
第一次领取1666金币→(14秒’CD)→第二次领1688金币(3秒阅览)
●虎年吃一吃：
第一次领取1088金币→(14秒’CD)→第二次领1188金币(3秒阅览)
●新年变美换新：
第一次领取999金币→(14秒’CD)→第二次领888金币(3秒阅览)
●春节酒店特惠：
第一次领取1288金币→(14秒’CD)→第二次领1099金币(3秒阅览)
●新年遛娃爆款：
第一次领取888金币→(14秒’CD)→第二次领998金币(3秒阅览)
●天天抽免单：
第一次领取886金币→(14秒’CD)→第二次领888金币(3秒阅览)
●订票省钱省心：
第一次领取668金币→(14秒’CD)→第二次领1288金币(3秒阅览)
▎公式：
第一次领取（N=初始权重）金币→(14秒’CD)→第二次领1088金币(3秒阅览)→(46秒CD)→第三次领1088金币→(4分22秒CD)→N10万积分币=1元现金
▎策略关键点：1.目的性：本次这样的活动，目的性很强烈，就是让你了解美团，以及在美团下单，你就可以获得相应的压岁钱，各种积分；2.成本：本次积分给的大，但是做了10分钟的任务，发现还没得到1元钱，用户的漏斗转化，在第一层漏斗可能就会被过滤下去，而且要活的1元以上的，所有任务都需要2分钟以上，那么付出和回报的比例非常的低。
//09.《小红书》-【薯小虎迎新年】
主标题：薯小虎迎新年
升级薯小虎：除夕开奖可得18.8元，最高188元；
每日拆福袋：随机可得锦鲤红包、小虎装扮；
放飞许愿灯：小红书万人放灯，一起拆福新年；
邀好友的红包：邀新立得10元，更好金红包可拆；
任务11：发话题笔记#我家的年味儿#，晒晒现年家具布局福袋+2个；任务12：看一看“新年气氛感穿搭”，浏览15秒福袋+2个。
▎策略关键点：1.拆福袋，得“经验、现金、道具”等等，用升级的方式做闯关，而且衣服的属性和女性的对衣服的诉求是一致的；
1.目标感：升级闯关属性，会让用户不知道终极的目的地在哪里，除了第一次玩试探，后续无法知道终点在哪里，能获得什么样的奖励数额，和要付出多少成本，这个是看不到的，在目标上要做加强；
2.小红书的特点就是逛，以及买，那么在逛完后用户和用户的购买上以及社交上可以加强链接，让自己逛改变成可以和朋友一起逛，让买东西就是和朋友逛街一样的体验。
2019年，百度借助除夕红包，将平台日活一举从1.6亿冲上3亿，但耗重金砸下的流量，因为在平台内没有适宜的承接场景而逐步流失，最终用户留存只有2%。
2020年，快手借助红包雨实现了3亿DAU的KPI，通过“看视频+点赞”的红包策略，一举创下春晚史上最大的视频点赞纪录。但现在，快手的日活也刚刚过3.2亿。
今年数据：
以上是酷传安卓端下载数据，春节红利一直延续到2月，效应比较显著。
▎最后总结
【见实大调研】
一家头部服装品牌告诉见实，他们在同时使用好几家服务商的私域工具，并探索出了最适合自己品牌的私域工具组合，如用A服务商的某个引流工具+B服务商的某个社群运营工具。