当下,吸猫撸狗已经成为不少年轻人生活中的一部分。在养宠物这件事情上,当代年轻人的爱好越来越多元了。除了猫、狗,还有仓鼠、龙猫、宠物兔、鹦鹉等小宠涌入。养育宠物投射出的情感需求,转化成大量的消费投入,助推萌宠生意经愈唱愈火,日益成为增量市场。近日,安徽商报融媒体记者对省城萌宠经济进行探访。
吸猫撸狗养鹦鹉年轻人求“治愈”
“除了洗澡、驱虫,还要定期打疫苗、肠胃护理。”谈舒鸣告诉记者,因为猫咪爱干净经常舔毛,毛球在肠胃里容易堆积,因此他买了化毛膏让猫咪肠道润滑起来;为了给“毛孩子”补充营养,他又购入猫咪维生素。小谈告诉记者,养猫的花销主要是前期费用、日常消耗和医疗费用,其中吃用占据大头支出,包括猫粮、猫罐头、猫砂、猫爬架、猫抓板、航空箱等;鹦鹉是个“粘人精”,平时可以教它说说话,“养宠物以后,感觉生活有意思多了”。
美剧《老友记》中有一集,乔伊爱上了好朋友瑞秋,菲比带来一只可爱的牧羊犬安慰对方,乔伊抱着小狗倾诉自己的烦恼。对出生于1999年的悠悠来说,她的生活里也有这样一个天使般的存在。每天早晨,叫醒她的不是闹钟,而是一只三岁的萨摩耶。“萨摩耶生性好动,一天遛一次不够,现在需要早晚各一次,晨练比早起的大爷还积极。”她觉得,养狗的快乐可以治愈一切,每次看见它欢快地向自己跑来,所有烦恼都通通消失。
多样化小宠成“流量密码”
随着越来越多的年轻人对小动物宠爱有加,萌宠市场的蛋糕也越做越大。除了吸猫撸狗之外,各种新奇的宠物开始进入大众视野,垂耳兔、蜥蜴、玉米蛇、龙猫、豚鼠、蜜袋鼯、芦丁鸡……万物皆可“吸”。
柯尔鸭因体型小巧可爱,性情温顺,互动性强,近年来成为家喻户晓的宠物鸭,在宠物市场上颇受欢迎。记者在天鹅湖万达广场一家萌宠动物乐园看到,无论是毛茸茸的萌宠、小宠,还是相对小众的异宠都深受顾客喜爱。“智商超高”的羊驼和“爱表现”的小香猪是当家“明星”,柯尔鸭玩累了就埋头狂喝水,勤奋乖巧的松鼠连环“翻跟头”,看上去“高冷”的鬃狮蜥其实很温柔。市民文女士表示,家里没法养宠物,借助这样的萌宠体验场所,可以给孩子减缓压力,增加生活趣味。
“5公斤以下的小型犬,一套‘洗剪吹’加SPA护理差不多1个多小时。如果遇到节假日,可能需要提前预约才能排上。”在政务区一家宠物医院,店主表示,店内有疫苗、体检、驱虫、绝育、洗澡、美容、摄影、托管等多项宠物服务,“现在的宠物主越来越重视爱宠的健康和外貌美观,对他们来说,宠物已经成为自己的家庭成员。”
省城投产多个亿元以上项目
宠物天生自带陪伴属性,这让快节奏生活里的单身人士有了一份“安全感”。对于一些人来说,用养宠物替代养孩子,很大程度上不用那么操心费神,还能保持自己的兴趣生活。一边被萌宠治愈,一边也为自己的爱宠“烧钱”。从主粮、零食、保健品,到玩具、装扮、娱乐,“毛孩子”在带给人们快乐的同时,也开辟出宠物经济这片新蓝海。
喂食器每天定时投喂,帮助挑食的“毛孩子”改变饮食习惯;饮水机里流动的水柱更符合猫咪“喝活水”的天性;智能猫厕所更是能够实时显示猫咪如厕情况,及时清理自动“喷香”……在某电商购物平台上,“铲屎官”对宠物食品、用品的选择更精细多样,充分利用科技手段来解放双手。五花八门的智能宠物硬件不断涌现,年轻宠物主人群表现出了对于新兴消费的高接受度。
《中国宠物电商行业洞察(2022)》指出,从细分市场情况来看,吃用基础需求体量可观,增长稳健;宠物保健、服饰和智能用品等高阶需求增长迅速;而从消费人群来看,年轻人已成为线上宠物消费主力军。更多年轻宠物主选择品质消费,进一步推动行业消费升级。
2022年,中国宠物(犬、猫)数量已经达到1.1亿只。据《中国宠物行业白皮书》显示,2022年,中国宠物经济产业规模达到4936亿元,同比增长25.2%,预计2025年市场规模将达8114亿元,宠物经济呈“井喷式”发展态势。
作为冉冉升起的新千亿级赛道,合肥将目光瞄准了宠物经济。据了解,目前合肥宠物保有量约30万只,每年增幅10%左右,现有宠物诊疗机构达200余家,占全省宠物诊疗机构总数的近一半,位列全国前20位。今年以来,全市亿元以上宠物产业项目陆续投产,宠物经济集聚效应正在加速形成。
不仅有庞大的宠物保有量,还有众多深耕宠物食品、医疗器械、药品等领域的企业,合肥宠物经济正蓬勃发展。安徽爱宠生物合肥基地两期项目建成达产后,预计年产值超50亿元;安徽佰陆小动物骨科器械国内行业销量第一、全球前四;安徽中龙神力有望跻身全国宠物药品行业十强……未来市场空间广阔。
萌宠市场面临升级“烦恼”
优质的宠粮、驱虫绝育、生病后求医问药,都是养宠家庭的刚需。随着宠物行业的市场规模不断扩大,萌宠背后,已经形成一条完整的产业链。从宠物经济产业链上游宠物饲养、交易,到中游包括宠物食品、用品,再到下游宠物医疗和宠物服务。只有你想不到,没有做不到的宠物衍生产业。艾媒咨询数据显示,宠物食品高频、消费量大的特征,吸引了很多国内初创企业驶入该赛道,这使得本土品牌的市占率逐步提升。
尽管市场火热,但我国宠物行业起步较晚,仍存在缺乏严格标准、消费种类全而不强等短板,规模甚巨的萌宠市场仍面临着升级的“烦恼”。现有的宠物产品和服务,难以满足宠物主们日益增长的需求。怎样为“毛孩子”挑选高性价比的干粮,在哪找专业靠谱的医生看病,混乱的服务收费标准、动辄上千元的宠物医疗费用,都是宠物主可能面临的。如何推动宠物行业标准化、品质化、规范化发展,是亟待解决的问题。
12月13日,在首届合肥市宠物经济高质量发展论坛上,合肥市宠物行业协会发出“营造人宠和谐环境,促进行业健康发展”的倡议,其中呼吁,各宠物诊疗机构做好宠物诊疗服务价格公示,做到价格清清楚楚、消费明明白白;规范执业兽医从业行为和病历处方管理,不过度诊疗,自觉接受监督。在诊疗服务中耐心解答消费者关心的问题,以高尚医风促优良行风。
宠物经营商家要诚信经营,尊重消费者选择权,满足消费者知情权,对所售宠物提供检疫证明,向消费者披露宠物的真实状况,避免消费纠纷。消费者在购买宠物时,要查看商家证照,要求出具宠物检疫证明等健康材料,确认合同条款,留存购买凭证。此外,各宠物饲料、宠物医药、宠物用品等宠物产业生产经营主体,要做优品牌,选好产品赛道,鼓励企业间实现差异化发展。加强宠物专业人才培养,满足行业发展的旺盛需求,加强研发投入,多方联动、产学研用深度融合,提升产品市场竞争力。
宠物经济或许是个“吸金”的朝阳产业,但诸多问题也不容忽视。应该思考的是,提高自身经营能力是宠物企业应对竞争的关键,也是宠物经济得以持续健康发展的关键。