上述这些还只是被公开报道的部分,有知情人士曾表示,曾经双方之间的恶意竞争远不止于此,不过随着腾讯游戏直播业务部的介入,斗鱼、虎牙的关系已经逐渐走向缓和,彼此之间恶意高价互挖主播的事情几乎不再发生。
另一位斗鱼的在职员工也直言,双方已经很久没撕了,“基本都是明牌在打、相互学习,早就没有恶意竞争了。”
斗鱼虎牙如果合并,腾讯的意图是什么?
2018年被视作千播大战结束的一年,3月8日腾讯同日掷69亿人民币投资虎牙、斗鱼,两者也被视为游戏直播领域活到最后的“王者”,全民TV、熊猫TV等其他平台要么失去战力苟延残躯,要么资金链断裂直接倒闭.......
但活到最后的斗鱼、虎牙并没有如愿成为游戏直播界的“一哥”,反而在数据层面被猥琐发育的快手迅速碾压。
从2016年开始快手就逐渐发力游戏直播内容,并猥琐发育数年,用户数据一举超过斗鱼、虎牙之和。2019年7月,快手公布游戏直播数据,日活达到3500万。到了12月这一数据超过5100万,其中仅在10月12日英雄联盟全球总决赛的首轮小组赛的前5个小时里,快手平台上用户在线观看人数就突破2500万。
反观斗鱼、虎牙,根据QuestMobile的数据显示,截至2019年6月5日,斗鱼日活为1500万,虎牙为1100万。快手几乎凭一己之力就打破了斗鱼、虎牙在游戏直播领域躬耕多年的天花板。
除此之外,斗鱼、虎牙还面临着移动化不算顺利的困境,在最新发布的财报数据里,斗鱼2019年第四季度月活为1.66亿,其中移动端月活仅为5440万;虎牙2019年第四季度月活为1.50亿,移动端月活为6160万。
由此可见移动用户只占到斗鱼、虎牙用户中较小的一部分,可以说抢占移动端用户能力不足是他们输给快手最关键的要素之一。
而外部压力远不止于此,B站对游戏直播这块蛋糕同样虎视眈眈,不仅成立电竞俱乐部、推出一系列游戏创作者扶持计划,还耗资8亿人民币抢下全球电竞赛事最大流量——英雄联盟S赛独播权、签约曾经的“斗鱼一姐”冯提莫,对游戏直播势在必得。
与此同时,抖音等头条系产品对游戏内容的下注也毫不吝啬,有消息称从2018初开始今日头条就有意投资、收购游戏工作室,到2020年头条系旗下游戏团队已扩展至1000多人。与游戏制作相辅相成的游戏内容也同样被抖音、西瓜视频等产品极为重视。
3月,斗鱼悄然重启直播电商,户外主播“峰峰三号”分别在宁波万达阿迪达斯门店和耐克门店尝试了一次直播带货,两场直播带来近600万销售额。斗鱼内部把重启的直播电商项目称为“斗鱼购物”。据悉,这是斗鱼平台在游戏推荐之外,满足用户多样化消费需求的一次全新尝试。
其实,早在2016年双十一期间,斗鱼就曾尝试过电商业务,当时斗鱼与淘宝合作,在冯提莫等主播直播间加入购物链接。此后,斗鱼又与当时的网易考拉、京东618等电商平台合作带货,不过效果并不好。
从斗鱼、虎牙两家来说,合并未尝不是一件好事。
但对于腾讯来说,字节跳动是对手,其多款产品已经开始在蚕食腾讯产品的用户时长,而其进军游戏之心,更让腾讯警惕。斗鱼、虎牙、B站、快手,则是腾讯的被投企业,有消息称,这也是腾讯用来封堵字节跳动的一条锁链。
一位接近腾讯的人士表示,从这个角度来说,合并斗鱼、虎牙,并不是最佳选择,因为这对字节跳动造成的压力并不大。也许把斗鱼、虎牙交给快手,做大做强快手,才是对抗字节跳动最好的做法。此前,腾讯在电商领域,也是全力扶持京东来对坑阿里。
目前,唯一的顾虑是,腾讯仅在快手占股20%,宿华对完全融入腾讯也不是很热情。此前,据晚点报道,腾讯还曾考虑过将微视与快手合并,但也没有下文。
不过,腾讯增持快手的决心,还是显而易见的。
对于斗鱼或虎牙来说,快手的互补性也要强得多。
“快手进入游戏直播目前对我们没有带来直接竞争,相反快手的流量大,对整个行业提升是非常有利的,作为内容平台,我们提供最优质的内容群体,这对我们会有更好的促进作用。”斗鱼创始人、CEO陈少杰认为,从用户群体的观点来看,斗鱼与快手这类短视频平台覆盖的游戏品类不同。斗鱼的用户集中在硬核的电竞游戏用户和重度游戏玩家,用户粘度高。从用户体验来说,快手短视频平台是一个情景式的观看,与斗鱼平台完整的观看体验是有区别的,并不构成直接竞争。