爱奇艺(IQ.US)正面临巨大考验优酷龚宇短视频腾讯视频网络广告

受宏观环境和外部竞争影响，爱奇艺(IQ.US)2024年第三季度的经营业绩再度承压。

今年第三季度，爱奇艺总收入约为72亿元（单位人民币，下同），同比下降10%；归母净利润约2.29亿元，同比大幅下降约52。

一直以来，对于长视频平台而言，会员收入都至关重要，而内容的欢迎程度则是用户付费意愿的关键。2023年一季度，在现象级火爆的剧集《狂飙》推动下，爱奇艺当季会员服务营收创下历史纪录。

然而，今年由于缺乏头部热播剧的支撑，爱奇艺的会员收入持续下滑。同时，内容同质化问题严重，除了《唐朝诡事录之西行》外，《凡人歌》《孤战迷城》《孤舟》等都与其他视频网站同步播出，未能形成独家优势。

相比之下，爱奇艺的“死敌”腾讯视频爆款迭出，其独播的《长相思第二季》《柳舟记》《玫瑰的故事》《庆余年第二季》在三季度均跻身连续剧会员内容霸屏榜。

02爱奇艺发力微短剧

面对业绩下滑的困境，爱奇艺开始入局微短剧，将其和剧集、综艺同时作为内容供给的一部分。

这意味着，改版后的爱奇艺极速版APP从产品形态和商业模式上都更接近短视频平台。

中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》预估，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.9%，其市场规模有望首次超过内地电影票房。

市场有观点认为，对爱奇艺而言，长视频是爱奇艺内容生态的核心，补充微短剧这一关键拼图是顺应用户需求变化的关键一步，有望为其进一步拓宽商业空间。