探馆·微镜头｜消费品展区不仅汇聚潮流尖品，也体现最新消费风向宜家欧莱雅

交汇点讯步入进博会超过8万平方米的消费品展区，犹如进入了一个超级大商场，从智能家电到时尚潮品，从个护美妆到珠宝首饰，本届进博会消费品展区汇聚了来自70余个国家和地区的超700家企业，首发首秀上新不断，各式品牌“争奇斗艳”。

作为历届进博会最具人气的展区之一，消费品展区不仅集合了全球各地的顶尖品牌和创新产品，也展现了消费领域的最新趋势和科技革新。

记者在探馆过程中明显感受到，展商们精心设计的展位不仅仅是商品的陈列室，更是品牌故事的讲述空间。希望通过多媒体展示、互动体验等方式，让参观者感受到品牌背后的价值观和对未来的承诺。

作为连续七年参展的“全勤生”，宜家今年以中国古典文学《桃花源记》为灵感，为观众打造了一个美轮美奂的参展空间。“在过去几年参展中，宜家发现越来越多消费者希望将中国元素、传统美学和文化融入日常家居氛围中，所以这次在展馆设计上采取了中西合璧的风格，比如墙壁选用北欧经典的白桦木花纹，而造型上融合了很多三角形元素，代表中国传统的屋脊、山峦等意象。展馆动线设计从‘入梦’‘探梦’再到‘共创’，展示了宜家完整的睡眠解决方案，旨在通过对温度、灯光、床品等环境维度的控制，为压力大、睡眠质量不佳的现代消费者提供舒适的睡眠环境。”工作人员张雨薇介绍，本届进博会宜家还正式推出了“回收和再售”服务的全国首发，消费者可以将符合要求的宜家旧产品卖回宜家，换取和回购价格等值的宜家购物卡，“不仅给顾客提供了优惠，也呼应了国家以旧换新的政策。”

“可持续创新”贯穿了欧莱雅集团研发、生产、消费等多个领域，为实现环境友好、践行社会责任，品牌制定了一系列可量化、可实践的发展目标。“在产品设计方面，欧莱雅致力于使用再生塑料，目标是实现到2030年所有塑料包装均来自可回收材料。展台上这款瓶身使用再生塑料制成，体现了品牌在减少包装材料和优化产品设计的努力，为此欧莱雅还推出了补充装和替换装产品，相较于两个成品，一个成品和一个替换装可减重29%，对环境具有显著积极影响。此外，欧莱雅力求使所有包装易于回收，启用新一代全塑包装，整个包装包括泵头都是非金属透明的，该包装设计是集团内部的首创，体现了欧莱雅在可持续发展方面的创新和领导力。”展台工作人员介绍。