焕新升级，向来是品牌绕不开的核心命题。
主观上讲，是“品牌变了”；客观上讲，是“市场变了”，品牌只有顺势而行，通过对外焕新来刷新大众对品牌的认知，才能持续抢占品类阵地。
在这一点上，成立23年的美国天然宠粮品牌Instinct天然百利，提供了一个绝佳的范例。
2001年，品牌创始人米利根一家从为大型猫科动物供应生肉的过程中受到启发，创立了Instinct天然百利，力求通过天然食材萃取天然营养，强健爱宠体质。
如今，这一“初心”始终未变。23年来，品牌始终坚信食材本身所蕴含的力量。
今年，Instinct天然百利在承接一贯以来倡导的天然、自然的养宠理念的基础上，向内探寻、深挖，首次提出“天然自护力”这一焕新概念，并以“天然百利，唤醒天然自护力”为心智锚点，进一步强化品牌形象，为品牌在中国市场的长远发展蓄力。
以天然自护力为原点，击穿消费者心智
归根结底，Instinct天然百利焕新的背后，是其对市场变化的积极回应。
这意味着，养宠人士不再仅仅满足于“喂饱”宠物，对宠粮的生产工艺和研发有了更高维度的要求。
而Instinct天然百利作为美国天然宠粮领导者，自创立以来，便以拥有超60年宠物研究经验的专家团队，通过对宠物营养与健康的深耕与研究，不断进行产品配方迭代升级，引领着行业变革。
其凭借高品质天然粮，进入中国市场以来，也不断赢得市场。
据悉，品牌所有核心配方成分都经过16000只宠物验证。同时，Instinct天然百利也是北美唯一一家荣获SQF优秀认证的宠物公司，所生产的宠物食品，均满足全球6大权威认证。
可以说，在国内养宠市场还处于“吃饱”的阶段，Instinct天然百利就坚持严格挑选健康、高品质的天然食材，成为了科学养宠风潮的领导力量。
在Instinct天然百利看来，宠物食品的本质是为宠物提供营养、健康的食物，为毛孩子们唤醒更坚韧的原生自护力。
此番提出“唤醒天然自护力”的概念，不仅是Instinct天然百利在23年沉淀下来的品牌基因上的再提炼，其对于品牌击穿消费者心智，更直观地展示天然食材的益处，也具有重要意义。
接下来，Instinct天然百利要做的是，立足于当前基础，以“天然自护力”为原点，不断探索和创新，进一步满足宠物在不同阶段和特定时段的营养需求，为养宠家长们带来更持久、更健康、更有爱、更高品质的相处时光。
有爱、天然、自护力，品牌焕新的三大关键词
事实上，Instinct此前已从产品呈现上完成了焕新，并将其官方中文名字由“生鲜本能”改为“天然百利”，以契合当下的品牌定位。
同时，公司所有国内官方社交媒体账号、店铺名称以及产品包装上的中文标签都已经改为“天然百利”，加强消费者心中对品牌已有的“天然，健康，优质”印象。
可见，为完成对消费者资产战略的校准和重塑，Instinct天然百利已经从品牌理念到产品呈现，形成了以一套系统、完整品牌焕新战略，分阶段、分落点地让品牌的独特价值，以更容易被消费者感知和理解的方式，从市场中脱颖而出。
在品牌内涵表达上，Instinct天然百利则围绕品牌三大关键词“有爱、天然、自护力”同步进行了全新阐释。
·有爱：天然百利尊重爱宠的原生美好和卓越能力，珍视它们所创造的每一个惊喜瞬间。品牌致力于通过提供天然营养，给予爱宠更长久、更高品质的陪伴，让爱照亮彼此相处的每一个美好时刻。
·天然：天然百利严格挑选健康、高品质的天然食材，以确保宠物食品的天然性和安全性。其天然4重营养，包括天然优质蛋白、天然维生素&矿物质、天然益生菌和天然零添加，体现了品牌对天然的执着追求，旨在以天然营养强健爱宠体质。
·自护力：自护力是天然百利的核心概念之一，它不仅仅局限于免疫力，而是涵盖了肌肉强健力、原生抵御力、肠道保护力和纯净生命力等多个方面的天生原力。品牌相信天然食材能够为爱宠塑造坚韧的天然自护力，助力健康快乐的成长。
从很大程度上说，Instinct天然百利一系列的焕新行动，将成为其迈向更广阔天空的一个重要的新“奇点”。
亮相亚宠展，引领天然养宠新风潮
当然，要想在激烈的竞争中占据有利位置，还需要通过营销活动将品牌打出去，找到“志同道合”的消费者，形成“金字招牌”。
据品牌方介绍，Instinct天然百利正积极筹备即将到来的第26届亚洲宠物展，并将在亚宠展中展现品牌多元动态。
值得一提的是，本届亚宠展将于8月21~25日在上海新国际博览中心举办，作为全球宠物行业旗舰大展，本届展会规模、阵容、主题再次跨越式升级，完整覆盖了宠物行业上下游全产业链。
此外，与本次亚展同期，Instinct天然百利还将开展幼猫和犬粮两档市场营销活动。
在幼猫营销中，品牌以为“百利百科”为抓手，进行新手养猫教育，以“养猫不南”新手礼包，联合多名头部KOL共同发声，助力新手家长寓教于乐，在有爱、欢乐的氛围中完成养猫第一课。
在犬粮营销活动中，品牌首次提出“10000公里撒欢计划”，并于9月落地此计划第一期。具体来看，该计划于8月底号召与品牌养宠理念契合的消费者、社交媒体意见领袖报名参与活动，并将于9月初带领首批天然百利汪汪队开展一段7天6晚的房车海岛游。
通过这一活动，Instinct天然百利希望带领百利汪汪队一起探索自然，唤醒宝贝天然自护力。
此次品牌焕新，Instinct天然百利不仅完成了品牌的重塑，更透过“天然百利，唤醒天然自护力”这一心智抓手，引领天然养宠的迈向新台阶。