在不久前发布的《中国户外运动产业发展报告（2023-2024）》（下称：《报告》）中，关于各项户外运动的部分数据，足以说明中国户外产业的繁荣景象。
“过去这一年发展向好，户外运动产业’正当时’。”在云南省大理白族自治州举行的2024中国户外运动产业大会上，国家体育总局体育经济司司长、中华全国体育总会经济部部长杨雪鸫在解读这份户外《报告》时给出了最贴切的总结。
当下各种户外项目方兴未艾，路跑只是产业向好发展的一个缩影。过去这一年，最受欢迎的户外项目是什么？户外运动的主力人群如今又是怎样的？这份新鲜出炉的《报告》就是中国户外产业未来发展的风向标。
2024中国户外运动产业大会现场
从露营到骑行，“顶流”又变了
一年前，同样是在云南，国家体育总局发布了2022-2023的户外产业发展报告。彼时，除了重回繁荣的路跑依旧是中流砥柱之外，新兴户外运动项目层出不穷，其中，露营就是在当时最火的项目。
一年过去，新兴户外运动的“顶流”又易主了。
据《报告》显示，2024年上半年，骑行的订单量相比2023年上半年增长了102.3%，垂钓增长了29.6%；马术下降了31.9%，露营下降了23.6%。此外，滑翔伞的订单量比2023年上半年增长了65.8%，冲浪增长了24.6%，帆船增长了8.7%；潜水同比下降了15.6%，漂流下降了22.2%。
骑行运动在过去一年到底有多火？《报告》中援引了一系列数据——据小红书的《2023户外生活趋势报告》，“骑行”笔记量增长迅速，超过180万篇，“骑行”话题有近13亿阅读量；2023年天猫“双11”数据显示，自行车整车、骑行服饰、骑行装备“骑行三大件”销售涨幅均超100%；其中，公路自行车增长300%、自行车码表及配件增长230%，骑行眼镜风镜增幅达210%，头盔增长180%，骑行裤增长170%；不仅如此，据中国自行车运动协会统计，2023年，协会参与主办、承办或指导的自行车各级各类赛事138余场，包括34场在华国际赛事、41场计划内赛事、9场综合性运动会赛事、8场职业赛事、40余场群众赛事活动，比赛日累计达307天，赛事总量已超过2022年的3倍。
据《报告》统计，2023年全国范围内共举办800人以上规模路跑赛事699场（不包含越野及山地项目），总参赛人次为605.19万。而截至9月30日，2024年已举办路跑赛事已达371场，参赛人次超316万，范围涉及32个省级行政区，预计全年计划举办近600场路跑赛事。
伴随着路跑运动的逐步恢复，路跑赛事的经济效益也进一步释放。据统计，一场大型城市马拉松赛事带动的经济效益可达6-7亿元，而一场大中城市马拉松赛事可带动经济效益超1亿元。
这一年，什么人热衷户外运动
户外运动项目越来越丰富，各种户外赛事也越来越多，那什么样群体被的户外运动所吸引？
事实上，不同户外项目的受众群体还是有所不同的，比如过去一年非常火爆的骑行，它的主要人群就是19岁到30岁的人群；路跑的主要参赛人群则是30岁到49岁的男性跑者；钓鱼运动有所不同，25岁到44岁占46%，是钓鱼主力军。
尽管每个项目有各自的特点，但《报告》还是用多组数据，描绘出过去这一年多，中国户外爱好者的“画像”。
在户外运动中，以亲子家庭、中产阶级为代表的“80后”与初入职场、追赶潮流的“90后”构成户外运动群体的核心。此外，以大学生为代表的“00后”蓄势待发，有望成为户外运动未来消费的重要力量。
根据同程旅行提供的数据，2023年度，在户外运动参与群体中，“80后”群体占比最高，达到37.13%；其次是“90后”群体，占比35.17%。有意思的是，这组数据和一年前户外运动主力人群的“自画像”有些许不同，当时“90后”是最大消费群体，占比达到36.1%；其次为“80后”群体，占比32.5%。
无论如何，这两个群体依旧是户外运动的参与主力，总计达到72.3%，比一年前的整体占比高出了3.7%。而“00后”的青少年群体和“70后”群体相当，占比为12.79%和10.02%。
值得一提的是，2024年上半年，这一结构特征基本保持了2023年的特点，“80后”和“90后”群体仍然占比领先，分别为35.84%、34.81%。
此外，在户外运动消费的城市中，一线及新一线城市的消费能力相对较高，集中了大量户外运动参与者，他们的偏好影响着整个户外运动消费市场的风向；而二、三、四线城市则是未来市场增长的高潜力地区。
有意思的是，据小红书《2023户外生活趋势报告》显示，户外运动不只是北上广、新一线城市的生活方式，也是三四线城市的现象生活。其中，户外人群中新一线城市占比最高，达到23%；一线城市占比14%，二、三线城市分别为19%和17%；四线城市与一线城市已经持平；五线城市也占到8%。
户外运动为何持续火爆
路跑、骑行和滑雪在内的户外运动为什么可以贯穿全年、持续火爆？在这场2024中国户外运动产业大会上，国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫提到了几个关键的因素。
这些地方政策的出台，基于国务院办公厅印发的《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，以及国务院印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》。此外，2023年7月，体育总局办公厅印发《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》。2023年10月，体育总局、国家发展改革委等5部门又联合印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》。
此外，户外运动场地与设施的完善，也是推动户外运动欣欣向荣的助力之一。根据《2023年全国体育场地统计调查数据》显示，全国健身步道共有15.28万条，长度达到37.10万公里，相当于绕地球转9圈；同时，根据中国登山协会统计，截至2024年6月，国家登山健身步道已有34条，总里程达3494公里。此外，各地也在积极推进健身步道的建设，比如，2024年重庆计划建设山城步道共30条、长达198.2公里。
有了更多运动的场地，更多优秀的赛事，还有更多一同运动的伙伴，中国的户外产业自然在过去几年持续火爆。
正如国家体育总局局长高志丹所期待的那样，中国的户外运动产业正在稳步成长。
“户外运动产业是推动体育事业和体育产业发展、建设体育强国的重要内容和组成部分，对促进城乡建设和区域协调发展、实施扩大内需战略、带动经济社会绿色发展转型升级，具有重要而积极的作用。”