2023年中国银发消费规模约4.4万亿元。根据复旦大学老龄研究院银发经济课题组预测，2035年我国银发经济规模将达到19.1万亿元，2050年该消费规模将增加到49.9万亿元。
11月6日，第七届进博会期间举行了“共享银发经济：老龄化社会的新机遇”论坛。上游新闻记者时婷婷/摄
人口老龄化带动新机遇
在这样的背景下，银发浪潮正在深度影响全球经济社会发展，各国面对老龄化带来的挑战，关键在于能否顺势而为、积极应对，将挑战转化为推动社会进步的新动力。
今年1月，国务院办公斤印发了《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，公布了包括老年助餐服务、居家助老服务、老年健康服务、养老照护服务、老年文体服务、扩大产品供给、推进产业集群示范、拓宽消费渠道、智慧健康养老、康复辅助器具、抗衰老产业适老化改造等4个方面26项举措。这是国家出台的首个支持银发经济发展的专门文件因此，2024年也被行业内称为银发经济元年。
银发经济的概念由来已久，一般特指为老年人提供产品和服务，但随着中老年市场越老越趋于“年轻化”，银发经济又出现哪些新变化？
健康养老专区的家用高压氧舱设备。上游新闻记者时婷婷/摄
刘明提到，消费的新模式加速演进。老年人与青年人的需求边界正在变得模糊，消费观念、消费结构等方面愈发重合，“老青交融”成为消费模式的新特点。老年人更加倾向“年轻态体验”，网络购物、直播带货、银发网红在老年人群体中的渗透率快速提升。
上游新闻记者梳理国内多地2024年《政府工作报告》发现，养老、推动银发经济的话题也已成为重点工作之一。
纽曼展台展出的老年人复健设备。上游新闻记者时婷婷/摄
科技激发银发经济潜力
在进博会医疗器械及医药保健展区的健康养老专区，上游新闻记者看到，这里聚焦老年人听力障碍、睡眠问题、皮肤清洁、意外摔跌、行动不便、慢性疾病等生活痛点，释放银发经济发展新动能。其中，纽曼医疗与广东省人民医院心脏康复团队共同发布了“数智化精准运动算法系统”，可以通过帮助慢病人群更好进行精准运动，从心脏康复走向慢病康复。同时，他们还展出了上肢动态能量计，通过手摇轮的旋转结构，执行结合圆周运动的动作模式进行训练，能够提升用户肩关节的活动度、增强肌肉耐力及力量，并有助于在干预过程中逐步提高心肺功能。
全球最大医疗器械公司之一的波士顿科学带来了围绕老年人常见心血管病和结构性心脏病研发的一系列微创介入领域创新技术。奥索假肢则展示了一款“奥索安陆德免荷一号”护具，它具有提供悬吊、缓解骨关节炎疼痛等功能，该企业还将在进博会期间为老年关节炎患者带来全新的解决方案。
展会上的家用制氧设备。上游新闻记者时婷婷/摄
上游新闻记者注意到，从第五届进博会增设康复养老专区开始，到第七届的健康养老专区，进博会上，不仅是医疗企业，食品、汽车、消费品等行业的展商也顺应趋势，推出了与适老改造有关的产品。在第五届、第六届进博会上，丰田汽车展出了帮助行动不便人士自由出行的赛那豪华福祉版、无障碍露营车以及多款用品，在今年的进博会上，丰田又推出了无障碍新能源汽车。
本届进博会期间，食品、消费品专区也展示了一批代表性适老产品，让老年长者享受更有尊严又不失科技生趣的高质量健康生活。例如，宜家特别设置了“长者友好家”展区，重点展示专为年长者设计的卧室和浴室场景，呈现适老化设计与改造如何融入日常生活，并在场馆外通过“长者善居”试点项目，对老年家庭进行焕新改造，帮助他们更好地适应居家生活。
“我们也很希望接触像语音控制、APP控制等新的养老设备，也想和年轻人一样感受科技改变生活的乐趣。所以今年我和老伴除了想看看有哪些可以在家适合老年人锻炼的器材外，也咨询了房间适老改造和旅游养老的问题。”观众王女士说。
上游新闻记者了解到，前六届进博会，养老康复及辅助产品预计成交额累计达3.48亿美元，以科技赋能银发经济已经成为养老产业发展新趋势。《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》中也提到，要利用进博会等国家级商务会展平台，展示推介银发经济前沿技术和产品服务，助力银发经济产业延伸。
银发经济将达到49.9万亿
随着我国经济社会发展水平不断提升，老年人期待提高生活品质的愿望和需求在不断增强，特别是以“60后”为代表的“新老年群体”，他们既需要传统的“衣、食、住、行、用”等实物需求，也需要健康、养老等服务需求，艺术、体育、休闲、娱乐等“诗和远方”新需求自然也不能少。
对于这些新变化，在论坛上，联合国人口基金亚太区域主任PioSmith（皮奥·史密斯）表示，目前，亚太地区每7人当中就有1人年龄在60岁或以上，总数达到约6.7亿人。到2050年，60岁及以上人口将翻一番，65岁以上人口将在历史上首次超过5岁以下儿童人口总人数。中国也同样面临这一人口趋势。
这一转变带来了挑战，但也带来了机遇。“我们需要明确一点，老年人不是社会的负担，他们是智慧、经验和创新的源泉。通过鼓励积极健康的老龄化，加强代际团结，实施老年包容性政策和环境，包括大力支持照护经济，我们可以充分发挥老龄人口的潜力。”皮奥·史密斯说。
基于中国市场的发展需求，商务部部长助理唐文弘在论坛中提到，人口老龄化是当前最突出的全球性社会发展趋势之一，对经济社会发展的影响广泛深远。商务部牵头起草并推动印发《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》，对发展养老消费、家政消费、健康消费作出总体部署，将2024年确定为“消费促进年”，指导各地围绕敬老养老，开展家装厨卫“焕新”工作，将家居适老化改造列入家装厨卫“焕新”补贴范围等形式多样的促销优惠等活动，更好满足老年人生活需求。唐文弘说，当前，银发经济发展面临前所未有的机遇，潜力十分巨大。
波士顿科学展出的首发新品。上游新闻记者时婷婷/摄
值得注意的是，虽然具有较大的市场空间，目前来看，银发消费也面临着“堵点”。
中国老龄协会副会长吕晓莉提到，首先，老年群体预防性储蓄倾向较高。据官方调查数据，平均每个老年人拥有26.4万元财富储备，2023年中国老年人财富积累量达到78.4万亿元。受预期收入约束、健康风险和遗赠动机的影响，老年人储蓄率达61%，几乎是居民储蓄率的2倍，显示出较高的预防性储蓄倾向。
其次是产品和服务适老性不足，供需对接不畅。虽然老年人有能力消费，但仍面临“给的不想要，要的没给好”的问题。比如，一些智慧养老产品设备操作复杂，价格昂贵，老年人“不愿用、用不起”；一些政府购买的养老服务大量指向一般性生活服务，失能老年人迫切需要的康复、护理、心理慰藉等专业化服务较少。再比如，中国银发消费市场缺乏对不同老年群体的市场细分，导致产品与服务供给较为单一，难以满足不同老年群体的多样化消费需求。最后一个“堵点”是消费环境有待优化。老年消费领域“坑瞒骗”现象仍然存在，保健品领域的虚假宣传、金融领域的理财诈骗以及网络消费陷阱等问题还一定程度存在，影响老年消费潜能的释放。
针对以上三个“堵点”，吕晓莉认为，首先，要着力提高老年群体消费能力和消费意愿。破除消费观念制约，明确政府、社会、家庭、个人的养老责任边界，合理引导老年群体预期。加快培现代养老消费意识，促进老年群体“愿消费”“会消费”；其次，要提高老年群体的支付能力，通过加快推进养老保险制度、建立覆盖城乡的长期护理保险制度等方式，提高老年群体的支付能力，使老年群体“有钱敢消费”，把老年群体的潜在需求转化为有效需求；另外，还要推进养老金融产品创新，开发更有针对性的养老服务金融产品，提供从退休财富管理到遗嘱信托等全生命周期创新性服务，进一步提高老年人金融素养。
同时，面向银发经济关键细分领域，要加快培育一批银发产业综合体及龙头企业、链主企业，推动银发产业逐渐向多元业态与复合产业链条发展。而在做优产品上，要健全细分领域产品服务的标准规范，引导市场主体进行市场细分，提高产品服务的品质和适老化设计水平，筑牢各类产品和服务的安全底线。更重要的是，要营造适老化消费环境，降低老年群体参与数字平台消费的门槛与障碍；畅通老年消费宣传渠道，提高老年人对养老服务和产品的认知度。构建安全法治的老年消费环境，加强银发产品服务消费监管，强化预付费管理，畅通老年消费者维权渠道，发挥社会监督作用，使广大老年人“敢消费”。更要加强宣传教育，提高老年人消费防骗意识和数字素养，让老年群体更好地适应数字化消费趋势。
“随着新生代老年人的财富储备更多、消费观念变迁以及社会养老保障体系的不断健全，银发消费将加速增长。据测算，2023年中国银发消费规模约4.4万亿元。另外，据复旦大学老龄研究院银发经济课题组预测，在人均消费水平中等增速的背景下，2035年我国银发经济规模将达到19.1万亿元，到2050年，银发经济规模将增加到49.9万亿元。”吕晓莉说，伴随人口老龄化应运而生的银发经济，有望成为未来30年中国经济领域确定性最强、极具发展潜力的新赛道。