户外用品市场进入调整期，未来将会如何发展经济学人

图表1：2009-2016年中国户外用品零售总额变化趋势（单位：亿元，%）

笔者认为，户外用品市场增速放缓，主要是由以下因素造成：

其一，国内实体零售业的低迷。受宏观经济形势的影响以及电商渠道的冲击，2015年以来国内实体零售业发展越来越艰难。在这样的大背景下，户外用品市场也受到冲击，户外用品线下实体店关门事件时有发生。以国内首家户外市场公司——探路者为例，2015年其线下店铺数量锐减222家，2016年也减少了85家。

图表2：2012-2016年探路者连锁经营店铺数量变化趋势图（单位：家）

图表3：2009-2016年国内市场户外用品品牌数量变化趋势图（单位：个，%）

2、户外用品市场未来发展趋势

（1）行业增速放缓，但发展态势较好

虽然户外用品市场增长速度渐趋平稳，但是仍有巨大的市场潜力可以挖掘。目前来看，我国人均户外用品消费金额不足欧美市场的1/4，我国户外市场刚刚走过导入期，开始迈入成长期，仍有巨大的市场空间。

随着全行业调整和转型不断深入，零售环境不断改善，在消费升级、户外参与者数量不断增长及冬奥会三大利好因素的驱动下，接下来三至五年，户外用品市场将进入下一个更健康、更均衡的持续增长期。

（2）户外品牌开始谋求登陆资本市场

（3）冰雪运动将成为新的增长点

在北京成功申办2022年冬奥会的积极效应下，2017年中国冰雪运动产业正面临着全新机遇，开启千亿级市场，冰雪产业正逐步成为户外品牌战略布局的重点。

图表4：2010-2016年我国滑雪人次变化（单位：万人次）

（4）户外用品电商业务向全渠道模式发展

近几年，我国户外用品市场电商业务发展迅猛，全渠道模式发展是大势所趋。随着大数据时代的到来，我国户外用品市场线上销售份额快速提升，户外用品网销份额由2010年的不足5%提升至目前的20%左右。未来只有全渠道模式发展才能跟上行业从“渠道为王”迈向“消费者为王”的转变，提升单店实力。

报告从全球户外用品行业的发展环境出发，以中国户外用品行业的需求特征与规模、户外用品品牌的竞争格局为主体，详尽地分析了中国户外用品行业总体发展状况、区域市场发展...