给大家讲个颇为残酷的事实，在中国经济进入下半场，从增量市场转为存量市场后，你会发现99%以上的产品简直是卖了个寂寞，这些产品真就完全过时了。在当今这个产能严重过剩的时代，它们毫无特点，存在一个弊端，用两个字概括，就是“基因”，基因天然欠佳。
咱们湖南老家有句土话：龙生龙，凤生凤，老鼠生来只会打洞。做产品也是如此，过去需求摆在那儿，做啥都能卖，可一旦进入存量时代，产品没特色就很难卖出去，哪怕花再多钱推广，也是徒劳。
然而，众多创业者、企业经营者并未意识到这个问题。我常跟大家讲，咱们创业者的使命是什么？
第一步就是在产品本身的打造上，把产品做好至少得有三点。
第一，首先是品质，这固然重要，可这时反复跟人强调品质，我觉得没啥意义和价值。比如说中国酒业，如今酒业产能过剩，老酒储备量又大，做一款好酒并非难事。
第二是颜值，这关乎审美。美有三个方面。
一得漂亮美丽；
二要融入美好元素；
三要彰显产品如人的品德一般，要有美德。
最后一点最难，那就是要有情怀，要有故事，也就是咱们常说的真善美。真就是高品质，美就是高颜值，善是激发人的善意，即情怀。能把一个产品做到真善美，让产品一诞生就基因优良。
跟大家讲，我做营销多年，具备这种素质和能力的人少之又少，包括如今很多所谓的营销咨询公司，也只是停留在“术”的层面，很难有效介入“道”的层面。
给大家举两个小例子，我创业7年，最省事或者说最省钱的事儿是什么？你们知道吗？其一就是我做的梁大侠的发光瓶，梁大侠的发光瓶到今年7年了，你再看它过时吗？
所以有句话说“不要让孩子输在起跑线上”，很多人的理解各不相同，其实不要输在起跑线上，是孩子的基因决定了这些。品牌产品也是同样的道理，产品一出手、被孕育出来时，基因就决定了它未来的路。
接下来咱们会看到，大部分产品都会被淘汰，它们在推广中会发现都是徒劳，而更多寄托着人们对美好生活向往、具备优良品质和良好文化内核的产品则会经久不衰。咱们回头再看，像飞天茅台这样的产品，一个标品卖了多少年？
咱们说茅台贵，再举个小例子，比如可口可乐，那一瓶可乐的包装几乎没大动过，卖了多少年？还有日本的养乐多，又卖了多少年？所以这时候咱们得多思考产品的基因如何，要问问自己，这产品能否卖100年？
我不是打虚话，虽说产品的经营动作、市场环境或许会变，但这产品是否有足够基因支撑它存活、发展100年？