如何提升京东广告点击率?广告点击率提升70%的技巧是什么?京东付费推广京东在线作图京东营销引流

例1：商品本身的属性状态对于用户来说会更有真实感和识别性，部分品类如食品类可重点突出产品属性和质感；小麦粉变成馒头更能提高食物的真实感，故点击率较单纯展示包装提升了21.42%。

例2：附带商品包装的简单展示会比单纯展示商品或者包装点击效果会更佳；右图展示了商品的礼盒包装，所以点击率较左边无包装的提升了36%。

二、商品图上要不要放人像？如有明星代言，可以放代言人；如果只是普通模特则无需添加人像。

例3：左图突出展示了商品的细节和质感，而右图由于添加了模特，弱化了商品本身，最终左图点击率较右图提升95%。

例4：右图商品图上由于有知名明星代言人，“明星效应”更容易吸引到用户来促进点击率，右图点击率较左图提升26%，需要注意的是在添加人像时最好不要遮挡或变形缩小商品图和文案，这样会间接提高了用户的识别成本。

三、商品图和文案，谁左谁右？左右构图布局时，将希望重点突出的放在左边，并可以适当放大突出。

例5：通常来说人类的阅读惯性是从左至右、从上至下的一个过程；左边区域的展示信息是视觉焦点。

四、如何选择合适的背景颜色？用接近产品主色的低饱和度颜色做背景色。

例7：直接延用产品主体色会让画面更加和谐出错率也比较低；若商品主体中有占比较小的陪体色提取后合理运用相对能更加突出和烘托商品促进点击率。左图沿用主体色系点击率比用中色系提高了28%

注：商品图中占比面积较大的为主体色；占比面积较小的是陪体色（本次测试商品中红橙黄为主体色、绿色为陪体色）

例8：不论冷色系还是暖色系，背景色建议选择低饱和中明度的色调。高饱和度高明度不利于商品图的突显，会“喧宾夺主”且缺乏高级感，低明度则会让画面变暗显脏，故背景采用低饱和中明度的色调效果最好。左图采用低饱和高明度点击率提升70%。

五、品牌logo和标识如何正确添加？banner中缺乏品牌信息时可添加主品牌logo；有活动促销时可添加促销标识。

例9：如果是有一定知名度和口碑的品牌，增加品牌词可促进点击表现。但是要注意尽量添加主品牌logo。左图使用了主品牌伊利的logo，右图使用了优酸乳的子品牌，左边的CTR较右边提升41%。

例10：在不影响商品图和文案展示的前提下增加活动促销标识会对点击表现有明显的正面影响。右图添加“京东秒杀”标识的点击率提高40%。

例13：不可以因为为了配合装饰元素和设计效果的展现缩小或者变形商品图，这样会间接影响点击表现的降低；左边商品图没有缩小变形的图片比右边商品图缩小后的图片点击率高22%。

七、要不要投放动态图片？正常来说动态效果胜出率会高于静态，但不合适的动态因素和效果会有反作用。

其他：商品数量：正常商品放置一个即可，特殊如狭长或精细商品则需通过堆叠来平衡视觉占比

行数容量：在信息准确传达的前提下，文案的行数越少对用户造成的信息干扰越小