2024年9月4日至6日，第65届中国（广州）国际美博会（以下均称为“广州美博会”）在广州·中国进出口商品交易展会馆展馆如期举行。这里汇聚了全球最新的美业产品和技术，代表着美业发展风向标。
面积为30万㎡的展会现场人潮涌动。本届广州美博汇聚了全球3837家优质企业，全面覆盖日化线、专业线、供应链、电商新渠道等全产业链、全品类的最新成果及创新技术，各品牌大放异彩、论坛交汇，寻求合作、共促发展，引领行业向上“飞跃”，向下赋能。
“美博会是展示行业水平的舞台，也是行业综合实力的体现。”现场，有品牌负责人这样说道。
资料显示，中国国际美博会（原名广州国际美博会）创立于1989年。目前已逐渐形成北京、上海、广州、深圳等地一年多届、强大阵容的全球超大展览的布局，辐射美业及大健康产业各领域。
作为一年一度的行业盛会，本届广州美博会争议有之，含金量亦有之。下面，《知识经济》将通过本次展会凸显的上游供应链、日化电商、院线美容、美甲美睫、养生健康五大板块梳理展会聚焦的要点及热点，洞悉美业发展新风向。
01.
美业“爆”点
本届广州美博会为期3天，有AB两大展区、超20个展馆、3837家参展企业，吸引数十万观众观展。展会现场，企业、观众云集，氛围热烈，一单单成交数量、一个个合作约定、一次次头脑风暴，处处欢声笑语，好一场美业盛宴。
爆点一：
上游供应链焕发活力，着眼服务、科技与创新。
近年来，随着颜值经济崛起和“卷成分”趋势的加深，美业产品的包装以及原料成分成为广大消费者购买的关键点，随之而来的，衍生而出的产品安全性、个性化服务也是重中之重。
本届广州美博会根据消费者需求趋势，供应链板块再度扩容，一站汇集了代工、包材、机械设备、化妆品原料、检验机构、综合服务等上游供应链的头部企业，譬如诺斯贝尔、美中生物、天玺、德尚伟业、伊尔美、葆丽康、宏泰机械等，集中展示了绿色包装、定制服务、创新原料和智能制造等全球前沿创新成果及技术，充分彰显了美业上游供应链的无限活力及科技力量。
爆点二：
日化电商流量全域化，双渠道布局策略成主流。
质量为本，体验为王。此次展会上，各日化企业牢牢抓住了这一要点。在面临日化产品线上销售渠道逐渐饱和、流量全域化的情况下，许多企业纷纷“投注”、挖掘线下销售渠道，展会现场，实施双渠道布局策略的日化企业不在少数，线下消费逐步回暖。
线上通过流量红人视频带货、开设社交电商/团购平台，线下探索新锐渠道、百货商城、超市，双渠道齐发力，或成为后续日化产品销售主流方式。
爆点三：
院线美容促进“双美”融合，女性健康成热点。
抗衰、修复、护理……这几年，女性健康问题是一大热点，抗衰是永恒话题，修复赛道也是追求火热。热潮之下，各大品牌新品频出，抢占增长迅速的女性消费群体。
从高端抗衰老产品到前沿的医疗美容技术，从专业的皮肤护理解决方案到个性化美容服务，并邀请各大美容院、医美医院、双美机构、抗衰老中心、皮肤管理、护发养发、SPA美容、月子产康中心、减肥机构等院线美容门店进行现场选品与考察，积极促进专业美容市场中生活美容与医疗美容的“双美”高质量融合、转型，让女性的美丽与健康触手可及。
爆点四：
美甲美睫个性化定制成风潮，销量实现高增长。
从细腻精巧的花样贴纸到魅惑色彩的睫毛，从小巧超酷的特色展示到沉浸式的体验互动……本届广州美博会的美甲美睫展区，各商家卯起劲儿，拿出自家畅销爆品、创新新品，各类颜值产品吸引了一大批女性观众驻足体验。
更有人拿出自己在某某社交平台截的图问商家：“我想做这样的，这里能做吗？”“可以！”
为满足顾客要求、响应市场趋势，展会现场推出了个性化定制服务，“想做啥样做啥样”，打造专属顾客的独特风格，很受欢迎。当前，穿戴甲销量激增，成投资大热，穿戴甲赛道热度持续高涨，以其独特的创新设计款式和工艺占据颜值市场多年。
未来，穿戴甲赛道如何走好向上发展之路？持续创新、个性化定制必不可少。
爆点五：
养生健康“花式”出圈，传统健康与科技创新深度融合。
近年来，养生健康爆火，随着年轻群体的加入，更是热度空前。艾灸、头疗、中医养生、养发护发、健康管理……系列养生品牌活跃于此次展会，十分“出圈”，吸引的人群以年轻人居多。
现场，可以看到络小护经络养生馆、香脉香灸、藏域坊、好季集团等优质品牌展示的“养生秘籍”，围观群众争先恐后上前体验艾灸、按摩护理等服务，向雅兰国际、仁和、丹灵春、润植坊、臻香堂等知名品牌咨询健康管理方案的也不在少数。而在国际医疗健康领域的细胞治疗、基因检测、肿瘤防治、海外医疗等展位，也充分彰显了先进科技在医疗健康领域的应用与实践。
此外，展会现场还开设了关于养生大健康的四场论坛大会，数名行业大咖、资深美业人汇聚一堂、集锦荟萃，以丰富的经验、专业的角度剖析了整体美业市场、头皮疗养、精油疗愈等主题的发展趋势及挑战，携手探讨合作新机遇。养生大健康市场永不过时，后续将创造更多商业价值，请拭目以待。
爆点六：
创意主题展场景丰富，凸显体验互动的重要性。
较于往届，本届展会除了各类品牌展区，还创新推出了美博会“1+N”商贸新形态，设置了2024中国国际个人护理用品原料包装机械展览会（IPE2024）、第七届指尖花young（穿戴甲）集市、东海穿戴甲展销馆、第九届国际医疗健康博览会、2024快消美妆零售大会及选品对接区、粤界特色展区、国际快消品买手展七大创意主题展。
七大展整合了“供、采、营、创”等丰富场景，涉及智慧科技、穿戴甲、医疗健康、美妆、日化等，以交流、体验为主，展示、采购为辅，直击行业热点与细分领域，不仅展现了最新的产品与技术，更促进了上下游资源的深度交流与精准对接，吸引来往观展人群的同时，也让沉浸式潮玩体验成为展会焦点。
02.
市场开拓
“不出海，就出局”。近年来，随着国内市场竞争逐渐白热化，许多企业将目光投向海外，寻找新出路、新增量。
让中国品牌走出去，将国际品牌引进来。本届广州美博会紧跟市场趋势，整合出海落地资源，践行“走出去、引进来”策略，最终有176家亚欧美澳新企业参展，汇聚上万进口好物，成功吸引逾68个国家及地区的买家回归，挖掘全球美业新需求，开拓全球美业市场。
在此次展会上，仔细观察可发现，展会特设了国际医疗健康博览会、国际品牌（亚洲）及展团、国际品牌（欧美澳新）、国际快消品买手站等国际产品展馆。亚洲、欧美澳新展团组团亮相，意大利icoone智林机器人、韩国KIMED、以色列SOG、西班牙依发、德国欧珮思、意大利EXIMIA等国际品牌汇聚，给广大消费者带来创新产品和前沿技术的同时，也带来了独特的美容理念，与国内美业的产品、技术、理念相“碰撞”，激发了双方的创新灵感与合作机遇。
与此同时，来自马来西亚、越南、美国、俄罗斯、新加坡、菲律宾、日本、韩国、印度尼西亚、澳大利亚、哥伦比、波兰等60多个国家及地区的买家乘兴而来，携带着全球美业市场的庞大需求，展会现场商贸洽谈氛围相当火热，极大地提高了贸易合作达成率。
此外，首次参展的“粤界”在本届广州美博会上吸睛无数，更是携手跨境平台，汇集了行业专业买家及全球优质合作方，打通出海渠道，为全球颜值新消费品牌及供应链提供一站式品牌孵化和出海服务。
本刊记者还注意到，除了国际市场的开拓，本次展会的KPI成绩亦十分明显。据“美博会”官方表示，在为期三天的展会中，72小时不间断的商贸对接促成了上万次供需配对成功，大部分参展企业与买家都“满载而归”，达成了人脉建立、发现商机、好物采购等目标。