湿巾一般指湿巾纸，是用来擦拭皮肤的湿润的纸巾，属于个人护理品，具有清洁、消毒、抗菌、保湿等功效用途，主要有普通型、婴儿专用、女性专用、卸妆用、其它个人用途及湿擦拭巾6种。
但综合来看，目前市场上的湿巾纸大致可以分为两类。一类是本身已经被消毒，但不能消毒其他物品，里面含有护肤的成分，只能做皮肤湿润保养的；一类是不仅本身被消毒，而且对别的物品也可起到消毒作用的消毒湿巾纸，可以用做、划伤等的消毒或杀菌。因此选购湿巾纸的时候一定要看清湿巾纸的功能定位。
一、行业发展现状
1、一次性卫生用品市场
温巾属于次性卫生用品。一次性卫生用品指使用一次后即丢弃的、与人体直接或间接接触的、并为达到人体生理卫生或卫生保健（抗菌或抑菌）目的而使用的各种日常生活用品。
一次性卫生用品主要分为吸收性卫生用品及非吸收性卫生用品两类。其中吸收性卫生用品一般按产品类别及消费者之年龄组别分类，包括婴儿纸尿裤、女性卫生用品及成人失禁用品；非吸收性卫生用品主要是湿巾和干巾市场。
2、湿巾市场
近年随着人们生活质量提高、卫生习惯的养成以及社会卫生防护意识的加强，湿巾逐渐成为人们日常生活的必需品，消费量增长迅速。根据统计，2015-2022年我国湿巾消费量从339.9亿片增长到了1153.8亿片。
随着市场需求不断增长，近年我国湿巾市场规模呈现不断增长态势。数据显示，2022年我国湿巾市场规模达到126.4亿元，2017-2022年CAGR为13.4%。
数据显示：观研天下整理
产量不断增长。数据显示，2021年我国湿巾产量突破1000亿片，达到1025.7亿片。2022年我国湿巾产量约1070亿片左右。
二、行业细分市场情况
湿巾主要有普通型、婴儿专用、女性专用、卸妆用、其它个人用途及湿擦拭巾6种。目前婴儿湿巾是湿巾市场最主要品类，占比在2022年达到了50.3%。而湿厕纸规模增速快于其他品类，2022年湿厕纸市场规模为15.6亿元，市场份额占比持续提升至12.4%。
1、婴儿湿巾
婴儿湿巾具有清洁、杀菌、抑菌等功能，价格低廉、携带方便。随着居民收入水平持续增长促使其消费观念提升和健康理念增强，婴儿湿巾凭借着便利性和卫生优势逐渐成为婴儿日常使用的毛巾，产量和需求量不断增长。根据数据显示，2022年，我国婴儿湿巾整体产量约为486.5亿片，需求量为319.8亿片，市场均价约为0.22元每片。
随着市场需求不断增加，我国婴儿湿巾市场规模也呈现持续上升态势。数据显示，2022年我国婴儿湿巾市场规模来到了66.8亿元，同比增长14.48%。
目前我国婴儿湿巾市场需求主要来自于婴幼儿数量。虽然近年来我国新生人口数量在不断下降，但总体基数仍旧较大。而且2021年7月20日，中共中央、国务院印发《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》，对于组织落实“三孩”生育政策、提高优生优育服务水平、发展普惠托育服务体系、降低生育、养育、教育成本等方面进行了部署，为未来配套政策的出台指明了方向，我国开启全面“三孩”时代。随着“三胎政策开放”、“教育双减”等一系列鼓励生育政策的出台，未来“鼓励生育基金”等新政策值得期待，新生人口数量震荡下行趋势或有所缓解。2023年我国全年出生人口为788万。
2、湿厕纸
湿厕纸是一种生活用品，主要是以木浆纤维与粘胶纤维为原料，以湿法水刺非织造布或干法纸为基材进行生产，大部分具有可冲散性。湿厕纸是一种湿式卫生纸巾，相对于普通干纸巾，具有卓越的洁净功能和舒适特性，因此逐渐成为厕纸界革命性的新产品。湿厕纸按使用基材分类，可分为木浆水刺非织造布类与干法纸类；按液体成分分，可分为杀菌抑菌型与温和纯水型。
我国湿厕纸行业开始发展于21世纪初，但当时由于国内仍处于传统草纸向卫生纸转变的时期，因此并未成功推广。直到2020年，随着国内消费者健康防护意识逐步加强加强，对于个人卫生用品的要求愈高，以及德佑推出专用湿厕纸后，才开始走入大众视野，市场开始大幅增长。数据显示，2017-2022年我国湿厕纸行业市场规模从2.75亿元上涨至7.52亿元。估计2023年我国湿厕纸市场规模将在8.67亿元左右。
近年来随着居民环保意识的提升以及新零售的兴起，提高了可冲散湿巾的市场认知度，越来越多消费者接触、了解、信任并使用湿厕纸，洁净湿擦已成为居民的一种习惯，湿厕纸的需求量越来越大，销量保持增长趋势。数据显示，2022年我国湿厕纸销量增长到了36.31亿片左右，同比增长11.65%。预计2023年我国湿厕纸销量将进一步增长至41.51亿片右。
目前湿厕纸使用场景正从特殊场景向日常场景发展。一直以来湿厕纸的高频使用场景包括但不限于经期、孕期、痔疮发作期等特殊场景。但最近几年湿厕纸的使用场景正从这些特殊场景向日常场景发展，比如：外出旅行、居家日常使用，越来越多的消费者不再满足于“水洗”“干净”，而开始追求更柔软舒适洁净的使用感受。
三、行业进出口情况
进出口方面，目前我国湿巾主要以出口为主。数据显示，2023年我国湿巾的进口总量较少，仅为2.95万t，进口金额仅为1.68亿美元，且进口量和进口额持续下降。湿巾出口总量为61.96万t，同比增长18.60%。其中以清洁湿巾为主，占比约为76.0%，出口量同比增长30.17%。
从平均价格来看，我国湿巾的出口平均价格远低于进口平均价格。数据显示，2023年我国湿巾的进口均价为5683.74美元/t，而出口金额只有1817.22美元/t。可见目前我国功能性湿巾等高价值产品在海外市场仍有拓展空间。
四、行业竞争格局
我国湿巾行业集中度快速提升，但目前仍具备提升空间。有数据显示，2017年-2022年我国湿巾行业CR5从30.7%增长到了35.8%。但与美国、英国、日本的CR5（分别为44.5%、39.8%和44.4%）相比，我国湿巾行业集中度仍然具备提升空间。
具体从企业来看，心相印、维达、舒洁是我国老牌纸巾龙头，市占率位居前三。其中心相印市场占比最大，其在2022年达到了19%；其次为维达、舒洁，占比分别为7.2%和4.2%。
五、行业发展趋势
未来我国湿巾行业仍有较大的提升空间。一方面虽然近年湿巾产业发展迅速，但由于我国湿巾行业起步较晚，欧美等发达国家的湿巾渗透率远高于我国，未来仍有较大的增长空间。从人均消费额看，2022年西欧的湿巾人均消费额为6.8美元，美国、英国、日本人均消费额分别为17.9美元、10.4美元和8.1美元，而我国的湿巾人均消费额仅为1.3美元，远低于欧美地区的湿巾消费水平，仍有较大的提升空间。另一方面国内经济持续增长，居民消费水平不断提高及社会老龄化等，也均为行业发展带来利好。
线上电商发展趋势明显。线上销售具有便利性、个性化、互动性等优势，能够满足消费者的多样化需求。于此同时电商平台的精准营销和推广也促进了湿巾市场的拓展。近年随着互联网技术的发展和消费者网购习惯的形成，越来越多的消费者选择在电商平台上购买湿巾产品。数据显示，截至2023年12月，我国网络购物用户规模达9.15亿人，占网民整体的83.8%。
目前由于电商平台的便利性、个性化服务及互动性特点，使其成为推动湿巾市场拓展的重要渠道。预计未来随着电商平台的不断完善和创新，湿巾行业的线上电商销售将进一步增长。
行业呈现产品细分、少添加、天然环保的发展趋势。湿巾的安全性主要体现在溶液配方中的化学物质对人体皮肤的刺激和毒性等方面，在全球倡导的“绿色环保”已经成为一种必然趋势，绿色生产和绿色消费的观念不断改变着世界。
近年为避免湿巾添加成分可能对婴儿皮肤造成伤害，大部分婴儿湿巾主打少添加或无添加，如洁雅股份开发的“零防腐”“纯水”配方系列湿巾。在此背景下，目前湿巾行业婴儿专用湿巾、消毒抗菌湿巾市场、医用类湿巾市场迎来了快速发展的良好机遇。
但值得注意的是，可降解、可冲散的湿巾基材避免了对环境的二次污染，符合绿色环保的发展理念，未来市场增长空间巨大，但在技术上尚未突破，今后将成为湿巾产品的主要研究方向。
产品逐渐向功能性和专业化发展。近年来为了满足不同消费者的需求，湿巾行业正逐步推出更多功能性和专业化的产品，例如厨房湿巾、儿童湿巾、消毒湿巾、卸妆湿巾等。可见从婴儿湿巾到卸妆湿巾，再到具有特定功能的消毒湿巾，产品创新和技术改进是我国湿巾行业持续发展的关键因素。（WW）
目前我国化妆品行业进入高速发展阶段，消费持续攀升，市场规模已经上升为全球第二，市场规模增速超越其他国家，占据全球第一的位置。数据显示，2023年全年我国化妆品零售额达4142亿元，同比增长5.1%。在此背景下，随着化妆品市场发展也带动了彩妆市场的发展。
数据显示，2023年我国护肤品市场规模为2818亿元，同比增长1.97%；在2019-2023年年期间，年均复合增长率为3.57%。预计随着国民经济的持续增长和消费升级趋势的加速，加之营销渠道的日益多元化，我国护肤品市场将步入一个新的增长周期，展现出更加广阔的发展前景。
中国市场方面，2009-2023年中国染发剂市场规模由15.7亿元迅速增长至2023年的45.8亿元，复合增长率为7.95%，显著高于全球平均水平，尤其在2020年，中国市场迎来爆发式增长，增长率高达23.90%，主要得益于消费者对美丽和时尚的不断追求以及线上销售渠道的快速发展。
近年来伴随消费者防晒意识的转变以及防晒需求场景的扩大，防晒产业得到迅速扩张。虽然在2018-2023年期间，2022年受疫情影响导致市场规模短暂下滑，但整体增长态势。数据显示，2018-2023年我国防晒产品市场规模从114亿元增长174.1亿元。
近年来随着人们对美的追求和生活品质的提升，Z世代个性化染发需求的崛起，加之银发人群的染发需求增大，推动了染发生意的快速增长，使得染发剂的“社交属性”逐渐释放，市场规模不断增长。数据显示，2021年我国染发剂行业市场规模达到220亿元，估计2022年这一规模增长到了246亿元左右。