第八届中华老字号（山东）博览会8月23日在山东国际会展中心开幕，围绕“国货经典潮品焕新”主题，集聚了来自全国26个省市的625家企业。
据悉，博览会由商务部流通产业促进中心、山东省商务厅共同支持，山东省老字号企业协会举办。作为全国展览面积最大、参展省份最全、参展企业最多的老字号领域专业博览会，本届博览会还是商务部2024年“老字号嘉年华”全国性重要活动。
山东省高度重视老字号的守正创新发展，从顶层设计着手印发《关于促进老字号高质量发展的意见》，编纂《山东省老字号志》深度挖掘老字号品牌文化，以老字号为主力实施“山东品牌中华行”，牵头开展“中华老字号故宫过大年展”“中华老字号孔府文化行”，缔造中华老字号（山东）博览会，实施山东老字号与博物馆融合发展行动，等等。架构起全省老字号保护、传承、创新、发展体系。中华老字号（山东）博览会已经成为展销全国老字号国货“潮品”的高端平台。
本届博览会展期三天，现场设置了各省团组展区、中华名酒展区、中医药国粹展区、中华美食展区、中华调味品展区、匠心非遗展区、老字号集聚区成果展区等展区，将集中展示全国各地老字号企业匠心产品、国货“潮品”及独特技艺，推广老字号品牌、文化和创新成果。
山东省老字号企业协会轮值会长、济南超意兴餐饮有限公司董事长张超介绍，本届博览会围绕“国货经典潮品焕新”主题，集聚了来自全国26个省市的625家企业，将在更高水平、更深层次、更广范围上推广老字号品牌、文化和创新成果，丰富消费供给、优化消费体验，满足人民美好的生活需要，展现中华老字号的新风采、新面貌、新气象。
开幕式上，还举行了全国老字号集聚发展行动启动仪式。山东省老字号企业协会作为全国首批老字号协同创新中心，根据《商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见》“促进老字号集聚发展”精神，倡导发起全国老字号集聚发展行动，各省份老字号协会云集响应。
开幕式后，在二号馆举行了“老字号与书法应用展示”活动，展出全国各地老字号的店招店训、门楣牌匾等文化资源，通过图片和历史背景介绍，让观众近距离体验老字号背后的文化故事和商业传承。活动还邀请了中国书法家协会第六、七届理事白景锋，（全国）教育书画协会基础书法教育分会理事姜文现场创作，为老字号企业题写店招牌匾，弘扬中华优秀传统文化，推动文化创意与商业传承的深度融合。博览会期间，还策划了一系列趣味性活动，丰富老字号与消费者互动体验。组委会推出“探秘国潮”集章打卡活动，老字号企业也纷纷响应：鲁味斋举行吃扒蹄比赛，邀请观众“吃扒蹄赢扒鸡”；崔字牌开展“黑芝麻酱冰淇淋挑战赛”，每场比赛中，手打冰激淋最高者，可以赢取香油礼盒；福人楼举办“小圈口手镯挑战赛”赢取“白月光”手镯……还有限量版促销让利活动，周村烧饼的10元糕点组合，永盛斋的9.9元3袋老汤鸡腿，马坡金谷的2元小米锅巴，天真口腔的9.9元抑菌含漱液，德馨斋9.9元的1L零添加酱油，乐家客的4元王氏古方五香粉，兰陵的10元39°兰陵特曲，福人楼的9.9元养耳豆豆银耳钉等。