11月5日至10日，第七届中国国际进口博览会在国家会展中心（上海）盛大举行，山东省商务厅、山东省老字号企业协会组织省内42家老字号及非遗企业参加进博会人文交流活动，在国展中心8米层6号馆钻石楼设置山东老字号暨非遗文化体验馆，多角度、全方位呈现老字号企业的厚重底蕴和时代篇章。
一、七大展区显老字号“含金量”
作为进博会的“老朋友”，今年山东馆创新展陈，提质扩容。设置潮牌名创、齐鲁名吃、鲁菜名宴、海岱名饮、国礼手造、传世医药、城市礼物七大展区，全面呈现老字号守正创新的璀璨成果，以科技“含新量”彰显品牌“含金量”。
二、创新策划助老字号“美名扬”
山东馆采用“线上+线下+互动”融合宣推模式，在文化交流和品牌推介方面下足功夫。设计策划山东馆限定徽章，牵头联动人文交流各省级馆策划“盖章换pin，探秘进博”活动，吸引无数中外客商踊跃参与，最大程度扩容馆内流量。央视网文化频道进行独家直播专访带货，撬动“云端流量”，详细讲述企业文化内涵及创新发展，推介老字号臻品，两场直播超50万人次围观。
三、全球行活动拓出海“新思路”
进博期间，山东牵头举办中华老字号全球行系列活动。活动设置中华老字号中医药海外文化交流会、中华老字号全球推介官见面会两大环节，国际组织、行业专家、企业掌门人齐聚一堂，共谋老字号扬帆出海新路径。
活动现场，举行中华老字号全球推介官莅任仪式，德国、澳大利亚、新加坡、意大利、波黑、泰国等国家商协会组织负责人成为首期推介官。启动中华老字号全球伙伴行动，标志着中华老字号与全球推介官正式携手合作，共同开启中华老字号国际发展新篇章。
四、密集签约扩合作“朋友圈”
依托进博平台，老字号企业不仅交流了文化、推广了品牌，更是实现开拓全球的商业版图。众品工贸与京鼎食品签订300万采购订单，推动“纸皮包子”系列产品走向全国乃至世界舞台迈出重要一步。超意兴与正大集团缔结战略合作伙伴关系，计划采购2000万美金产品，真正实现“买全球”。野风酥的煎饼系列喜获首个美国订单，同文堂的北派毛笔新签日本、美国跨洋订单，连胜体育成功推动与印尼、泰国、土耳其等国家的商贸合作。
五、山东成果获商务部“再肯定”
进博期间，商务部主办的第四届中华老字号创新发展大会同期召开。大会发布《中华老字号年度发展报告（2024）》，充分肯定山东在营造品牌消费氛围、创新文化传播方式、激发创新发展活力方面的工作成果。
大会公布《中华老字号守正创新典型案例》，山东德州扒鸡股份有限公司荣耀上榜全国十大典型案例，青岛即发集团股份有限公司入选提名案例。爱瑞派失蜡模具制作工艺、华阳鲁西黄牛牛骨雕刻制作技艺作为非遗技艺展演在大会惊艳亮相，为现场观众呈现传统工艺的独特魅力。