中国商报（记者周子荑王怡菲）近日，户外运动品牌迪桑特开启对童装赛道的布局，在南京开设了首家儿童户外用品专卖店。不久前，运动品牌361°也公开关于童装品牌的营运数据，2023年其童装品牌零售额较2022年增长约40%。运动品牌在童装市场的潜力如何，高端户外赛道能否成为运动童装的新机会点？
迪桑特瞄准童装高端户外赛道
近日，户外运动品牌迪桑特宣布，迪桑特童装线下门店将于2024年农历新年前入驻深圳湾万象城和沈阳万象城。1月16日，迪桑特已在江苏南京德基广场开设了首家迪桑特童装店。
据了解，目前，迪桑特客户群体画像的主要构成人群是35岁到40岁的精英人士。开设童装产品线，反映出迪桑特对高端户外童装市场前景看好。
资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对中国商报记者表示，大众化童装市场已基本饱和，消费者具有一定的选择面。但当前国内比较缺失差异化、中高端的童装品牌，该赛道仍存在成长空间。
魔镜洞察数据显示，2021年至2022年，500元以上户外童装的销售额增速从14.3%增至24.2%，在童装市场中增速最大。2022年1至12月，天猫户外童装市场累计销售额为5.3亿元，同比上升46%。
可以发现，童装高端户外赛道吸引众多品牌不断“试水”。2023年3月，户外品牌北面在北京金源新燕莎商场开设了首家大中华区童装门店，随后也陆续在郑州丹尼斯大卫城、青岛万象城等地开设童装门店。
值得注意的是，不仅户外品牌逐渐重视起儿童市场，童装品牌也开始向户外赛道探索。数据显示，2022年天猫户外功能性童装市场规模已达5.3亿元。在这块“蛋糕”上，森马旗下童装品牌巴拉巴拉、北面童装、安踏儿童分食最大，销售额均超1500万元，成为其中的领军品牌。
专业运动童装市场竞争激烈
经济发展催动家庭育儿观念升级，给童装行业带来了多元需求和可观的盈利。童装市场也成为服装品牌的必争之地。
安踏作为国内最大的运动品牌，旗下安踏、斐乐、迪桑特、始祖鸟等多品牌定位不同消费人群，在儿童业务上也领先其他运动品牌发展。
在专业运动领域，安踏儿童销售业绩领先，聚焦跑步、篮球等专业比赛，校园普及率较高。在时尚运动领域，斐乐儿童也已积累了较高的品牌忠诚度，让众多追求精致、时尚生活的宝妈们乐于消费。当前安踏儿童、斐乐儿童已跻身童装品牌市场占有率前列，向头部童装品牌巴拉巴拉靠拢。
在运动品牌中，不仅安踏看重童装市场，361°也在不断发力，最新营收表现亮眼。1月16日，361°发布2023年第四季度营运概要，在线下渠道方面，361°主品牌零售额较2022年同比增长超20%，361°童装品牌零售额较2022年同比增长约40%。童装业务已成为361°营收的重要支撑。
当前，众多运动品牌都已入局童装市场，但尚未出现绝对的头部品牌，市场仍存增长机会。程伟雄表示，面对北上广深、省会城市、三四线城市等不同目标消费人群，大众化童装市场竞争会进一步加剧，中高端童装将迎来向好发展。并且未来在童装领域，专业运动类童装会比时尚休闲类童装更具“发力”空间。
伴随国家“双减”政策下对青少年儿童体育运动的鼓励，以及户外运动风尚的流行，未来在高端户外赛道，童装市场仍有较大的渗透空间。面对儿童体育持续细分的项目需求，运动品牌的市场机会也正不断涌现。