9月1日，玩具反斗城北京北苑龙湖天街店开业。作为亚洲知名玩具、游戏、休闲娱乐设施及益智类产品零售商，玩具反斗城瞄准“Z世代”市场，提供更加精简的玩具选择，并在店面设计、陈列布局与玩乐体验等方面全新升级，与其此前一系列线上线下的升级举措进一步合力推动品牌转型，从传统亲子玩具零售店转型到为儿童和童心未泯的成年人提供优质及富启发性的玩具及玩乐体验的玩具店。
玩具反斗城中国首家升级设计与布局的新门店——北京北苑龙湖店
玩具反斗城中国董事总经理雷蒙（RaymondBurt）先生表示：“在不断变化的市场中如何始终保持品牌的竞争力是玩具反斗城不变的课题。我们将以此新店作为起点，探究中型门店如何从视觉、服务、产品、活动等方面，为顾客带来全新的购物体验，拓宽品牌受众群体。通过全新的视觉语言将这一理念呈现给顾客，实现精准触达，解锁实体玩具零售品牌新玩法。”
门店视觉及布局全方位升级焕新
作为玩具反斗城在中国首家升级视觉设计的新门店，北京北苑龙湖店大面积使用明亮的白色，明黄、天蓝与粉红点缀其中，为步入其中的消费者打造沙滩与海的度假氛围，带来轻松愉悦的视觉感受。代表品牌的"R"标识依然占据店内最显眼的位置，充分彰显品牌形象。
在整体的空间布局方面，门店弱化传统设计带来的隔阂，采用开放式墙面，让店铺空间更加通透且在视觉上有明显的延伸感，充分释放空间潜力。这一设计不仅吸引消费者走进玩具反斗城这一玩乐与探索的世界，同时也能够使其更好地沉浸在购物体验中。在体验为王的零售时代，玩具反斗城还于店内多处区域设置了充满活力的游乐区和舒适的休息区，让消费者身临其境地畅玩，玩出无限畅想。
玩具反斗城新门店充满活力的游乐区和舒适的休息区令人耳目一新
孩子们沉浸在全新布局的玩具反斗城店内，身临其境地畅玩
新店开业缤纷活动聚集人气
北京北苑龙湖天街店的开业对玩具反斗城来说具有里程碑式的重要意义，是品牌年轻化的重要一环，深刻传递了玩具反斗城不断转型顺应市场变化、深耕中国市场的决心。未来，玩具反斗城将持续在门店布局陈列、产品、运营、服务等方面合力升级，为消费者带来更多惊喜的玩乐体验。