目前我国0-14岁人口已激增至2.6亿，儿童可支配日常消费占到家庭收入近30%左右，未来5年中国的儿童产业消费规模可能由目前的1万亿增至3万亿，儿童业态在购物中心始终新鲜，许多儿童游乐馆更是购物中心的主力店。
虽然儿童乐园可谓是独霸一方，大小品牌一拥而上。但市场虽大，赛道早已拥挤非常，新品牌要想囊括更广泛的客户群，那就要看谁的综合实力更强了。
melandclub是乐的文化最新定制打造的全方位儿童游乐体验项目，此前一直在深圳等地深耕。6月15日，儿童乐园melandclub儿童成长中心在武汉壹方购物中心北馆开设了第6家分店，游玩面积更是高达4000㎡。
差异化的设计+情景式空间体验
melandclub是乐的文化推出的综合性儿童乐园，服务于8个月到12岁的小朋友。melandclub被称为2.0版本，在meland的基础上有所升级，超过4000㎡的空间内，拥有30+特色游乐项目，高端的定位也更适合中产阶级的消费需求。
melandclub放弃了一般大红大绿的亲子乐园配色，而是采用当下更为流行的莫兰迪色，打造具有波普艺术气质的运动空间。
充满神秘感和奇幻色彩的异形结构引人入胜，项目与项目之间的界限模糊，不仅增加了动态感，还调动起消费者的好奇心，让人迫不及待进入下一项目。
在Minicity中，melandclub采用了浓郁而富有戏剧性的舞台色彩，并引借游戏npc的概念，在转角处设计了卡通人偶，增加了趣味性，模拟布达拉宫高低错落的退阶式设计很好地对入园客人进行了分流。
melandclub的项目大多根据日常的生活情景而设计，从开车到超市停车场；下车进超市购物；推着满满购物车去买单收银；生病了去牙医诊所；还有到银行取钱；图书馆阅读等均是情景式项目。
melandclub的互动式体验项目也十分丰富：LEG∧O，Idol换装区，还有牙医诊所、警局、mini超市、银行等应有尽有。除此，melandclub还设置了多个独立的主题空间。例如9米高的Maze主题迷宫，小朋友们可以在这一迷宫内体验吊桥、滚木、路障、瞭望口、旋转木马、90度垂直滑梯等项目。
而HiBall球池和X-Sport攀岩就藏在在melandclub的西南角，像是minicity边缘一块未经开发的奇趣密林，蜗牛壳艺术化而成的堡垒藏于其中。
500㎡亲子餐厅+有益成长的多元课程
除了基本的玩乐项目，melandclub还包括了亲子餐厅、奇趣课堂以及托管的服务。
餐厅和玩乐区并无清楚地分界，仅用一个一个烟囱隔开，餐厅四周则是积木、球池到木粒沙池，方便家长看护孩子。餐厅内拥有两个主题VIP派对房，用以举办生日派对，或毕业晚宴等活动，可以举办侏罗纪、火烈鸟、美人鱼、蒸汽火车等风格派对，可根据不同的聚会性质而定制。
为了满足工作日家长们的托管需求，melandclub开设了“奇趣课堂”，在空间内，也有专门用于托班的教室，可根据不同年龄、需求定制课程，其中包含星厨、木作、艺术、舞蹈等课程，有专门用于活动的房间和演出的小舞台。
舞台背后的Idol换装区，也满足小孩子对于角色扮演的需求。melandclub的教师团队大多毕业于专业师范、体育院校，具备幼师资格、教练资质，部分课程也采用双语教学的模式。
在强大的师资团队下，melandclub开设了环球旅行、海洋世界、太空探索等主题活动课，给予孩子视、听、嗅、味、触、前庭和本体刺激。在身体素质锻炼方面则有SensoryIntegration感统课程、SenseClass五感课程等不同的训练方式，让身体各部位提升协调能力。
室内还温馨地采用了智能控温空调系统，melandclub引入了Aromaloire卢瓦尔香氛公司的冷雾化的技术，将天然植物精油以极微小颗粒的形式在馆内扩散，这一精油也是许多SPA馆采用的香氛用料。
盈利能力强，分店要“连锁不复制”
儿童乐园领域，目前发展前景较好的有莫莉幻想、奈尔宝、乐高等，而随着复合型业态越来越受欢迎，综合性儿童乐园也将成为又一趋势，谁先抢占市场，也许机会成为大玩家。
melandclub主张用情景式设计，培养儿童人际关系与沟通能力，同时兼具“娱乐+课程”的功能，武汉店又新增了餐饮区域，这一点上便赢得了许多顾客入店消费。但也有消费者反映melandclub价格较高难以接受。
据悉，melandclub壹方购物中心北馆店是以498元出售3次玩乐卡。深圳和上海店则是388元出售单次游玩票，厦门店以348元出售单次游玩票。在价格上，melandclub的优势不大，也吓走了一般的大众消费者。
选址上看，melandclub更倾向于进驻交通便利位于城市核心区域的购物中心，在开店上，melandclub的做法是坚持“连锁不复制”，每个场馆保留30%的相似点，剩余70%是专属特色，所以每间新店的适应性都比较强。
除了集乐园、托管、亲子餐厅于一体的功能优势，melandclub还是首次进驻武汉的高端儿童乐园，据悉，melandclub更是重金斥资5000万打造了这座童话梦幻之城。
目前Melandclub共有6家门店，分布在深圳、上海、厦门、石家庄、武汉五地。从场馆选址来看，6家门店中有3家位于华润系的万象城或万象天地。
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土拨鼠俱乐部、zoolungzoolung，亲子乐园的细分赛道正当时，作为“标配”进驻购物中心，成为家长遛娃新去处。