宠物用品情趣用品……数据说这些行业会赚钱

与个人健康、生活品质有关的设备民用化、轻便化和低价化

更加个性化、更有品质感以及更能符合不同用户偏好的情趣用品

宠物行业整体上扬。

上图为2016-2018年宠物主数量和宠物行业总产值的增长情况。

三年里,宠物主数量分别为4722万人、5176万人和5361万人;总产值分别为2424亿元、2778亿元和3174亿元。

下图为2019年“双11”期间,淘宝、天猫和京东体系中“宠物驱虫”、“猫砂盆”和“猫主食罐头/干粮”三个类别的销量增长倍数。三者分别增长了2.43倍、2.32倍和1.5倍。

宠物猫和宠物狗依然是整个市场的主力军,其中:

2019年,全国城镇宠物狗保有数量从2018年的5085万只增加到5503万只,增长了8.2%;宠物猫保有量则从4064万只上升至4412万只,增长了8.6%。

除了猫、狗等主流宠物外,爬行类、龋齿类、水族类宠物的增长也非常可观,这点倒也不足为奇,通过挖掘,我们发现了一个全新的宠物类型,那就是——马。

其增速令人咋舌,对此我们可以通过“马蹄挫”这个类别的增长进行推断。

上图就是“马蹄挫”,下图为此类别在阿里巴巴体系下的增长情况。

其中红色线为2019年1-9月的交易指数,绿色线则为2018年全年的交易指数。除了整体保持上涨外,该类别在7月份迎来了一波猛增,9月份的交易指数相比7月又增长了约4.8倍。

顺着这条线索挖下去,其猛增背后的逻辑主要有两个:

首先,是“艾灸/艾条/艾柱/温灸器”类目的增长情况。其实经过大量的样本,不难发现每个行业的年度曲线都是自相似的,少有突变,而产生突变的往往也是一些随机性事件或特殊动因,也就是说,可以通过前几年的整体趋势来推测新一年的增长情况。

通过对比2018年和2019年1-4月的数据,大体走势是相似的,但基数却差不多的去年的2倍。

年度交易指数总数几乎呈直线增长。

如果横向对比“艾灸/艾条/艾柱/温灸器”和“按摩器材”这两个类目的月度走势,会发现除了具体数值以及行业存量不同外,整体的走势是差不多的——都会在上半年产生一波直线上升,而年底则出现巨大的起伏。

在年度交易指数上涨的同时,上半年都会呈平稳的趋势上升,主要变化都发生在下半年。

在宏观视角下,此类别就和人口老龄化程度、消费指数、经济发展程度等指标有着直接或间接的关系。

2018年,国内情趣用品市场规模为55亿,2016-2018年线上销售的复合增长率为33%,线下复合增长率为16.4%,线上和线下各有侧重,其中无人售卖渠道增长较为迅速。

情趣行业的市场结构与近几年的情况大体一致——“飞机杯”品类占比最高,其次是“震动棒”和“跳蛋”,“充气娃娃”和“仿真阳具”的占比较低。全行业整体是在不断上涨的,并且需求越来越细化,围绕各种癖好的商品也越来越多,因为笔者没有驾照,这里就不开车了。

我们挑选出了三个保持增长,但整张态势完全不同的品类——“情趣睡衣”、“实体娃娃”和“润滑剂”。

看一下交易指数对比:

“情趣睡衣”保持着持续上涨,增幅也明显上去了,“实体娃娃”增速逐渐放缓,但二者的走势和往年大致相当;与之形成对比,“润滑剂”类目却在年中突然下跌,并且这种下跌和往年的趋势也不太相符。

下面为三个类别的“交易指数总数”和“增幅”的对比。

情趣类也是个种类繁多,上涨的同时竞争态势也在不断变化的领域,关于这个领域,还有很多故事可以讲。

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