塑造品牌影响力、提高消费者认知度，对于宠物品牌而言已是刻不容缓。这就要求品牌从每一个细节入手，以消费者为核心，以品质为本，以创新为生命线，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
伴随着人们生活需求和消费方式的变化，养宠不再简单，向着“科学养宠”“精细化养宠”转变。亿欧智库发布的《中国宠物经济创新发展研究报告》显示，根据宠物用品消费者偏好调查，有38%的消费者看重智能化养宠产品。
在现有的宠物服务体系下，传统的食品、美容、医疗已远不能满足消费者的需求，他们亟待满足宠物作为家庭一份子的精神需求，以及在给予宠物充足陪伴下解放双手的现实需要。因此，当各种新消费模式不断兴起，宠物智能硬件设备渐渐成为了宠物主人的刚需。
针对年轻群体消费市场，一批本土新锐宠物智能硬件品牌迅速成长起来，他们为宠物主人推出了具有针对性和性价比的产品及服务，从而让宠物智能硬件设备的新赛道“热”起来。
小佩：
集团化发展，“出海”大有可为
小佩（PETKIT）对于很多养宠物的朋友来说并不陌生。2013年，小佩（PETKIT）团队于上海创立，致力于设计和生产宠物智能硬件产品，其后，从智能硬件切入宠物行业，于2016年创立小佩宠物品牌连锁门店。经过10年发展，小佩（PETKIT）如今已成为一家集用品、食品、服务、医疗一体化的集团公司，业务涉及宠物智能硬件、宠物食品、宠物门店、宠物医院。
“宠物架起人和动物之间互相陪伴、关爱的桥梁。”提及创业的初衷，小佩宠物联合创始人兼CEO郭维学表示，“正因为我们喜欢关爱别人，喜欢关爱自然，关爱动物，关爱身边的一切，所以小佩宠物创立并且成长起来。而这种因爱而生的诉求，会产生强劲的驱动力，推动着整个行业不断向前发展。”
截至目前，小佩（PETKIT）已完成“吃、喝、住、行、清洁、玩”的六大产品线布局，其产品销售网已覆盖全球30多个国家。连续多年，小佩（PETKIT）蝉联了国内宠物智能产品领域的销售冠军，且海内外销售均保持高速增长。
例如，其设计研发的小佩智能全屋净味器，搭配了浓缩净化液和小佩宠物App，宠物主人可通过手机远程控制设备——在回家之前就能提前打开净味器除臭，或是设置定期、定时自动工作，在收获清新空气的同时解放双手。
2018年底，小佩（PETKIT）创立了小佩宠物诊疗中心，汇聚国内多位有10年以上临床经验的知名宠物医生，为宠物带来健康保障。同时，小佩（PETKIT）施行“SeamlessCare医学联合体计划”，构建以线下小佩诊疗中心为主体的一站式“互联网+医学联合体计划”，足不出户就能实现对宠物的精准诊断。
目前，小佩（PETKIT）在INS、Facebook、Pinterest、Twitter、YouTube、TikTok等平台上均有着不错的表现。YouTube上播放量最高的是一款名为PETKITPURAX的自清洁猫砂盆，这也是小佩（PETKIT）唯一一款众筹产品，播放量高达78.2万次。
据悉，该产品是继上一代PURAX之后推出的全新升级版自清洁猫砂盆，于2021年在Indiegogo上线，最终的众筹金额突破百万美金，收获2000多位支持者，创造了Indiegogo智能猫砂盆的最高销售记录。
未卡：
以拟人化设计，抓住人、宠的心
创立于2017年的“未卡”（VETRESKA），则先后打造出了无土猫草、仙人掌猫爬架、西瓜猫砂盆、宠物泡泡箱等爆款产品，被业界誉为“爆款制造机”。与其他宠物品牌不同，未卡通过“在人的需求与宠物的需求之间找到契合点”突出重围。在其联合创始人DonaldKng看来，“某种程度上，对宠物用品设计的偏好，传递出的是消费者对于生活的态度。”
这一理念，获得了资本的青睐。截至目前，未卡共完成9轮融资，最近一次发生在去年10月——旗下新加坡子公司VETRESKAFUTUREPETFOOD获东南亚食品巨头旗下基金QuestFoF5000万美元的战略投资。
未卡推出的仙人掌语音智能宠物饮水机采用水电分离设计，宠物主人可利用智能语音来控制设备，根据猫咪的需要及时调控出水量大小，防止浪费及二次污染水源。其仙人掌的独特外观设计还能勾起猫咪兴趣，增加猫咪饮水次数。
此外，未卡注重线上与线下的深度融合，将二者的商业逻辑深度结合，使线上社交、交易平台更好地服务线下经营模式。
2021年，未卡在上海、杭州、成都的购物中心开设了未卡猫空间，主要做产品展示，并给爱宠人士提供撸猫体验。消费者通过先体验后下单的形式，便可以深度感受未卡的全系列产品。
在海外市场，未卡也有不俗的表现。自2020年“出海”以来，未卡海外业务表现亮眼，年增速超300%，包括亚马逊旗舰店和自建站等线上自营业务增速迅猛。未卡还相继与北美、东南亚、日韩等地区的多个连锁零售、百货巨头达成合作，拓展了品牌全球经销版图。
针对海外消费者的需求，未卡对其产品线进行了本土化升级。在美国，未卡率先推出“花花系列”，这是专为海外市场打造的狗狗系列产品之一，在海外受到欢迎。
鸟语花香：
解读宠物心理，丰富品牌矩阵
“鸟语花香”同样创立于上海，拥有十多年宠物产品设计经验、自有独立产品设计师团队以及宠物行为心理学研究团队。依托优质的供应链与品控体系，其致力于打造高品质的宠物消费理念和立体化养宠生活场景。
自创立以来，鸟语花香以创新为驱动，覆盖宠物智能生活类、非智能耐用品类、清洁个护类、玩具类等品类，累计推出60余款产品，衍生SKU（最小存货单位）近300个，其宠物智能喂食器mini、自然风宠物智能烘干箱、魔方智能猫厕所、蛋壳逗猫玩具、引力喂食喂水一体机等多款单品凭借创新的产品外观、结构及功能设计而大卖。去年8月，鸟语花香品牌完成了数千万元A轮融资。
自2020年6月推出首款智能产品“智能喂食器Mini”并在上市一个月即斩获全网销量第一后，鸟语花香在宠物智能硬件领域的布局已初见端倪。2021年，鸟语花香推出智能猫砂盆、智能烘干箱、智能储粮桶等多个硬核产品，并推出Space出行系列、慕斯真空储粮系列、Premium零食系列等，不断丰富品牌产品矩阵。
日前，鸟语花香宣布在上海成立宠物行为数据研究实验室，对宠物心理学及行为学进行深入研究，以创新为设计宗旨，将其研究成果注入产品设计，旨在打造现代化科学养宠生活。
当智能喂食饮水机、智能猫砂盆等都已成为养宠日常生活的硬需求，宠物智能烘干箱也跟上了“智能养宠”的这股风潮，实现了“宅宠主”在家轻松给宠物洗澡做护理的愿望。
2021年7月，鸟语花香携手小米有品发布“自然风宠物智能烘干箱”。据设计师介绍，该产品配置了内外双循环以模拟自然风，并采用38.5℃恒温烘干模式，保证高效速干的同时，出风温度更接近宠物体表温度。烘干箱还内置高温预警模块，当舱体内温度超过42℃时，便会触发高温警报，设备会自动停止运行，有效保护了宠物的安全。
同时，鸟语花香针对养猫家庭“铲屎频繁”“异味明显”“猫砂易带出”“外出难照料”等问题，提炼出一份更完善的宠物智能如厕解决方案，推出魔方智能除臭猫厕所，并且配备了云端铲屎方案，这份方案中搭配有全自动铲屎、定期自检、抑菌除臭等核心功能。
而由其设计推出的智能喂食器light，则是对智能喂食器Mini的迭代升级，该版本更注重产品的实用性，将储粮量提升到2.8L，满足单只成年猫15-20天的喂食量；增加了称重模块和语音交互功能，更精准地控制出粮量，满足宠物健康饮食的需求。
“‘鸟语花香’这个名字是团队成员在杭州西湖边一起想出来的。杭州西湖的美景，展示着人们对美好生活得追求，这也是我们的用心所在。”鸟语花香品牌创始人王永来介绍，鸟语花香是业内第一家自建供应链的宠物智能用品品牌，具备扎实的品控能力和原创设计研发实力，“从一开始，我们就全力以赴，通过多样化的产品设计与更懂宠物的服务，为所有宠物家庭带来充满快乐和温暖的高科技养宠体验。”
当宠物成为许多人生活中不可缺少的一份子，它们不仅能给生活增添许多乐趣，也成为了家人、朋友，给人们带来情感与精神的慰藉。可以预见的是，未来，人类与宠物共度的消费场景和需求还会越来越多，而“人宠共食”“人宠共用”等能够提升人宠和谐共存的生活方式也将更加凸显。
面对这一广阔的“蓝海”市场，塑造品牌影响力、提高消费者认知度，对于宠物品牌而言已是刻不容缓。这就要求品牌从每一个细节入手，以消费者为核心，以品质为本，以创新为生命线，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。