女性卫生用品主要包括妇女卫生巾、卫生护垫和卫生棉条。其中妇女卫生巾是拉动整个市场发展的主要动力。
卫生巾是一种以棉、不织布、纸浆或以上材质复合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物复合纸，主要作为卫生用品用于妇女经期。其由内到外分为面层、吸收芯、底层三层，侧边设计有两个“耳朵”，主要用来防止侧漏，使用时先撕去中间纸带，把有胶的一面先粘到内裤中间，两个“耳朵”对准裤裆最窄之处粘牢即可。
卫生巾一般由表面层、吸收层和底层三部分构成，各层材料之间用热熔胶相粘结。表层是直接与肌肤接触的部分，其材质柔软，PE打孔膜表层和棉质表层是最常用的两种材质；吸收层主要是棉、不织布、纸浆或以上材质复合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物复合纸，用来吸收流出的经血，包括导流层、导流芯层和锁水层，其中，导流层可将液体横向传导，增加吸收面积，防止液体集中吸收，导流芯层可以迅速吸收液体，将液体传导到下一层，锁水层由木浆纤维和高分子吸水树脂组成，洗液性能强，可以在一定压力条件下留住液体；底层是以特殊聚乙烯(PE)塑料薄膜为基材，一交联型丙烯酸树酯作胶粘剂，再经过几种特殊助剂加工而成，防水透气。
卫生巾构成
按照国家标准划分，卫生巾从面层材料来划分可以分为三大类：干爽网面类卫生巾、棉柔类卫生巾、纯棉类卫生巾。
卫生巾主要分类
二、行业发展现状
1、市场规模
随着健康知识的普及，卫生巾已成为女性的刚性需求，受经济周期的影响较小，因此市场规模增长较为稳定。近五年我国卫生巾行业市场规模的增长与我国经济的良好发展有关，经济的良好发展，个人可支配收入提高，不少消费者愿意去购买中高端卫生巾，带动了中高端卫生巾的需求，卫生巾行业市场规模扩大。
并且随着我国农村、乡镇地区以及其他经济发展水平较为落后的三、四线城市的经济不断发展，女性人均收入和个人健康护理意识均在提升，与此同时，得益于移动互联网和社交媒体的深度普及，发达地区人群消费习惯向欠发达地区传播和带动速度有了质的飞跃，各地区女性消费者的产品信息和消费习惯已能做到无缝连接。欠发达地区女性消费者对卫生巾产品消费的不断升级，贴身性和舒适性更强、产品品质更高、功能选择更多的中高端卫生巾产品需求不断增加，卫生巾产品市场规模进一步扩大。
根据生活用纸专业委员会的资料显示，我国2017年卫生巾的使用适龄女性（15-49岁）人口数量超过3.4亿，且近年来卫生巾使用适龄女性年龄段有向两端延伸的趋势，卫生巾市场拥有庞大的消费者群体，市场规模稳步增长。2018-2022年，市场规模从751.84亿元增加至908.83亿元，年复合增长率达4.86%。
从细分市场来看，受终端消费者需求细化升级推动各卫生巾品牌不断推陈出新，进行产品升级。卫生巾吸收防漏等基本技术已相对成熟，伴随女性消费水平提升和健康意识加强，消费者对卫生巾的要求也从前期“吸收”、“防漏”等逐步向“超薄”、“纯棉”、“抗菌”、“天然”等细分方向发展，传统的标准卫生巾市场规模逐渐下降，由2018年时的199.99亿元下降至2022年的169.00亿元。
轻薄卫生巾市场规模不断增长，在卫生巾整体市场规模中的占比也不断提升。目前其市场规模在2022年已经达到729.05亿元，在我国卫生巾整体市场规模中占比达到80.22%，已经成为我国卫生巾行业最为重要的细分市场。
2、供应规模
近年来我国卫生巾产量保持较快的增长速度，2018年~2022年期间，我国卫生巾产量从1243.54亿片增至1265.52亿片，年均增长0.44%。
3、需求规模
近几年我国卫生巾行业的需求量呈快速增长态势。主要原因是经济的发展，女性健康意识的提高，更换卫生巾频率增加。2018~2022年，我国卫生巾的需求量从1193.42亿片增加到1203.01亿片。复合增长率为0.2%。
4、供需平衡分析
目前我国卫生巾行业总体上供给大于需求，虽然2018年，我国卫生巾市场渗透率提高至近100%，已达到欧美、日本等发达国家的市场渗透率水平。但目前我国女性的个人健康护理意识与欧美、日本等发达国家仍存在一定的差距，国内经济发展水平不同的地区女性对个人健康护理意识也存在不同程度的差异。因此我国卫生巾行业消费市场潜力还有待挖掘。另外，我国中高端卫生巾行业需求还较少，需求主要集中于低端卫生巾行业。预计未来几年我国卫生巾行业在自主研发有所突破的情况下，中高端产品产量和需求量将会保持一定增长速度。
三、行业竞争格局
目前，我国卫生巾行业属于充分竞争的行业，行业处于整合发展期，企业数量众多，市场竞争激烈。我国卫生巾市场中目前主要分为本土与外资两类企业，而本土企业又可以进一步划分为本土传统卫生用品企业与本土新兴卫生品牌企业。
我国卫生巾行业市场主要参与者对比
分类
代表企业
面向市场
销售模式
优势
劣势
本土企业
传统品牌
恒安、景兴等
低/中/高端全覆盖
经销+直营+电商，充分利用商超、KA、便利店、社区店深度分销
1.渠道下沉能力强，销售渠道竞争有优势
2.品牌线丰富，适应多种市场
1.电商渠道布局较晚
2.上游原材料技术与国外有较大差距，关键原材料依赖进口
新兴品牌
轻生活、NONOLADY等
中/高端市场
线上渠道
1.产品颜值高，社交属性强
2.线上渠道直达用户
3.生产灵活，及时调整产品
品牌粘性弱，向线下转型难，销售渠道单薄
外资企业
尤妮佳、保洁等
高端/个性化市场
经销+直营+电商，主要依靠KA+电商，中小城市及食杂店等小业态中的覆盖率较低
1.电商渠道布局较早
2.营销经验丰富且具备全球视野，常引领营销发展
3.充分利用国际供应链
对市场反馈反应较慢，推新周期长，有时推出的新品并不能适应中国市场
现阶段，国内卫生巾行业的市场竞争格局主要呈现以下特征：
1、本土厂商的市场竞争力增强，市场占有率提升
我国卫生巾行业的发展始于20世纪80年代，至今已有近40年的发展历史。在市场发展初期，以宝洁、尤妮佳、金佰利为代表的外资厂商开始进入国内市场，凭借其产品质量、技术和品牌等优势，占据主要市场份额；而我国卫生巾生产厂商生产设备、工艺较为落后，产品较为单一，生产规模较小。经过多年的发展，随着本土厂商加大品牌策划、市场营销以及技术研发的投入力度，以恒安国际的“七度空间”、百亚股份的“自由点”、景兴健护的“ABC”、桂林洁伶的“洁伶”等为代表的卫生巾知名民族品牌逐渐兴起，市场竞争力逐渐增强，市场占有率有所提升。
2、市场竞争方向转变，形成品牌、品质和渠道的综合化竞争
2022年中国卫生巾行业品牌TOP10
注：上述信息仅作参考，具体内容以报告正文为准。
观研报告网发布的《中国卫生巾行业发展深度调研与未来投资研究报告（2023-2030年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【目录大纲】
第一章2019-2023年中国卫生巾行业发展概述
第一节卫生巾行业发展情况概述
二、卫生巾特点分析
三、卫生巾行业基本情况介绍
四、卫生巾行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、卫生巾行业需求主体分析
第二节中国卫生巾行业生命周期分析
一、卫生巾行业生命周期理论概述
二、卫生巾行业所属的生命周期分析
第三节卫生巾行业经济指标分析
一、卫生巾行业的赢利性分析
二、卫生巾行业的经济周期分析
三、卫生巾行业附加值的提升空间分析
第二章2019-2023年全球卫生巾行业市场发展现状分析
第一节全球卫生巾行业发展历程回顾
第二节全球卫生巾行业市场规模与区域分布情况
第三节亚洲卫生巾行业地区市场分析
一、亚洲卫生巾行业市场现状分析
二、亚洲卫生巾行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲卫生巾行业市场前景分析
第四节北美卫生巾行业地区市场分析
一、北美卫生巾行业市场现状分析
二、北美卫生巾行业市场规模与市场需求分析
三、北美卫生巾行业市场前景分析
第五节欧洲卫生巾行业地区市场分析
一、欧洲卫生巾行业市场现状分析
二、欧洲卫生巾行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲卫生巾行业市场前景分析
第六节2023-2030年世界卫生巾行业分布走势预测
第七节2023-2030年全球卫生巾行业市场规模预测
第三章中国卫生巾行业产业发展环境分析
第一节我国宏观经济环境分析
第二节我国宏观经济环境对卫生巾行业的影响分析
第三节中国卫生巾行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节政策环境对卫生巾行业的影响分析
第五节中国卫生巾行业产业社会环境分析
第四章中国卫生巾行业运行情况
第一节中国卫生巾行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节中国卫生巾行业市场规模分析
一、影响中国卫生巾行业市场规模的因素
二、中国卫生巾行业市场规模
三、中国卫生巾行业市场规模解析
第三节中国卫生巾行业供应情况分析
一、中国卫生巾行业供应规模
二、中国卫生巾行业供应特点
第四节中国卫生巾行业需求情况分析
一、中国卫生巾行业需求规模
二、中国卫生巾行业需求特点
第五节中国卫生巾行业供需平衡分析
第五章中国卫生巾行业产业链和细分市场分析
第一节中国卫生巾行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、卫生巾行业产业链图解
第二节中国卫生巾行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对卫生巾行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对卫生巾行业的影响分析
第三节我国卫生巾行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章2019-2023年中国卫生巾行业市场竞争分析
第一节中国卫生巾行业竞争现状分析
一、中国卫生巾行业竞争格局分析
二、中国卫生巾行业主要品牌分析
第二节中国卫生巾行业集中度分析
一、中国卫生巾行业市场集中度影响因素分析
二、中国卫生巾行业市场集中度分析
第三节中国卫生巾行业竞争特征分析
一、企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章2019-2023年中国卫生巾行业模型分析
第一节中国卫生巾行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节中国卫生巾行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国卫生巾行业SWOT分析结论
第三节中国卫生巾行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章2019-2023年中国卫生巾行业需求特点与动态分析
第一节中国卫生巾行业市场动态情况
第二节中国卫生巾行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节卫生巾行业成本结构分析
第四节卫生巾行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节中国卫生巾行业价格现状分析
第六节中国卫生巾行业平均价格走势预测
一、中国卫生巾行业平均价格趋势分析
二、中国卫生巾行业平均价格变动的影响因素
第九章中国卫生巾行业所属行业运行数据监测
第一节中国卫生巾行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节中国卫生巾行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节中国卫生巾行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章2019-2023年中国卫生巾行业区域市场现状分析
第一节中国卫生巾行业区域市场规模分析
一、影响卫生巾行业区域市场分布的因素
二、中国卫生巾行业区域市场分布
第二节中国华东地区卫生巾行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区卫生巾行业市场分析
（1）华东地区卫生巾行业市场规模
（2）华南地区卫生巾行业市场现状
（3）华东地区卫生巾行业市场规模预测
第三节华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区卫生巾行业市场分析
（1）华中地区卫生巾行业市场规模
（2）华中地区卫生巾行业市场现状
（3）华中地区卫生巾行业市场规模预测
第四节华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区卫生巾行业市场分析
（1）华南地区卫生巾行业市场规模
（3）华南地区卫生巾行业市场规模预测
第五节华北地区卫生巾行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区卫生巾行业市场分析
（1）华北地区卫生巾行业市场规模
（2）华北地区卫生巾行业市场现状
（3）华北地区卫生巾行业市场规模预测
第六节东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区卫生巾行业市场分析
（1）东北地区卫生巾行业市场规模
（2）东北地区卫生巾行业市场现状
（3）东北地区卫生巾行业市场规模预测
第七节西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区卫生巾行业市场分析
（1）西南地区卫生巾行业市场规模
（2）西南地区卫生巾行业市场现状
（3）西南地区卫生巾行业市场规模预测
第八节西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区卫生巾行业市场分析
（1）西北地区卫生巾行业市场规模
（2）西北地区卫生巾行业市场现状
（3）西北地区卫生巾行业市场规模预测
第十一章卫生巾行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第二节企业
四、公司优劣势分析
第三节企业
第四节企业
第五节企业
第六节企业
第七节企业
第八节企业
第九节企业
第十节企业
第十二章2023-2030年中国卫生巾行业发展前景分析与预测
第一节中国卫生巾行业未来发展前景分析
一、卫生巾行业国内投资环境分析
二、中国卫生巾行业市场机会分析
三、中国卫生巾行业投资增速预测
第二节中国卫生巾行业未来发展趋势预测
第三节中国卫生巾行业规模发展预测
一、中国卫生巾行业市场规模预测
二、中国卫生巾行业市场规模增速预测
三、中国卫生巾行业产值规模预测
四、中国卫生巾行业产值增速预测
五、中国卫生巾行业供需情况预测
第四节中国卫生巾行业盈利走势预测
第十三章2023-2030年中国卫生巾行业进入壁垒与投资风险分析
第一节中国卫生巾行业进入壁垒分析
一、卫生巾行业资金壁垒分析
二、卫生巾行业技术壁垒分析
三、卫生巾行业人才壁垒分析
四、卫生巾行业品牌壁垒分析
五、卫生巾行业其他壁垒分析
第二节卫生巾行业风险分析
一、卫生巾行业宏观环境风险
二、卫生巾行业技术风险
三、卫生巾行业竞争风险
四、卫生巾行业其他风险
第三节中国卫生巾行业存在的问题
第四节中国卫生巾行业解决问题的策略分析
第十四章2023-2030年中国卫生巾行业研究结论及投资建议
第一节观研天下中国卫生巾行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节中国卫生巾行业进入策略分析
一、行业目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节卫生巾行业营销策略分析
一、卫生巾行业产品策略
二、卫生巾行业定价策略
三、卫生巾行业渠道策略
四、卫生巾行业促销策略
第四节观研天下分析师投资建议
图表详见报告正文······
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