日化行业有些领域已经进入了微利时代,日用消费品的利润须来自于庞大的销售量,而销售量的决定性因素是品质和品牌。
日化用品行业竞争对手的主要优势
日化是包含了化妆品、日用品、洗漱用品的行业，是人们生活中必不可少的一类生活用品。日化行业中，化妆品和日用品占据市场销量的第一二位置，洗漱用品排名第三。
外资巨头纷纷进入中国:如美国的宝洁、庄臣、雅芳、安利、强生、露华浓、高露洁、雅诗兰黛、吉利;英国的联合利华;德国的汉高、威娜、妮维雅;法国的欧莱雅;日本的资生堂、高丝、花王等,基本上都已在中国国土上投资建厂。据统计,国内外资化妆品企业已经达到703家,占总数的20%,销售额已经占有内地市场的60%。
产品同质化严重,品牌缺乏个性,营销手段单一,造成众多品牌共抢一块蛋糕的局面。
数据显示，2021年中国化妆品行业市场规模达4,553亿元，预估2023年市场规模将突破5,000亿元。在2021年，中国日化行业占全球市场的规模从2020年的13.89%上升到16%。中国日化市场当前已成为全球日化市场的主要增长构成，兼具规模性和成长性。全球经济发展不确定性增大背景下，中国日化市场规模持续上升。公开资料显示，中国日化行业市场规模2021年同比增长达8.9%，高于同期全球增长的7.6%;2022年预计继续保持8.6%的高速增长。
2021年，供销社全系统销售总额达6.26万亿元，同比增长18.9%，其中日用品销售额为14925亿元，同比增长17.1%。近几年，伴随着国家“一带一路”战略的实施，中国化妆品行业的发展飞快，产品越来越受到了国际市场的青睐，目前共有美妆、香水、护肤等化妆品远销美国、欧盟、日韩等70多个国家和地区。
随着各国环保政策的陆续实施,日化用品软包装需求不断增长,市场规模显著增长。数据显示,全球日化用品软包装市场规模在2020年达207.1亿美元,未来,消费者对包装的个性化、差异化需求不断增强,预计2023年全球日化用品软包装市场规模将达240.17亿美元。
综合来看，我国日化市场品类的多元化、细分化和高端化是未来增长的主要方向。
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2023-2027年中国日化用品行业全景调研与发展战略研究咨询报告
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