服装市场分析报告15篇名目第1篇关于服装市场调研报告范文第2篇关于各地服装市场调研报告范文第3篇关于服装市场的调研报告第4篇2023年中国高校生服装市场调查报告第5篇有关服装市场的调查报告范文一览第6篇2023年二手服装市场调研报告范文第7篇最新服装市场调研报告第8篇服装市场调研报告优秀范文第9篇2023年10月服装市场调查报告范文第10篇服装市场调查报告范本第11篇关于服装市场的社会调查报告第12篇服装市场调研报告范文第13篇北京服装市场调查报告第14篇城市四季青服装市场调查报告第15篇北京服装市场各种品牌牛仔装调研报告3.
【第1篇】关于服装市场调研报告范文
吃住是我们的日常生活中必备的，想了解关于服装市场吗以下我为大家供应服装市场调研报告，供大家参考借鉴，盼望可以关心到大家。
一、内容简介：
此次，黄州实训我们调研了80个女性消费者各20个男消费者。他们的年龄阶段大多在16-25岁之间。
经过调研我们发觉，黄州大部分消费者的消费水平在100-150之间。不过也略有一部分消费能接受150-200元这个价位。而且，消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的，他们大多求针织及混纺。不过对于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。对于服装的选择消费者更注意选择比较休闲得体的衣服。尤其重要的是我们发觉黄州的消费者对于网上购物没有充分的熟悉，甚至更有甚者就没听说过网上购物。对于名牌的要求也不是很高。
此次黄州调研让我们熟悉到对于网上购物还需要我们大力推行，对于我们网上开店而言即是一种扩展市场的机会，不过也要我们更加努力的开创市场，打开黄州这个"没网'的现象。
这个只是对于我们这次调研的一个简洁的描述，下面是我们这次调研的细节分析。
二、主体内容：
1、调研的背景
从整体来说：服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，服装企业面临前所未有的进展机遇。因此我们需加强以下几方面的重点工作：
一是巩固现有市场，维护出口秩序;共享潜在市场;创新的市场;实行标准化战略。出口企业更应做好"后配额时代'的应对良方：首先是乐观推动企业改制，优化资源配置，增加创新力量;
二是乐观开展实业化建设，促进贸易向上下游的延长，提高整个系统的效益;
三是乐观实施品牌战略，逐步开发自有品牌;四是乐观"走出去'、"请进来'，主动汲取消化国外的先进生产工艺和管理阅历，加快人才队伍建设等。通过中国专业服装项目市场调研报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户供应了详实信息，为讨论竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业进展供应了决策依据。
2023整个系列主要为单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌的风格。
1).服装是改革开放以来最先形成的市场，它是一个门槛低且简单进入的市场，正因如此，它也是最简单饱和及衰败的市场同时它对区域的要求很明显，小县城有小县城集市，小村落有其小市场，大省会城市也有与它相匹配的规范的市场
3).21世纪的消费迎合现代人着衣的不同品位与风格。
c.价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受100元左右的服装价位。
d.就购买服装的场所而言，58.06%的女性和47.37%的男性选择在专卖店购买。
e.调研显示，人们普遍认为，服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明，选购者的要求在不断提高，他们盼望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场选购服装。
要了解当前服装市场的全貌，供应先进的市场进展阅历和理念，让市场之间相互了解、学习先进的进展模式，从而渐渐转变、淘汰落后的营销与管理方式。并且在实现指导市场进展、掌握过度开发、为行业和企业供应商业决策参考、促入国际国内贸易平台沟通等方面起到乐观作用。
随着消费者消费力量的增加，在其进行服饰购买时已不再单纯考虑产品的基本功能，在达到肯定经济收入的前提下为了满足工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求时，选择购买更能够表现经济实力、自身品尝的品牌产品则是必定。
3、调研结果
1)性别：
答案总数量：100
2)年龄：
答卷总数量：100
3)能接受的服装价格：
4)常常购买服装的地方：
5)对服装面料的选择：
答答案总数量：100
6)对网络购物的态度：
4、总体的结论及建议
少年：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，其中女性人口略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。该群体有很强的购买欲望，时尚，追求流行、共性，敢于尝试新事物，简单接受各种新品牌。该群体中很大一部分简单冲动购物。是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。
青年：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件服装价值最高的群体，该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体，有较强的购买欲望。但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、对时尚有自己的喜好，其中相当部分人已有自己喜好的品牌，对新市场越来越强调消费者的共性化、感性化，因此对消费者的心理把握越来越重要、越来越简单。
从品牌和消费者行为之间的简单关系可以看出品牌建设的简单性，品牌建设与消费者行为之间的互动、多变的关系。只有深刻熟悉到这一点，才能有利于我们的品牌建设和维护的工作过程，起到指导消费者行为的作用。
5).改革开放以来，我国的经济建设有了长足的进展。人民的生活水平显著提高，"衣、食、住、行'中排在第一位的就是"衣'，人们对服装的要求更是一日千里，从颜色到款式，再到品牌，不同的消费群体、不同的消费心理形成了不同的消费层次。
6).考虑的不再是人人有衣穿的问题，而是满足当前人们不断提升的审美与服饰文化的要求。我国所拥有的是一个具备相当购买力量及旺盛的购买欲望需求强大的消费群
7).创新是企业将从来没有过的生产要素或生产方式的组合融入经营体系，从而快速提升经营体系力。仅是企业家或员工个人价值的体现，也是企业的一种超越传统的经济行为。在资讯科技时代，创新是一种生命力更强的、制造价值更高的经营要素。所以我们要乐观提倡创新精神，跟着时代走，从人们的需求动身，只有这样我们才能在市场上处于不败之地。
2、调研的方法
1).对象的基本状况
消费结构渐渐升级。随着人们收入水平的提高，对服装的需求已不再停留在"穿衣取热'的阶段，而开头留意工作、生活和社交的需求，因此，选择更能表现经济实力和自身品尝的产品成为更多消费者的追求。信息沟通速度的快捷，使品牌服饰的追随者与流行时尚需求步调接近。
2).调研对象的需求状况
a.现代人在服装类型的选择上，更追求服装的舒适度，并非只注意潮流。其中有63.04的男性和65.59的女性都偏好运动休闲型，而追求流行时尚型服装的男、女性分别只占16.3和21.51。
b.以款式为购买服装的首选因素的男、女性各占33.59%和43.12%。质量因素以29.58位列其次，而品牌因素则以7.5居于最终。因此厂商应在款式的设计上留意新颖，以迎合现代人着衣的不同品位与风格。
4、总体的结论及建议少年：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，其中女性人口略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。该群体有很强的购买欲望，时尚，追求流行、共性，敢于尝试新事物，简单接受各种新品牌。该群体中很大一部分简单冲动购物。是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。
青年：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件服装价值最高的群体，该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体，有较强的购买欲望。但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、对时尚有自己的喜好，其中相当部分人已有自己喜好的品牌，对新
品牌的接受程度较低，购物理性居多。
中年：该年龄段的消费群体事业有成，服装购买欲望一般，但对服装有肯定的高阶需求(即品牌需求)。
市场上适合该年龄段的服装品牌较少，往往是有购买欲望时，却找不到适合的服装品牌，特殊是满意该年龄段的女性服装品牌严峻缺失，市场机会较大。
老年：该年龄段人口购买欲望较低，对服装的需求不是很强。对于该年龄段的服装品牌基本为空缺。
三、附件材料：
市场调研方案
一、调研目的
1、以消费者为对象，了解中青年消费者在服装方面的购买动机、过程和事实。
3、分析目标市场中的销售良机与潜在性。
4、竞争产品的市场占有状况及基本销售策略。
5、结合市场调研在被调研地开展一次规模适当的促销活动和品牌推广活动。
二、调研的范围和内容
1、基本界定为黄冈地区的中青年者。
2、了解消费者常常购买的服装品牌。
3、了解消费者购买频率。
4、了解消费者对品牌的认知状况。
5、了解消费者的消费价格段。
6、对公司产品包装、价格、性能、品质等评价。
7、对本产品品牌的认知。
8、了解本产品的包装及卖场有无影响消费者购买。
9、通过何种渠道知道本产品。
10、了解消费者基本状况。
三、调研方法
1、区域：黄冈市
2、调研对象：中青年者
3、调研方法：问卷调研
4、调研对象比例安排：男性20，女性80
四、调研程序
星期一、二写出市场调研方案，设计出市场调研问卷
星期三实地调研
星期四、五总结并写出市场调研报告
五、调研的具体方法：面访
六、经费预算
差旅费：20元文印费：70元小礼品：50元
合计：140元
七、调研人员：吕文婷徐文娟罗芬雷永凤刘晓林
黄州市场问卷调研
请您就以下问题在您认为合适的地方打对勾
1.性别：男()
女()
2.年龄：少年()中青年()老年()
3.平常喜爱的服装风格
a.可爱型b.中性型c.休闲型d.成熟型
4.对名牌服装的热衷度
a.无所谓b.一般c.喜爱d.特喜爱
5.喜爱哪类颜色的服装
a.艳丽纯度高的
b.灰色调中性色
c.黑白色
6.你能接受的服装价格
a.100元以下
b.100~150元
c.150~200元
d.200元以上
7.你常常购买服装的地方a.百货商场b.一般商店c.专卖店d.商业条街
8.你对网络购物的态度
a.没有爱好b.条件成熟的时候可以考虑c.特别有爱好d.一般
9.在服装的三大元素里，对你的购买影响更大的是
a.质量b.款式c.价格
10.你对服装面料的选择
a.纯棉b.化纤c.针织d.混纺e.其它
11.你常常在什么季节购买服装
a.元旦b.春节c.情人节d.春节开学e.五一f.秋季开学g.十一
12.会买清仓甩卖的衣服吗
a.从来不会b.有时会c.常常性
再次感谢您对本次调研的乐观参加^_^
【第2篇】关于各地服装市场调研报告范文
服装市场调研报告
此次，黄州实训我们调查了80个女性消费者各20个男消费者。他们的年龄阶段大多在16-25岁之间。
经过调查我们发觉，黄州大部分消费者的消费水平在100-150之间。不过也略有一部分消费能接受150-200元这个价位。而且，消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的，他们大多求针织及混纺。不过对于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。对于服装的选择消费者更注意选择比较休闲得体的衣服。尤其重要的是我们发觉黄州的消费者对于网上购物没有充分的熟悉，甚至更有甚者就没听说过网上购物。对于名牌的要求也不是很高。
此次黄州调查让我们熟悉到对于网上购物还需要我们大力推行，对于我们网上开店而言即是一种扩展市场的机会，不过也要我们更加努力的开创市场，打开黄州这个“没网”的现象。
这个只是对于我们这次调查的一个简洁的描述，下面是我们这次调查的细节分析。
1、调查的背景
从整体来说：服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，服装企业面临前所未有的进展机遇。因此我们需加强以下几方面的重点工作：巩固现有市场，维护出口秩序;共享潜在市场;创新的市场;实行标准化战略。出口企业更应做好“后配额时代”的应对良方：
首先是乐观推动企业改制，优化资源配置，增加创新力量;
三是乐观实施品牌战略，逐步开发自有品牌;四是乐观“走出去”、“请进来”，主动汲取消化国外的先进生产工艺和管理阅历，加快人才队伍建设等。通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户供应了详实信息，为讨论竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业进展供应了决策依据。2023整个系列主要为单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌的风格。
1）、服装是改革开放以来最先形成的市场，它是一个门槛低且简单进入的市场，正因如此，它也是最简单饱和及衰败的市场同时它对区域的要求很明显，小县城有小县城集市，小村落有其小市场，大省会城市也有与它相匹配的规范的市场。
3）、21世纪的消费迎合现代人着衣的不同品位与风格。
c、价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受100元左右的服装价位。
d、就购买服装的场所而言，58．06%的女性和47．37%的男性选择在专卖店购买。
e、调查显示，人们普遍认为，服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明，选购者的要求在不断提高，他们盼望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场选购服装。
3、调查结果
1）性别：
2）年龄：
3）能接受的服装价格：
4）常常购买服装的地方：
5）对服装面料的选择：
6）对网络购物的态度：
青年：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件服装价值最高的群体，该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体，有较强的购买欲望。但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、对时尚有自己的喜好，其中相当部分人已有自己喜好的品牌，对新市场越来越强调消费者的共性化、感性化，因此对消费者的心理把握越来越重要、越来越简单。从品牌和消费者行为之间的简单关系可以看出品牌建设的简单性，品牌建设与消费者行为之间的互动、多变的关系。只有深刻熟悉到这一点，才能有利于我们的品牌建设和维护的工作过程，起到指导消费者行为的作用。
5）、改革开放以来，我国的经济建设有了长足的进展。人民的生活水平显著提高，“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”，人们对服装的要求更是一日千里，从颜色到款式，再到品牌，不同的消费群体、不同的消费心理形成了不同的消费层次。
6）、考虑的不再是人人有衣穿的问题，而是满足当前人们不断提升的审美与服饰文化的要求。我国所拥有的是一个具备相当购买力量及旺盛的购买欲望需求强大的消费群
7）、创新是企业将从来没有过的生产要素或生产方式的组合融入经营体系，从而快速提升经营体系力。仅是企业家或员工个人价值的体现，也是企业的一种超越传统的经济行为。在资讯科技时代，创新是一种生命力更强的、制造价值更高的经营要素。所以我们要乐观提倡创新精神，跟着时代走，从人们的需求动身，只有这样我们才能在市场上处于不败之地。
2、调查的方法
1）、对象的基本状况
2）、调查对象的需求状况
a、现代人在服装类型的选择上，更追求服装的舒适度，并非只注意潮流。其中有63．04的男性和65．59的女性都偏好运动休闲型，而追求流行时尚型服装的男、女性分别只占16．3和21．51、
b、以款式为购买服装的首选因素的男、女性各占33．59%和43．12%。质量因素以29．58位列其次，而品牌因素则以7．5居于最终。因此厂商应在款式的设计上留意新颖，以迎合现代人着衣的不同品位与风格。
中年：该年龄段的消费群体事业有成，服装购买欲望一般，但对服装有肯定的高阶需求（即品牌需求）。
市场调查方案
一、调查目的
5、结合市场调查在被调查地开展一次规模适当的促销活动和品牌推广活动。
二、调查的范围和内容
三、调查方法
2、调查对象：中青年者
3、调查方法：问卷调查
4、调查对象比例安排：男性20，女性80
四、调查程序
星期一、二写出市场调查方案，设计出市场调查问卷
星期三实地调查
星期四、五总结并写出市场调查报告
五、调查的具体方法：面访
七、调查人员：吕文婷徐文娟罗芬雷永凤刘晓林
黄州市场问卷调查
1、性别：男（）女（）
2、年龄：少年（）中青年（）老年（）
3、平常喜爱的服装风格
a、可爱型b、中性型c、休闲型d、成熟型
4、对名牌服装的热衷度
a、无所谓b、一般c、喜爱d、特喜爱
5、喜爱哪类颜色的服装
a、艳丽纯度高的
b、灰色调中性色
c、黑白色
6、你能接受的服装价格
a、100元以下
b、100~150元
c、150~200元
d、200元以上
7、你常常购买服装的地方a、百货商场b、一般商店c、专卖店d、商业条街
8、你对网络购物的态度
a、没有爱好b、条件成熟的时候可以考虑c、特别有爱好d、一般
9、在服装的三大元素里，对你的购买影响更大的是
a、质量b、款式c、价格
10、你对服装面料的选择
a、纯棉b、化纤c、针织d、混纺e、其它
11、你常常在什么季节购买服装
a、元旦b、春节c、情人节d、春节开学e、五一f、秋季开学g、十12、会买清仓甩卖的衣服吗？
a、从来不会b、有时会c、常常性
【第3篇】关于服装市场的调研报告
而洋装和正式晚礼服保留了洁净俐落剪裁，运用很多抓皱褶摆饰边，特别versace轮廓，对於长期支持的主客群，品牌鲜亮而深刻，用色与剪裁手法也令人深深著迷;值得一提的是，尽管光明简洁，像极了阿里巴巴才有的中东味饰品尽是消失在全系列，增加不少神奇而奢华的气息。以各式烟管剪裁轮廓及亮色系软缎材质来纪念圣罗兰先生，色系上包括了洋红、绿色、皇家蓝、薰衣草紫、然后搭配镶嵌上彩色珠宝的大号项链和手环(有心型和绣花图案)。
抽样调查基本状况分析：
1.现代高校生在服装类型的选择上，更追求服装的舒适度，并非只注意潮流。其中有63.04%的男生和65.59%的女生都偏好运动休闲型，而追求流行时尚型服装的男、女生分别只占16.3%和21.51%。
2.就购买服装的场所而言，58.06%的女生和47.37%的男生选择在专卖店购买。而详细在厦门，均有超过半数的男、女生选择到中山路选购服装。到厦大一条街，沃尔玛及莱雅百货的购物者则依次削减。
3.价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受50-100元/的服装价位。可见，攀比之风在校内里逐步扩散，但大部分青年同学并未随波逐流。
4.以款式为购买服装的首选因素的男、女生各占33.59%和43.12%。质量因素以29.58%位列其次，而品牌因素则以7.5%居于最终。因此厂商应在款式的设计上注意新颖，以迎合现代高校生着衣的不同品位与风格。
5.最终，通过此次调查调研我们发觉同学们对系服的满足程度较低，盼望各系在选择校服方面多参考同学看法。
调查显示，人们普遍认为，当今服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明，选购者的要求在不断提高，他们盼望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场选购服装。
【第4篇】2023年中国高校生服装市场调查报告
中国专业服装市场调查报告
通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户，为讨论竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业进展供应了决策依据。抽样调查基本状况分析：
5.最终，通过此次调查调研我们发觉同学们对校服的满足程度较低，盼望各系在选择校服方面多参考同学看法。
【第5篇】有关服装市场的调查报告范文一览
本调查于年底在深圳、广州、香港三个大城市进行(其他地区通过伴侣调研的资料总结)，以面对面访问形式。目标群共分四大类，分别为18-25岁女白领，26-45岁女行政人员，26至45岁成人，高中及高校生(比例为随机)。调查亦走访各大城市的百货店代表，了解其看法及观看。期间，我们通过对咸阳的多家零售店和15岁至60岁的消费者进行了一次抽样调查资料，综合了解了服装市场的市场潜力和进展趋向。
调查主要结果如下：
消费者购买服装的种类：
多个城市的受访者表示：如要购买中档服装，会以香港品牌为首选;购买高档服装者，以外国名牌为首选;下价市场为内地品牌天下。大部分受访者都知道的国际品牌包括：boss、prada、louisvuitton、maxmara、alma、chanel、bubberry、bally、armani等，并反映假如经济上允许可能会选择的国际品牌(香港消费者尤为中意)
许多的受访者认为香港品牌服装舒适、时髦、品质佳，女白领熟识的香港上班服品牌包括esprit、theme、g2000、michelrene、jessica及episode;便服方面，受访者熟识的品牌包括baleno、giordano、jeanwest、appleshop、bossini、esprit、u2、crocodile、goldlion。
逾半受访者熟识香港服装品牌、认为香港品牌服装品质佳。消费者对香港品牌服装印象尤佳;国内服装以上海为标的的消费概念比较浓。消费者购买成衣的频率及场合：
77%受访者表示，每次逛街消费都会到服装店;在白领女性受访者中，83-85%常常到服装店购物;最宠爱购买服装的消费者：香港(92%)、广州(88%)、上海(83%)、大连(72%)，成都(76%)及北京(66%)、深圳(64%)。
消费者通常在假日购买成衣：
香港73%、广州61%、上海59%、深圳55%、成都46%消费者购买成衣的渠道：
连销店(38%)居首位，其余依次为百货店(35%)及服装购物商场(16%)。受访同学之中，逾半喜到连锁店购买便服;女行政人员则喜爱在百货店购买衣服。
受访女白领中逾60%最注意品质，54%注意颜色与款式，38%注意价格。便服方面，大部份受访者最注意价格。何时购买服装：
67%受访者表示会在一时冲动状况下购买服装，其中香港受访者占比率最高(87%)，国内上海最高(82%)，其余依次为广州(72%)、北京(64%)。本次调查发觉大部份年青女白领(65%)，会由于衣服美丽而非因实际个人需要而消费。
调研报告调研报告格式调研报告写作技巧市场调研报告高校生调研报告
内地服装销售最畅旺的日期：是五一劳动节、十一国庆节、春节;一般而言，一、二、十、十二月为旺季;四、六、九月为淡季。
购买服装的消费额：
受访者平均每年花在购买服装上的金额为2,080元人民币(下同)或其个人收入的7.3%。大连居首位(2,850元)，其余依次为上海(2,300元)，广州(1,850元)，成都(1,740元)及北京(1,660元)。香港消费者每年花费(15，000元20，000元)
女行政人员花在服装上的消费额最高，每年平均为3,130元，女白领为2,840元，同学只花900元。
2023年，受访者花在套装上的单件消费额逾500元，夹克逾430元，其余类别的单件消费额为100至200元。
消费者购买服装的选择：
消费者购买服装时，最重视的五个考虑因素依次为：尺码是否合身(94%)、裁剪(92%)、价格合理(88%)、质料(87%)及款式时髦(76%)。
大部份受访者均满足所买的服装，但成都的伴侣反馈的调研信息发觉成都受访者认为由于欠缺潮流信息，对所买服装的满足程度最低。
在不满足所买服装的受访者中，60%认为最不满足买错款式，其余依次为品质，颜色及尺码。
市场分析：
重视自我，追求共性
调查现代人的服装消费观念结果显示：重视共性的、合适的服装才是首选的消费者占主导地位，其比例分别为64.8%和55.7%;只有少数人有从众和追求流行趋势心态。
我个人观点认为：
当今消费者对流行的推断更趋于理性化，对于各种流行潮流，现在的人们不再象以往那样的盲从和追捧，相比较而言，消费者的服装消费正在呈现出共性化，更多人开头注意能够体现自我魅力和风格的服装。尤其在年轻的新生代中，他们更擅长接受新事物，他们共性张扬，也乐于大胆尝试。从另一个角度来看，这也是人们审美观进步的一种体现。打折成了促销市场的"命门'调查数据显示，在名目繁多的促销活动中，消费者最感爱好的当属换季打折;逢年过节、大型活动期间打折，也是一种受消费者欢迎的形式。而有奖销售也有肯定的比例，其余促销活动的吸引力相对较低。
从最受欢迎的促销方式看，主要集中在降低价格。价格是消费的敏感点，许多情形下，价格往往主宰着一样商品的生杀大权，尤其对于那些大众化的品牌，价格更是市场销售的"杠杆'，通过"杠杆原理'，商家可以掌握商品的销量。出于追求价廉物美的消费心态，大多数消费者对于那些有品牌保证的商品的打折促销往往趋之若骛，消费者在购买的同时还能求得心理上的某种平衡。因此，这种方式受到了很多消费者的青睐。
除了明折明扣的打折促销外，其它几种促销方式的性质和打折销售相差不大，也是商家让利促销的表现。
洋品牌表现强劲，上海货国内赢得赞誉
调查数据显示，53.3%的消费者比较倾向于国外的服装品牌，而倾向于国内品牌的仅占16.7%。
进一步比较不同地区的服装在款式、面料、颜色、做工、价格5方面的综合得分，记分采纳5分制。调查结果显示，在款式、面料、颜色、做工、价格等各方面，不同生产地会存在肯定的地区差异：在国内范围，上海服装最受消费者的好评，各项指标的得分均领先于其他产地的服装。广东地区的服装在款式、颜色及花型有着值得借鉴的一面。而浙江、江苏服装各项指标的得分较低。通过调研我认为：
在市场竞争日益激烈的今日，品牌的作用也越来越强，尤其是在服装行业中。品牌就好比人的名字，把它和其它同类商品区分开来了，在区分的同时，胜利打造自身品牌的服装赢得了消费者的信任和追随，提升了自己的知名度和美誉度。而品牌作为是一种商品综合品质的体现和代表，在追求时尚品位的消费观念占主导的今日，服装商品的购买率肯定程度上就取决于消费者对品牌的认知。品牌知名度越高，其购买的人群范围越广。在服装行业，洋品牌的风头明显盖过了国内品牌。一方面国内品牌的品牌意识还不强，市场化意识不高，另一方面，洋品牌的市场营销手段和市场运营都较国内的服装品牌更胜一筹，也的确较国内品牌更具竞争力。上海及其周边地区是传统的纺织工业基地，在服装业的进展水平上基本处于同港台地区相差无几，但其成本和价格较港台服装更占优势，而且上海已经成为了中国服装文化最为时尚的一个现代化大都市，中国加入wto后，上海在纺织服装业上的优势将进一步得到体现，从今后的进展趋势来看，上海及其周边地区的服装品牌走向世界的同时，还会赢得更大的国内市场份额。
广东地理位置毗邻港澳，近朱者赤，与港澳的沟通也较内地更频繁，在服装款式、颜色及花型方面受香港服装风格影响也较多，成为了南方地区的一个代表，地区特征较为全都。
浙江、江苏服装在自身品牌建设上相对较为薄弱，且价格也较低廉，消费者对产品的各项指标得分相对较低，但实际上该地区有些生产厂商的质量也不低，完全可以打造自己的品牌，近几年我们确也看到不少江浙地区的优秀品牌正在崛起。据业内人士分析，今后几年，内地服装市场将呈现出八大走势：
1、传统西服连续平稳进展。人们更喜爱美观适体、体现品位的新式西装，因此用料讲究、版型美观、做工精良的产品才能占据市场。
2、职业装进一步社会化。近年来，不少企业已把职业装纳入企业ci系统，越来越多的人视之为个人社会形象的体现，因而需求仍在攀升。
3、中老年服装品位提升。内地逐步进入老龄化社会，45岁以上的中老年人已有3亿人。开发这一潜力巨大的市场，提高品位是关键。
4、内衣需求进一步讲求高质量。从全国范围看，每人拥有5件以上内衣的基本卫生需求还远远未能实现，因而内衣市场有着特别宽阔的前景。
5、童装将全面转变消费和设计观念。陈旧的童装和设计观念不注意保健功能，而科学的童装消费观念和新的童装设计观念是把童装作为对儿童生存、爱护和进展的重要手段，与美化社会相结合。因此推出有用简约、美观大方的童装(含中学校生装)是童装市场的当务之急。
以变化无穷、流行快速为特征的女装，是一个国家的服饰艺术和服装工业水平的首要标志，也是扩大内需最活跃的一部分。然而，内地女装产业从面辅料、附件到造型设计、款式创新乃至工艺手段还跟不上国际先进水准，必需加速查找新的突破。
6、运动装将连续受到青睐。在全民健身运动，鼓舞健康生活的促进下，运动装受到全社会宠爱而成为人们必备之装。
7、量身订做的置衣方式将连续进展。在人们讲究品位、崇尚共性的今日，批量生产的成衣已不能包罗全部的生活内容，一些正规装、礼服和特殊要求的服装将会在专业店订做解决。因而，今后高级时装店将增加，市场上的服装将更具共性和更加丰富
服装市场已经相当成熟，市场空白点似是无迹可寻，想要切入市场必需要下更深的功夫。高端市场被法国、意大利等国家的国际品牌占有，中端为港台品牌所占，低端才是国内品牌，我国的一线品牌也只能牵强与港台品牌做竞争，而且后续乏力。高中低三种层次泾渭分明。我国优秀的服装企业何尝不想打造出国际服装品牌，然而消费意识，整体环境，无不制约了这种抱负的实现，可以这么讲，目前我国还不具备成就国际服装品牌的土壤，成就国际品牌是整个民族服装行业长期的奋斗目标，因此我们在制造国际品牌的过程中，除了自身的努力，还要懂得运用天时、地利、人和，理智的进行。国际品牌注意整体风格和品质工艺，港台品牌注意形象与时尚，而国内品牌更有心机，三者都有我们很多借鉴的地方，如何找到更好的整合点至关重要。做高端品牌必需与法、意、英、美等国的服装公司合作，做中档品牌必需借鉴港台胜利模式或者进行深化合作，通过合作之后的自主研发，才有胜利的可能。
同时它对区域的要求很明显，小县城有小县城集市，小村落有其小市场，大省会城市也有与它相匹配的规范的市场、商厦新一季的xx早春系列，运用大量的金缎/花缎呈现出细腰狭裙、宽松外袍、以及夹克的款式剪裁。同时也融入自己独有的「兼收并蓄的优雅」特色，将很多绢纱质地绣上繁复花纹，呈现抽象派印花的解构主义款式，大片如雨般的水渍印花，则是泼洒在老奶奶式复古的羊毛衫，风格独具相当有特色。
由各种单一亮色系搭配印地安民俗元素混融成风格独具的xx早春度假狩猎装系列：包括了长摆合身又笔挺的夹克外衣(有些款式为澎澎公主袖设计)再配上别致泡迷你裙，既性感可爱又魅力无穷。
【第6篇】2023年二手服装市场调研报告范文
近年来，无论是从社会还是个人追求上，越来越多的人崇尚低碳生活，循环经济，而如今越来越多的旧衣服已然成为人们的苦恼，尤其以高校生为主。基于此现象，我们对高校生进行了二手服装市场的调研。
一、二手服装市场现状
二手服装交易是指二手的服装类商品的交易或交换。二手服装交易它是人们高质量的享受低花费的代言。提到二手服装，可能许多人不是很亲睐，觉得穿二手服装不够档次，而且不卫生，并且降低了自己的身份。同样也有一部分人认可二手服装，认为既节省了资源，又物美价廉。
事实上，有意向购买二手服装的人群依旧存在，比较集中的就是在城市务工的农夫工。不少农夫工说，由于工作的缘由，廉价的旧衣服作为工作服最相宜不过。此外，二手服装对一般消费者也有不小的吸引力。据了解，穿二手衣、买二手衣在欧美市场很流行，香港也有许多店面专卖明星的二手衣服。日本共有xx多家二手服装店，年销售额已过2亿美元。
想要拓展二手服装市场的经营，就要保障有肯定的消费人群。消费者对二手服装的购买力是提升二手服装市场经营范围的重要因素。消费者在购买和消费商品过程中的心理活动。一般是：先接触商品，引起留意;然后经过了解和比较，产生爱好和偏爱，消失购买欲望;条件成熟，作出购买打算。消费者的购买意愿是个人从事特定行为的主观概率，经由相同的概念延长，购买意愿即消费者情愿实行特定购买行为的机率凹凸。消费者二手服装的态度，加上外在因素的作用，构成消费者的购买意愿，购买意愿可视为消费者选择特定产品之主观倾向，并被证明可做为猜测消费行为的重要指标。所以要使消费者产生自愿购买二手服装的意愿，这样二手服装市场才会走得更长期。
放眼望去，中国的旧衣服市场规模究竟有多大河北科技高校纺织服装学院xx年对河北省居民的一项调查显示，近一半居民家庭存放30件以上的大件废旧服装，而每个家庭每年还要购买10件以上的新衣服。该调查粗略估计，xx年全国或有价值约xx亿元的废旧衣服被淘汰。生产者市场用户的购买行为是一种组织行为，但这种组织行为最终还是由若干个人做出决策并执行购买的，这难免要受到参加选购决策的个人因素的影响。个人因素包括年龄、职位、受教育程度、阅历、动机、熟悉力量、共性和对风险的态度等等。其实每个人都有肯定的身份，人们也在不知不觉中显露着自己的身份。尤其是那些有了肯定名誉、权力和地位的人，更是无时无刻不在注意自己的身份，显示自己的身份，尽可能地使自己的言谈举止与社交活动同自己的身份相符。而最能表现人的身份的是衣食住行用，譬如某人穿的是名牌高档服装，乘的是劳斯莱斯轿车，住的是五星级豪华酒店，那这样的人群对于二手服装可能考虑都不会考虑。可见二手服装市场还没有完全被消费者所了解到它的内涵，对于有不赞成二手服装的人群也是情有可原的。
其实中国资源综合利用协会的统计数据显示，xx年我国纺织品生产量达4300万吨，我国每年扔掉的旧衣服约有2600万吨，而我国每年约回收几百吨废旧纺织品。大多数旧衣服深藏衣柜或被掩埋在垃圾堆里。出于卫生等因素，我国禁止旧衣服成衣销售，但允许用于回收分解加工成原料。其实中国的旧衣服出口市场进展最大问题就是合法性。像在美国、日本、英国、巴西、印度等国将其作为一个环保行业来支持，如旧衣服原料回收免费，甚至还有补贴。我国应当也多进展一下二手服装的市场经营。在各个人群中都普及下二手服装市场的学问，让人们真正了解到二手服装的内在意义，并且在二手服装市场经营方式上进行统一规范，或许二手服装市场也是一个可持续进展的的一项产业。这样既增长了国家的经济水平，又开拓了更为宽阔的服装市场，为我国的服装产业供应了更宽阔的前景。
二、调查数据分析
针对北京高校生做了一次关于服装二手市场的调研，调查报告显示，总体的约30%表示曾购买过二手服装，并且其中女生占绝大多数。
(一)高校生对二手服装的熟悉
近几年来二手货物市场慢慢开头流行起来，而二手服装交易则被称为是高质量的享受，低消费的代言。然而高校生对二手服装的理解还停留在第一印象就是二手服装都是别人穿过的不想再穿，转手卖掉的衣服。其实，二手服装的定义很广，它有旧的服装的意思，但不全是，更主要的二手服装是表示经过转手的，不肯定是旧的衣服，也可以是新的，只不过是由于其他缘由才转手在出售。
许多高校生都穿过二手服装，不过那些衣服基本都是家里人穿过的或者是同学、伴侣由于尺寸不合等缘由转赠的，很少自己购买。在服装市场，高校生是主要的消费人群之一，高校生也是主要的二手服装形成人群主力。充分利用好高校生这个群体进行二手服装的再设计、再循环、再利用是非常必要的。
从高校生对二手服装的熟悉中也可以导出他们都买二手服装的缘由以及不情愿购买的心理。
(二)高校生对二手服装的购买意愿，缘由，心理
1.购买二手服装意愿的主观表现
(1)我情愿在二手网站购买衣服;(2)我情愿穿家人或伴侣给的衣服;(3)宁愿衣服少也不情愿购买旧衣服。
2.情愿从网上进行二手服装交易的主要缘由
(1)购买旧衣服能帮我省钱，有时还能淘到新潮的衣物，另人快乐;(2)假如购买旧衣服，服装制造和资源消耗就会削减;(3)购买旧衣服能够带来明智购物的快感;(4)购买旧衣服能够给我一种以制造性方式使用这些衣服的自由。
3.不情愿购买二手服装的缘由
(1)觉得穿旧衣服会传播许多细菌;(2)一想到衣服被别人穿过就觉得不舒适;(3)购买旧衣服会损害我的形象。
4.情愿购买二手衣服的同学在日常生活中的心理活动
(1)明智的着装是生活和活动重要的一部分;(2)有力量选择适合我的衣服;(3)尽量去穿时尚的服装。
高校生购买二手服装的意愿，缘由以及心理之间的关系是相互关联的，产生购买衣服的欲望，考虑二手服装交易带给自己的好处即购买缘由，平常的生活心理造成服装购买动机，再加上二手服装的价格廉价使得自己有充分的购买力量，最终可以导致二手服装交易的胜利。这一系列的心理活动之间相互牵动构成购买活动。
(三)对二手服装的处置
目前高校生对于自己不穿的衣服的处理方式多种多样，比如，留给自己的家人，转赠给好伴侣，通过学校组织的活动将衣服捐赠出去，或者有力量的同学会对衣服进行重新设计改造成为新衣服，基本上很少人会拿去二手市场转卖。
与风行欧美、日本及中国港台地区的二手衣服市场相比，国内的二手衣市场目前几乎处于一片空白。事实上，二手衣循环不畅也是对能源的直接铺张。二手衣物的循环也是资源的周转，可以做到物尽其用，在整个社会形成一种节省的良好氛围，
有人感叹："通过网上能够卖或换出去的衣服究竟是少数，期望类似破烂王的活动能够多起来，参加的人也能更多些，这样为半新旧衣物找到新仆人的可能性就更大。究竟一件衣服买回来才穿一两次就把它们当废品处理掉，实在太惋惜了。'因此，我们应当加深对二手服装市场的了解，多多参加，更好地处置旧衣物，对自己，对社会都是有利的。
三、结论及对策
(一)增加高校生消费者对于二手衣服的认知
二手衣服其实不肯定是非常破旧的，一部分的二手衣服其实是由于消费者穿着的不合适而闲置下来的。可在校内内进行二手衣服宣扬，增加大家对二手衣服的认知，提升高校生的环保低碳理念。衣服的生产过程其实是隐藏着很大的能源消耗和成本的，例如：化纤衣物要消耗石油，而一般的棉布从棉花的种植开头，使用机械耕作、施以化肥农药、收割处理、纺织剪裁，每个步骤均要消耗能源，其中以印染这一步对能源的耗费最大。假如能够将更多的衣服再次利用将会节约更多的资源，也更加环保。而循环经济也是我们更应当注意的经济结构。
(二)把握高校生的购买心理
绝大多数购买二手服装的高校生都是本着明智购物，节省能源和金钱价值最大化的心理去购买旧服装的。而且高校生消费者的标新立异也是二手服装市场应当把握的重要购买心理。首先，旧衣服的回收成本较低，所以可以满意节省的目的，最重要的是二手衣服的改造新奇，与众不同，则是吸引高校生消费者的重点。
(三)对二手衣服回收后进行全新的处理
1.大部分人表示假如二手衣服价格廉价、质量好、尺寸合适、洁净、八九成新，他们是可以接受的。而其中最重要的就是卫生问题。应设立严格的卫生制度，对二手衣服的卫生进行严格把控。将这些经过卫生处理的衣物标以安全的标志。由于每一件二手衣服上都可能附带这样、那样的病菌，在集中储运、清洗的过程中，会交叉感染，往往只要一两件衣物带有传染病原，一堆衣物就无一幸免，危害的将是广阔被蒙在鼓里的消费者。而建立良好的安全检验体制可以消退人们的顾虑在肯定程度上增加肯定数量的消费者。所以对二手衣服的消毒、检验是非常重要的。
3.设立特地的二手衣服回收处以及二手衣服再设计销售点。将二手服装市场规范化。通过宣扬让更多的人知道服装回收点，对回收的服装进行分类，专业化的处理。比较新的衣服进行再设计，一部分投入市场，一部分可捐赠;比较破旧的可以经过改造成为其他用品的原材料，现在有许多企业都是回收破旧衣服经过提取、加工、生产，制作成墩布、地毯等。这样可以使旧衣服市场渐渐规范化、行业化，同时也加大了资源的循环性。
基金项目：北京服装学院科研项目"基于设计之都的时尚产业园区规划与建设讨论(xxa-03)';xx年北京服装学院本科生科研训练项目"服装纺织品全生命周期管理，实现产业可持续进展'。
【第7篇】最新服装市场调研报告
新塘国际牛仔服装城商场的优势:
1.市场专业.全国最大的牛仔服装专业批发市场
2.政策支持.增城政府重点扶持
3.价格廉价.厂家直销
4.规划合理.市场环境美丽,集生产,贸易,科研,居住,旅游为一体.
5.规模宏大.营业面积50万平方米,商铺3000多个
新塘国际牛仔服装城商场的劣势:
1.交通地理较偏.地处增城新塘镇
增城新塘板块:以新塘国际牛仔服装纺织城为重点
新塘国际牛仔服装城商场目前仍不旺的缘由:
1.项目仓促开业.新塘国际牛仔服装城商场2023年兴建,由于2023年要举办牛仔服装节,政府强制全部增城服装企业进驻商场,此时,服装城尚未装修完毕,在进行服装展览时只是用一些简易的木板分开铺面,影响了服装城的形象.展览一结束,服装城强制全部经营户搬离服装城,进行了两个月的装修,至此,政府不再强制服装企业搬进服装城,导致了服装城入户率不高.
3.经营方式特别.新塘国际牛仔服装城商场主要是看样定单,服装城业主的服装产品主要是用来展现给客户看的,每套服装只有一件,没有现货供应,客户只需选中自己需要的版式,然后下单给经营户.经营户在服装企业生产后再通过汽车托运和火车托运给客户,因而,在商城内很少观察打货理货的喧闹场景.