盲盒发源于日本，最初以福袋的形式奠定了基础的商业模式，“福袋文化”依旧延续至今；日本模型市场的大发展催生了新的产品种类—扭蛋，内含商品集中在二次元和ACG领域；SonnyAngel系列产品的爆红使得各类潮流玩具纷纷涌现，推动了盲盒产业的兴盛。
二、市场竞争格局
盲盒知名品牌及IP（泡泡玛特为多IP集合的公司，其他为单IP）
泡泡玛特作为国内盲盒龙头，享受Z世代消费崛起的红利，紧随潮玩市场的爆发式发展，近3年营收增速迅猛。2017年、2018年及2019年，收益分别为人民币1.6亿元、5.2亿元及16.8亿元，2018年和2019年别同比增长225.4%和227.2%。2017-2019年归母净利润分别是157万元，9952万元及4.5亿元，2018和2019年分别同比增长6243%和453%。
三、Z世代成为消费主力军带动盲盒行业迅速崛起
随着互联网的快速发展，活跃在兴趣文化社交前沿的Z世代迅速成为大众的吸睛焦点。作为1995-2009出生的他们，成长于互联网大潮中，对互联网环境下所产生的社交、文娱消费、信息捕捉异常敏感，并且能够快速吸收接纳新事物紧跟新潮流。
“Online”成为Z世代生活重点的一部分。截止2017年，我国的Z世代人群约1.49亿，其中64%每天使用电商平台，10%每天网购下单。Z世代消费力强，敢于花钱，Z世代每月的可支配收入高达3501元，远远超过全国人均可支配收入2352元，预计到2020年，Z世代将占据整体消费力的40%。
盲盒在双十一期间人气火爆。在天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》中，潮玩手办的烧钱指数位列第一，成为95后年轻人中热度最高、也最烧钱的产品；天猫潮玩手办销售同比增长近190%，客单价和消费频次均名列前茅。2019年双十一中，盲盒购买潮更有愈演愈烈之势，泡泡玛特龙家升迷你系列盲盒仅用时9秒就售罄约55000个，天猫发言人总结称95后买走了双十一的一半盲盒。天猫上一年有近20万玩家在盲盒上花费超过2万元。
《2025-2031年中国盲盒行业市场供需态势及未来趋势研判报告》共九章，包含中国盲盒行业重点企业发展分析，2023年中国盲盒企业管理策略建议，2025-2031年中国盲盒行业发展前景预测等内容。
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