潮玩，即潮流玩具，又称艺术玩具或设计师玩具，融入了艺术、设计、潮流、绘画、雕塑等多元素理念，是主要面向成年人的玩具。潮玩的市场发展与国内年轻消费群体的消费能力扩大密不可分。
1.市场规模快速增长
根据弗若斯特沙利文报告，中国潮流玩具零售市场仍处于早期阶段，但在过去几年内得到快速发展，市场规模由2015年的63亿元增加至2019年207亿元，复合年增长率为34.6%，领先于全球水平。中国潮流玩具的受欢迎程度不断上升，预计中国潮流玩具零售的市场规模于2024年将达763亿元。
2.与IP深度结合,连接艺术和商业
“潮流玩具其实是一种艺术周边的形式，它介于艺术品和玩具之间。”潮玩的三种类型：盲盒、手伴、关节可活动玩具（即，BJD娃娃），它们中的优秀产品基本都具备优秀的艺术设计，并且是作为IP符号被人们接受的。比如：1974年诞生于日本的HelloKitty就是一个完全不依靠任何动画片、漫画或者故事而红起来的卡通形象，成了一个跨世纪长久不衰的文化符号。
3.通过IP投射多元化的个人情感
潮玩的流行，背后其实是消费者的情感投射，即商品通过一个具体的形象来贩卖一种情绪，而消费者从自身的经历出发，对符号化的IP加入个人的情绪解读。
Molly，一个短卷发、撅着嘴的小姑娘，是当下最火的潮流玩具形象之一。根据泡泡玛特公司2020年度财报显示，它为泡泡玛特贡献了11.9%的销售额。但Molly其实是一个没有故事内涵的IP形象。
1.中国网民对盲盒的了解
根据调查数据显示：2020年中国31.5%网民对盲盒略有耳闻，29.3%的网民称对盲盒比较了解，16.3%网民则表示十分了解盲盒，22.9%网民表示对盲盒不了解。
2.盲盒消费者画像
盲盒的核心消费者为一线城市的女性，其中企业白领、学生占比高，因为他们对于新鲜事物接受能力更强，会为了自己的兴趣去买单。
3.线下为购买盲盒主要渠道
4.25-34岁最容易冲动购买盲盒
盲盒外观可爱是消费者购买盲盒的主要原因，其次是抽盒的刺激感。不同年龄购买原因相对比，18岁以下最容易跟风购买，25-34岁最容易冲动购买。
5.盲盒消费者兴趣丰富
买盲盒不是唯一爱好，除了盲盒，他们也是海淘达人、社交达人、二次元宅。
6.从地域分布看
上海人对于盲盒的偏爱度更高，其次是北京，可见上海人是盲盒的忠实玩家。
潮玩依靠盲盒的玩法而大行其道，这其实很好地反映了消费行为发生的规律，符合消费行为设计的原理。
1.触发——运用“注意力偏见心理”
2.行动——避免选择，降低行动难度
3.从众心理
人们会通过努力来获取自己认为的所属的群体的认同，模仿群体里的其他人的行动。盲盒一开始很多人根本不知道，后来在自己的圈子里出现了人购买，基于从众心理，大家就认为购买所属群体的正确行动，为了得到认可，从而消费者跟风购买盲盒，购买成瘾的主要原因就是为了跟没有抽到好物品的人进行对比，从而产生精神上的愉悦感。
4.奖励——稀缺原则+炫耀心理
消费者在购买决策时会因为稀缺原则的影响，从而使得对这件产品的渴望度上升，在开盲盒中，抽中隐藏款不到1%，就是因为这一点增加了其稀缺性，而难得的盲盒产品升级空间很大，咸鱼平台上初手价格几百到几千，增加了盲盒的价值，可以满足抽到盲盒稀缺品消费者受到被人羡慕和崇拜，在精神上可以达到炫耀后的满足感。