盲盒，是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，具有随机属性。盲盒诞生于日本的潮玩，最初名字叫minifigures，流行欧美后也开始被称作blindbox。盲盒作为一种潮流玩具，精准切入年轻消费者市场。众多如考古盲盒、文具盲盒、美妆盲盒、零食盲盒等“盲盒+”商业模式也迅速产生。盲盒文化源于美国，兴于日本。所谓盲盒，顾名思义，就是盒子里装着样式多样的可爱玩偶手办。
盲盒的接受程度因人而异，但总体上来说，盲盒是一种受欢迎的消费产品。盲盒的卖点是未知和惊喜，消费者不知道里面具体是什么，正是这种未知和惊喜的元素，吸引了很多消费者。此外，盲盒通常是由高质量的材料制成，具有收藏价值。对于某些消费者来说，盲盒也代表着一种时尚潮流，是一种可以展示自己个性的消费品。然而，盲盒并不是每个人都愿意消费的产品。一些消费者可能认为盲盒价格过高，或者对盲盒的未知元素不感兴趣。此外，一些消费者也可能认为盲盒是一种浪费钱的行为，因为最终可能会购买到自己不需要或者不喜欢的产品。盲盒的接受程度因人而异，需要根据消费者的个人喜好和经济能力来决定是否购买。
需求变动而言，行业头部企业的消费者教育成为促进产业需求增长的重要推力，带动我国盲盒需求持续走高，数据显示，我国盲盒需求从2015年的0.6万个左右增长至2022年的4.1亿个，整体下沉市场持续渗透背景下整体盲盒需求增长空间较广。
2017年，中国潮玩市场规模占全球市场规模的比例为11.18%，到2020年升至19.74%，预计到2023年有望达到23.03%。盲盒作为潮玩IP变现的重要载体，借势高速发展，逐渐发展成为全球盲盒消费的核心市场之一。从销售额度来看，2021年盲盒TOP5品牌集中度为69.0%，比2020年再提高1%，但是新进入者尚无能力撼动行业龙头地位。
根据中国玩具和婴童用品协会的数据，在50-99元和500元及以上价位，盲盒的畅销产品都集中在TOP5品牌中的泡泡玛特和寻找独角兽。头部企业产品在平价市场及高端市场均占有一定优势。第一梯队企业市占率达到40%，泡泡玛特为该类企业代表。第二梯队企业市占率达到30%，IP小站、奥飞娱乐等深耕二次元、动漫IP业务的企业属于该类企业。第三梯队企业市占率也达到30%，这些企业的主营产品并非盲盒，但销售产品以盲盒方式进行。
从销售额来看，2022年盲盒TOP5品牌集中度为70%，比2021年再提高1%;TOP10品牌集中度为75.1%，TOP20品牌集中度为81.2%，均较2021年有所上升。从一定程度上说明，随着潮玩市场火热，盲盒细分领域内参与者数量有所增长，但是新进入者尚无能力撼动行业龙头地位，因此TOP5集中度没有下降。
价格区间方面，2021-2022年中国盲盒潮流玩具50-99元价位较为主流，销售额占比为36.2%，占比的降幅也最大;500元及以上(端盒)价位的产品销售额占比增幅最大。2019-2022年，中国盲盒行业市场规模保持持续增加的趋势，从2019年的74亿元增加到2020年的101亿元。2019-2022年，中国盲盒行业市场规模年均复合增速约为39.87%。
国内盲盒细分渠道结构占比而言，目前国内盲盒渠道仍主要以线下为主，但线上具备成本优势，主要企业价格等方式推动下，线上盲盒占比持续提升，数据显示，2015年我国盲盒线上渠道占比不到7%，截止2022年我国盲盒线上渠道已占比32.2%。
品牌方。品牌方负责将企业的商品精准投放给消费者，从而达到产品和市场的有效沟通。同时，品牌方也可以通过研究市场趋势，帮助企业更好地调整产品结构，以提升企业的竞争力。线上零售商。线上零售商负责对品牌方以及消费者提供服务。它作为一个处于盲盒行业的中介存在，确定并维护品牌方和消费者之间的沟通。金融服务商。消费者可以使用金融服务商的金融产品进行支付，盲盒行业的核心产业也受到重要支撑。
免费获取更多报告节选
免费咨询行业专家
2023-2028年中国盲盒行业市场发展环境与投资趋势分析报告
盲盒，是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，具有随机属性。盲盒诞生于日本的潮玩，最初名字叫minifigures，流行欧美后也开始被称作blindbox。盲盒作为一种潮流玩具，精准切入年2...
查看详情
酒精(酒精)一般指乙醇，乙醇是一种有机化合物，在常温常压下是一种易挥发的无色透明液体，低毒性，纯液体不可直接饮...
玉米淀粉是一种由玉米(Maize)中提取的淀粉，通常用作食品和工业生产中的重要原料。它是由多糖分子构成的多糖聚合物2...
12月5日，腾讯NOW直播突然发布公告称，由于业务调整，NOW直播将于2023年12月26日11时停止运营。NOW直播将停止运营，...
目前，我国已建成全世界规模最大的职业教育体系，中高职学校每年培养1000万左右的高素质技术技能人才，为经济社会发展...
批发零售业是社会化大生产过程中的重要环节，是决定经济运行速度、质量和效益的引导性力量，是我国市场化程度最高、竞...