在持续更新的账号中,部分账号对名称进行了变更,如账号"汤圆酱"将其在快手的名称修改为了"汤圆酱家族",而账号"猪小迈"和"叶墨的百妖馆"更是对双平台的名称进行了修改,分别改为"小猪迈儿"和"天神馆主叶墨"。
(排名前五的账号拼图)
(《熊出没·伴我"熊芯"》海报)
("狗哥杰克苏"的视频作品截图)
知行易达由短视频动画赛道转为直播带货赛道并不让人意外,直播带货的低成本高收益与短视频动画的难以变现形成了鲜明对比。随着抖音日活用户突破6亿、快手日活用户达3.6亿,巨大的用户规模成为了兴趣电商中的重要一环,直播带货也随之成为了近几年的风口所在,罗永浩、向太陈岚等名人也相继涌入这一赛道。
("三只松鼠"快手页面截图)
在停更的账号中,除转变赛道的账号外,还有部分账号转为专攻一个平台。
此外,账号"彩虹汤姆猫"在改名为"我是汤姆猫"后,目前其在快手也处于停更状态,其最新作品发布日期为去年9月30日,但其在抖音的最新作品发布日期为今年2月3日。
(王蓝莓的视频作品截图)
在上述停更的账号中,"僵小鱼"可谓最知名的IP。公开资料显示,IP形象"僵小鱼"诞生于2014年,至今该系列已包括短视频、15秒微视频、壁纸、有声漫画、表情包等多类型作品。
("僵小鱼"动画系列截图)
"僵小鱼"的制作公司为厦门风鱼动漫。企查查显示,该公司成立于2016年,在2019年完成A轮融资,融资金额为数千万元人民币,投资方为腾讯投资。对于"僵小鱼"的停更,目前官方并未给出明确解释。
对于IP"开心锤锤"在近两年的走红,其所属公司长沙锤子网络科技有限公司的负责人陈述表示,这是团队根据短视频节奏不断优化和调整的结果。"不过现在我们的账号正在熄火,我们的这种内容形式用户也比较疲倦了,必须找到新的创新曲线,才能活下来。"
(《开心锤锤》系列动画视频截图)
账号"开心锤锤"以快节奏和夸张的视觉表现形式讲述了主人公锤锤的日常生活中趣事,其搞笑正能量的定位受到了大众的喜爱。该IP形象的系列动画作品《开心锤锤》在B站也取得了不错的播放成绩,并成为B站2021年国创区播放量最高的动画。截至2023年2月10日,该动画在B站已更新479话,目前站内的播放量为27.1亿次,并有48.6万追番。
据悉,账号"一禅小和尚"的视频内容为6岁小男孩一禅和其师傅阿斗老和尚共同上演的温情小故事,由苏州大禹网络科技有限公司原创制作。企查查显示,大禹网络是一家新媒体IP孵化平台,现已成功打造出《拜托啦学妹》、《认真少女颜九》、《爱做饭的芋头》等诸多知名IP。该公司曾在2020年完成A轮融资,融资金额为数亿元人民币,投资方为招商局资本、基石资本、中金资本和中亿明源。
(一禅小和尚的抖音视频截图)
账号"猪屁登"的视频内容为一只名叫屁登的猪的日常趣事,紧扣"哄抬药价"和"内卷"等热点话题,引起网友的强烈共鸣。据悉,账号"猪屁登"隶属于靠近我文化传媒有限公司,该公司成立于2018年,立志于在短视频领域打造出正能量IP,影响更多的人投身公益事业。
("唐唐"视频作品截图)
("我是不白吃"的抖音页面截图)
此外,该账号还在短视频领域率先开启了动画短视频带货的新模式。2020年3月,《我是不白吃》创新地通过AR技术实现动画IP虚拟直播,进军直播电商领域。不过,尽管直播带货已成为当下较活跃的行业,但账号"我是不白吃"也未把其作为流量变现的主要模式,而是仍把内容作为其发展的主要目标。
朱春涛表示,虽然直播已成为其营收的一个部分,并支持了公司的发展和壮大,但重力聿画(IP"我是不白吃"的母公司)始终不是一个MCN机构或直播公司,"我们的愿景是做好我们的IP,把我们的优秀内容传播和发扬下去,为中华文化的传播作出贡献。"
("萌芽熊"盲盒摆件,图源淘宝)
在国内,"萌芽熊"也在重点布局衍生品领域。黄洁立表示,他们推出了一个森林主题的6+1植绒盲盒系列,在造型上涉及萌芽熊动画视频里的一些经典画面,预计会在今年第二季度上线。此外,同期还会有萌芽熊x菜狗的联名款大娃发售,"更多跨界合作也在洽谈过程中"。
在上述账号中,"伊拾七"是目前唯一一个涉足虚拟偶像领域的账号。据悉,账号"伊拾七"诞生于2019年5月,视频内容以记录她和男友的日常生活为主。在两年后,该形象也由日常生活领域逐渐转向了虚拟偶像。
(伊拾七的短视频截图)
总体来看,在疫情和直播带货的双重影响下,短视频动画受到了不小的冲击。不过,仍有部分账号在此情况下实现了抖音和快手双平台的持续涨粉。随着国产动画的日益兴盛,在短视频巨大的流量池中,动画向内容仍具有较为强劲的引流效应,但如何将流量变现,是短视频动画行业急需解决的问题。有"人"强势入局,就有"人"惨淡离场,明年短视频动画这一赛道的头部账号将如何更迭,仍值得大众拭目以待。