节日即商机,借势节日进行营销,将是品牌出海的重要抓手和契机。
情人节是新年后第一个全球性节日,这一节日驱动下的“浪漫经济”热度持续上涨。
根据美国零售联合会调研数据显示,情人节的消费花销仅次于年末假日和母亲节。2022年,超过50%的美国消费者会庆祝这一节日,总消费支出239亿美元,人均花费175.4美元。
——营销规划:提前做好营销布局,为“浪漫经济”的顶峰时刻蓄势
节点营销提前多久布局都不会显得太早,这样才能更好地为情人节顶峰营销时刻蓄势。
执牛耳研究院将情人节的营销节点划分为种草期(节前20天)、稳定增长期(节前5天-20天)、购买爆发期(节前1天-5天及情人节当天)、余热延续期(节后1周)4个阶段,中国品牌需提前规划好每个阶段的营销策略和目标。
再例如在购买爆发期,这是促进节点营销的关键期,出海品牌可以适当提高营销预算,集中放量优质品类和素材,并反复强调“购买行动”的紧迫性,冲击销量。
——选品指南:跳出思维定势,情人节不止伴侣
近日,TikTok平台上关于#Valentinesday2023话题浏览已达到6960万,关于#valentinesday视频浏览量更是达到305亿,同时,在TikTok社区上,关于#SelfLove(爱人先悦己)、#PetLove(宠物情人节)、#FamilyLove(家庭情人节)等话题浏览量分别达到了516亿、29亿及19亿。
这一现象趋势表明,情人节的消费群体更加多元化。
——营销方式:多元化创新化玩法,助力品牌掀起营销热潮
历年来,情人节营销玩法百花齐放。品牌们出海可以利用创新化、多元化的营销方式,增加与目标用户的创意互动。
以TikTok平台为例,可以通过品牌挑战赛、品牌贴纸等工具,围绕温馨、甜蜜、浪漫等节日氛围关键词,激发出多元化的话题,从而调动用户情感情绪,实现有效的销售转化及品牌传播。
OPPO品牌挑战赛视频
作为唯一以服务客户为中心的出海全域覆盖的企业增长服务平台,钛动科技不仅是全国最快获得Meta、Google、TikTok三大主流媒体官方代理资质的出海服务商,还拥有超过200万海外网红、垂直媒体、APP等有效媒体资源,通过技术与服务能力帮助超30000中国领先品牌实现全球生意增长。
基于家族经销商生意，自身作为经销商业主，从事商品经销行业二十余年，期间在数个著名企业兼任业务经理及培训师等职。
这个人懒得留下签名
第23届SIA-2025上海国际工业自动化及机器人展暨第11届SIA-2025上海国际轴承机械传动展预定中……即刻参展彰显品牌实力，抢占市场先机拿千万大单