巧妙表现更多元素,换言之就是将多样的元素进行融合,无论是具象抽象或是意象。LOGO设计时常见有将具象元素之间融合、字母与元素融合、中文字体与元素融合等。
具象元素之间融合
具象元素之间的融合通常有两种技巧,一种是采用正负形,另一种是提炼元素近似部分置换。我们结合几个案例,详细讲其中的难点和要点。
发现了吗?通过上面两个调整的对比,应该更加明晰了。当我们在考虑元素置换手法时,首先应集中精力将主体表现好,如上图中的骷髅头便是主体,当主体成型后再考虑元素置换,这个过程会更易于着手。而正负形却截然不同,我们不能随意置换元素,一定要考虑到共用部分的协调与整体性。是时候请出波哥给我们做一个案例展示了。
这个案例中其实采用了多种融合方式,字母N,马,鹰都用正负形手法结合在一个LOGO中。来,让我们请出胡晓波老师为我们讲解一下这个LOGO的设计思路。(“不!!!!!小刺猬你又想偷懒!!”)好吧。还是我来揣摩一下波哥的心路历程好了。(他现在躺在公司的打折按摩椅上享受人生)
当我们确定了想使用正负形方法设计LOGO时。切忌!不要盲目坐着干想共用部分应该如何结合,而是去大量观察参照物。比如我们这次选择的方向是马的结合,那么我们需要找大量马的图片,图片需要满足,对象轮廓清晰(能够通过外轮廓清晰识别)、背景干净、特征鲜明,这么三个要点。避免图片识别度不高背景凌乱等。就如上图,勾描外轮廓后还能看出是什么动物吗?下图则是正确示范,外轮廓描边后马的特征鲜明。
根据图片,结合字母n的形态,我们开始尝试画草图,首先将注意力放在表现好单个主体,也就是好好画马,结合n的形态多画几个。出现了雏形后,将注意力放在能够共用的线条上,即下图标红线部分。(小技巧:通常共用线都在整体造型内轮廓部分,画草稿时可以将参考图片垫底)。同样,再去找鹰头图片,画草稿,画的时候注意与共用线的契合度。
选择合适的草稿部分进行融合,这里选择2、6结合,我们得到了初始的草图。到这一步的时候。其实大的雏形已经基本出现了。我们先看下波哥用“弗辣虚”骚操作的视频,再来回顾一下重点。
选择合适的图片参考是基础,图片满足对象外轮廓清晰、背景干净、特征鲜明的三点要求。
画草稿时将图片垫底,注意整体造型内轮廓部分(共用线常常在那里)。
注意共用线契合度以及整体造型完整度,避免轮廓过于破碎,共用不适宜、识别度降低等问题。
字母与元素融合
字母与元素的融合常见的有单字母与元素的融合以及比较少见的多字母与元素的融合。融合的技巧与方式,我们在案例中分析。其实这部分内容基本也与正负形手法相通,之所以单拎出字母讲。主要因为字母的创意表现是LOGO设计中及其常用的手法,并且方法也较显明。
多字母与元素的融合其实比较少见,类似联邦快递隐藏于字母EX之间的负型箭头;F1中字母F与旗帜中间数字1;家乐福两个箭头中的字母C;而圆通快递则是将字母YT与奔跑人形象连接。从以上几个案例不难发现,多字母元素融合常利用字母与字母之间的空间关系,(通过元素之间负形创造字母,如家乐福;通过字母之间负形创造图形,如联邦快递)或直接将元素与字母连接,使元素与字母成为整体,如圆通快递。
相比多字母,单字母与元素的结合相对而言简单一些了。先看下案例1,字母M与兔耳朵的融合;暴风影音采用首字母B与胶片形式的融合;elefont字母e与象鼻的融合;抖音首字母d与音符融合;德克士采用了小鸟的负形结合;单字母的造型一定程度决定了元素的融合方式,通常具有负形部分的会在负形进行元素融合,如字母D、O的内部;另一方法便是利用整体造型结合元素,类似抖音与暴风影音。
大家细心观察的话便会发现几乎所有单字母融合元素都运用了上面我们总结的两个技巧。那么有哪几个是运用了负形结合元素?有几个运用了整体造型结合元素?这个问题留给你们了哈。接下来有请我们的胡晓波闪亮登场
1.多字母与元素融合:
利用字母与字母之间的空间关系(通过元素之间的负形创造字母或结合字母之间的负形创造元素);
将元素与字母连接成为整体。
2.单字母与元素融合:
在字母负形部分融合元素;
利用字母整体造型融合元素。
中文字体与元素融合
中文字体与元素融合的设计手法其实也是常见于国内的LOGO设计的,毕竟字体能够更加直接准确的传播品牌信息,字体标近两年也是愈发常见。主要的形式有两种,一种是以元素为主的字标,这种其实更偏向图形化了,更多的是元素为主,而字体融合其中;另一种则是字体为主,在字体中融合部分图形元素,增强创意性。还是得看一些案例。
讲到图形化的中文字体,石昌鸿老师设计的“魅力中国”系列真的是让人印象深刻,图形非常独特到位,结合了每座城市的特征,字体的笔画也与图形都是恰到好处的融合,让人切身感受到祖国河山的美好。这也是字体图形化的优势所在。而重庆则是靳老师的作品,将人物形象与庆字融合,并通过二字的重合表达“重”字,巧妙至极。永久则是将字融合于车型中。华表中的云纹其实是“爱国心”三个字。
小胖肉、茶器布像、青荷屋都是谷龙老师的作品,其中字体与元素的融合巧妙有趣富有禅意。喜欢的同学可以去谷龙老师的首页看看哈,有很多优秀的作品值得我们学习。而朴、素野和素都是我的作品。这类LOGO主要的技巧是将笔画的部分与元素相融合,元素与笔画的寓意、走势、结构需要契合协调。其实元素与中文字体的融合表现形式还有非常多,这篇我们只看个大的方向,点到为止。以后有机会单独细讲。