要记得不是抄袭，而是找到灵感的母体，从而微调商标的设计而获得新的艺术构想。
字体是一个商标成功的重要组成部分，往往能独立体现一个公司。您可以选择有特定风格的字体，例如一些大胆、自信的字体符合体现力量与专业，而一些小巧的手写体则有创意之感。要避免使用字体中常见的无血无泪的选项，因为这很容易使设计过于一般化。
首先，选择适合您商标风格的字体。你可以选择粗体字（如Salesforce），使您显得更有力量、更专业。或是选择圆润、圆滑的字体（如Instagram字体），这将给人一种平和、温馨的感觉。不管你选择什么字体，试图选在您业务领域中与行业相匹配的统一字体型号。
同时，字母之间的间距必须是均匀的，干净且具有可读性。就行文本对齐十分重要一样，文字之间要有呼应、共同生长。
如果选择使用图形符号做商标，它必须是独特，易于认知，且清晰简单，以避免混淆。它可以是一个抽象的形状（如Apple或Pepsi），也可以是一个具体的物体（如Coca-Cola或Twitter）。图片必须是“普世理解”的，他必须排除各种意淫或寓意，以确保被所有人都理解，并且能够有助于公司或品牌的视觉识别。
一个成功的商标，无论图形多么简单，都能够做到在您的客户或潜在客户们的认知中显得格外生动，从而进一步加强了他们对您品牌联想的清晰度。
图形的对比度和排布运用也十分影响商标的成功与否。如果您的品牌中包含了特定的图像或关键元素，您可以尝试将其包含到标志中，以便更好地反应出您的商业特点。
一个成功的商标是知名度广、易于识别的。颜色和形状一样，是商标设计中的两项关键决策。幸运的是，商标的颜色选择并不限于品牌经典色板上的颜色。作为设计者，您可以运用不同的颜色来吸引人的注意和调整品牌的情感和调性
一般而言，设计商标时需要专注于两种颜色搭配。他们之间需要有一定程度的对比度和呼应关系，颜色是否掩盖了设计的形状文字。商标需要在非黑色背景、非白色背景和反向（白色背景，黑色图形（或颜色））上都能重新表达出来。并且形状也至关重要，请按照品牌所呈现给设计视觉决定其角度、倾斜度、渐变等视觉效果的细节和独特元素。
将设计出来的实例放置在不同的媒介中，看看他们在不同背景或大小下的情况如何。反复推敲是否每个字母的形状是否准确，是否设计上过倍复杂，以至于难以把握。一次次小修改，是逐步推进完美的必经之路。