该报告主要对宠物板块进行了首次覆盖研究,分析了行业发展趋势、竞争格局及重点公司,核心内容如下:
投资建议
我国宠物产业发展迅速,年轻人推动宠物数量和单只消费增长,国产品牌崛起。推荐乖宝宠物、中宠股份、佩蒂股份和瑞普生物,这些公司在自主品牌增长、渠道布局、产品创新等方面表现突出。
宠物经济蓬勃发展
1.情感需求驱动增长:全球宠物行业规模持续扩大,我国发展较快但渗透率仍较低。年轻人是养宠主力,养宠数量随高校毕业生增加有望持续增长,且其科学养宠理念利于推动宠物消费。
2.业态丰富促进消费:宠物业态从食品扩展到多领域,呈现“拟人化”趋势。宠物主集中在一线和新一线城市,收入较高且注重宠物健康,科普助力科学养宠。中国单只宠物年均支出低于日美等市场,未来消费市场有望扩大。
国产品牌崛起
1.竞争格局转变:早期外资品牌引领中国宠物食品市场,重视线下渠道布局。2010年后国产宠物食品品牌崛起,在双11榜单排名上升。
2.产品与渠道创新:国产品牌通过工艺、原料和成分创新回应宠物主“营养焦虑”,如推出新工艺宠物粮、差异化原料产品和高蛋白产品。同时积极布局线上,通过多种方式进行营销,如乖宝宠物的多平台布局和泛娱乐化营销,中宠股份的品牌调整与联名营销等,迎合宠物主消费习惯,推动品牌发展。
国产品牌未来发展方向
1.海外品牌经验借鉴:海外头部品牌如皇家、雀巢普瑞纳等注重研发,围绕宠物健康进行产品创新,皇家的处方粮和雀巢普瑞纳的全生命周期营养方案是其优势。
2.国内品牌注重研发:国内头部公司如乖宝宠物、中宠股份等注重研发投入,建立研发团队并推出创新成果,未来将聚焦宠物健康问题进行产品创新,以提升市场竞争力。
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