（1）品牌意识（brandnameawareness）
（2）品牌忠诚（brandloyalty）
（3）感知质量（perceivedquality）
（4）品牌联想（brandassociations）
这一定义的诸多方面都需要详细阐释。首先，品牌资产是一系列资产，因此，对品牌资产的管理包括投资创造并强化品牌资产。
其次，每种品牌资产创造价值的方式各不相同。为了有效管理品牌资产，并为品牌建设活动做出明确的决策，清晰地了解强势品牌如何创造价值非常重要。
最后，品牌资产不仅为企业创造价值，也为消费群创造价值。消费群一词既指最终用户，也指渠道用户。因此，希尔顿不仅需要考虑其在旅游消费者心中的形象，还需要考虑其在旅行社心目中的形象。而可口可乐在零售商心目中的形象，特别是对消费者接受度的感知，对其市场成功至关重要。
THE END