“夏日限定”的《陈情令》，“来日方长”的IP裂变
影视领域一线媒体。
“夏日限定”这个词，有着独特的、令人着迷的美感。
“限定”二字，意味着特别感、稀有价值，能挑起特定的情愫；而夏日，是清凉、甜蜜、是冒泡的碳酸饮料、流动的树影，和一切美好联结。
夏日限定，是短暂的幸福感和最漫长的余韵。
自从2014的夏天，《古剑奇谭》横空出世，成为那个夏天的限定记忆，每年都会有那么一两部暑期档剧集成为国民的夏日限定记忆。
而今夏限定，是白衣翩翩、雅正脱俗的蓝忘机，是笑意盈盈、少年心气的魏无羡，是大IP改编剧《陈情令》。
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从小说到漫画、广播剧、动漫、影视剧
《魔道祖师》IP落地三次元
曾在晋江总榜排名第一，全文点击破10亿、收藏人数近百万的小说《魔道祖师》，自2015年诞生后成功从一次元走向二次元，终于在今夏突破了小众圈层，顺利落地三次元。
彼时，漫画的连载平台快看漫画在国内已有一定的知名度，而猫耳FM则是一个小众App。自《魔道祖师》于2018年6月上线后，猫耳FM的下载量节节攀升，日均下载量达到了2万次，实现了IP带动平台出圈的效应。
同年7月，根据墨香铜臭所著同名小说改编的动画《魔道祖师》在腾讯视频首播。总共15集的动画主要讲述了“夷陵老祖”魏无羡的前尘往事，虽然体量轻小但颇受好评，点击量超过14亿，豆瓣评分高达8.9。
此外，动画版《魔道祖师》还斩获了第15届动漫金龙奖“最佳系列动画金奖”、“新光奖”，第七届国际原创动漫大赛“最佳新锐动漫奖”。同时收获了高人气和权威媒体认可的《魔道祖师》，被封为“国漫崛起之作”。
《陈情令》交出了一份令人惊艳的IP影视化答卷。从“神仙选角”的流量释放，到群像描摹的口碑加持，《陈情令》完成了豆瓣评分4.8到7.9的逆袭，评分人数超过52万，超越《琅琊榜》成为豆瓣上评分人数最多的国产剧集。
陪伴了一个夏季的《陈情令》正式收官后，无数真情实感的“陈情女孩”在微博喊出“不是夏日限定，是来日方长”的口号，表达对“陈总”的不舍。
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影视OST、官方店铺、超前点播、演唱会
《陈情令》的IP价值裂变
其他挂饰、立牌挂件、手账本、枕头等周边也很畅销，付款人数均在4000以上。
另外，官方店铺也与流烟昔泠汉服、新晋珠宝品牌CIGALONG联动，推出了一些价格在500~900之间的单品。
除了影视剧衍生，腾讯视频还在剧集收官之时启动了“超前点播特权”，实现价值最大化。
7月29日的主演见面会上，腾讯视频宣布，从8月7日起，用户可以通过单片付费点播提前观看《陈情令》大结局。最后的6集以每集6元明码标价，还有满36减6的促销活动。也就意味着，在购买VIP会员的前提下，观众再花30元就可以提前看完《陈情令》。
从网上流传的消息看，近几日官方正为剧集DVD发售进行市场调研，预计将推出片场花絮合集的不同价位DVD。
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IP产业链开发需要创新联动
也需要付费领域“萌新”们的壮大
而剧版《陈情令》对IP的多维度开发，又开辟了多元化的剧集变现路径，改变了此前网剧收入结构比较单一，主要面向B端依靠品牌合作获益的模式。
从一开始就主导着这场IP产业链开发的企鹅影视，一路稳扎稳打，先是与视美影业联合推出漫画及动画，接着又与新湃传媒联合出品《陈情令》，进行IP产业链开发。
多引擎驱动的模式无疑有利于IP的长线发展。因而，IP的可持续价值开发，离不开国内IP衍生行业的成熟壮大。
随着IP开发涌现出来的广播剧市场、影视OST市场、衍生品市场，都是内容付费领域的“萌新”。
除此之外，无论是影视OST、剧集衍生周边，还是线上的超前点播和线下的见面会，《陈情令》对IP价值的成功开发体现了内容付费市场正在不断扩大。
暑期档另一“剧王”《长安十二时辰》则联动咸鱼，对剧中的服饰、道具进行了一场义卖活动，以这种创新模式延长影视IP产业链。在参加义卖的24件商品中，主角李必在剧中的道服拍到了1.6万元，成交金额超过8万元。
IP开发始终是国内影视行业的焦点话题。从前几年的“大IP抢购热”到如今的“IP失灵说”，眼下IP产业进入下半场，行业趋于理性，对IP的开发更加多样。
成熟IP经过沉淀阶段后，自然会和资本相撞，然后以自身为中心展开产业链。