1、2024.042ll--l01线上经营助力家居行业增长1.的2.0507022024年线上家居消费趋势1.1.11.21.32.2.12.23.3.13.23.303家居行业抖音营销趋势1.2.3.283133310111315181919232425第一章线上经营助力家居行业增长的4APP/APP//APP社/APP5APP线上渠道对家居行业的影响力不断扩大研202420243N=99755.7%48.3%22.6%16.6%15.3%14.6%11.3%11.1%11.1%29.3%27.9%19.1%11.9%
3、17%31%21%19%7%18%17%26%19%13%9310799941131217686979610910595男性女性18-2324-3031-4041-5050-一线新一线二线三线四线五线及以下7尊20230120230220230320230420230520230620230720230820230920231020231120231220232023093020240229+4%研2023920242研20231-12务31-5031-503131-4018-2341-50务爽尊3031线上家居细分赛道兴趣人群呈现出差异研2
4、0237-12*TGITGI846%54%9%15%31%23%22%7%17%17%27%20%13%8711411472831121121371378778949411311310910997男性女性18-2324-3031-4041-5050-一线新一线二线三线四线五线及以下47%53%17%17%29%18%19%8%18%18%26%18%12%89113113143143901051081087593999910810810192男性女性18-2324-3031-4041-5050-一线新一线二线三线四线五线及以下38%62%7%13%30%25%25%6%17%17%
5、27%20%13%71132132587410714514510174909311511511111197男性女性18-2324-3031-4041-5050-一线新一线二线三线四线五线及以下研20237-12研20237-12研20237-12第二章2024年线上家居消费趋势910映映映一面理性，一面感性76.2%60.5%54.6%48.3%36.3%33.9%29.0%22.5%18.5%18.1%13.2%6.1%4.3%2.8%2.5%2.5%1.0%质量可靠功能实用知名/经典品牌亲友口碑及大众口碑好性价比高官方机构/专家推荐/产品榜单高端上档次的品牌设
7、4%更看重了没有变化不那么看重了一直不看重尊尊30.2%26.2%25.9%17.7%更看重了没有变化不那么看重了一直不看重家电消费回归理性1.1导映研务研202420243N=14261282.5%66.2%57.8%52.9%39.4%35.4%26.9%23.1%20.4%16.7%12.2%6.3%4.2%2.9%2.3%1.9%0.7%10810810910910611011010810810493103113113909310496105907869质量可靠功能实用知名/经典品牌亲友口碑及大众口碑好性价比高官方机构/专家推荐/产品榜单推荐高端上档次的品牌设
12、冰箱15智能是理性与感性的融合1.3研尊映尊尊研20231-1189.2%17.2%务吹研202420243N=222120221-1120231-11研20221-1120231-1120221-1120231-11研20221-1120231-11+89.2%+17.2%16务66.8%65.9%65.1%60.6%39.0%46.2%45.5%45.3%39.4%30.2%105105103104106106101106106103104101100健康安全高实用性商品优质便捷方便价格低廉获取认同好看漂亮互动体验新
14、联名IPTGI17十档水护柔云洗-喜尔康智能马桶Y1U产品案例l内置泡沫盾-l多重控制方式-l十档柔云洗--1/4/6/9-40l零冷感恒温速热小水箱-l全域水净化系统-H59PPSIAAl去20%1890务爽研研务场景定义，由我做主59.3%59.1%50.6%48.2%33.2%25.9%20.4%19.6%13.0%11.9%客餐厅主卧厨房卫生间阳台书房衣帽间儿童房老人房玄关TOP10研202420243N=1426研20237-12卧室厨房阳台卫生间客厅阳光房/露台飘窗书房餐厅阁楼2023TOP107.1%9.8%10
15、.8%13.6%18.9%21.7%22.5%29.5%31.2%宠物活动家政储物打游戏收藏睡觉健身养花/养绿植亲子互动学习办公4.1%5.4%9.7%11.4%11.6%12.7%17.8%20.0%39.2%宠物活动家政储物亲子互动打游戏健身养花/养绿植收藏睡觉休闲娱乐4.0%8.7%9.6%9.8%13.2%14.6%16.4%28.6%46.9%宠物活动收藏家政储物打游戏健身养花/养绿植亲子互动学习办公休闲娱乐19活动中心随我定义2.1研务务告的尊的研202420243N=845N=843N=370空间形态个性多元2.2研203.6%5.7%9.1%1
16、2.4%15.6%16.0%25.1%34.8%42.4%44.7%收藏家政储物打游戏宠物活动亲子互动睡觉学习办公健身休闲娱乐养花/养绿植2.8%3.6%10.9%12.7%13.9%15.1%18.3%38.2%宠物活动打游戏学习办公养花/养绿植亲子互动收藏休闲娱乐家政储物4.9%6.1%7.0%8.7%16.4%20.6%20.9%亲子互动宠物活动打游戏学习办公养花/养绿植休闲娱乐家政储物10.7%11.3%13.1%15.5%17.5%29.6%亲子互动健身睡觉学习办公休闲娱乐收藏研务2023研20231-12研202420243N=474N=722N=688
17、N=29121邦先生全隐美学M21Pro重新定义阳台晾晒的智能晾衣架务去8lLEDl9.5cmlCarlJacobi45l尊35kglloTl产品案例22够务爽模务模家居融合，诉求一体62.8%60.8%53.5%51.7%21.0%简单实用美观大气整体感/一体化温馨有趣高档奢华12.6%23.8%37.7%50.4%51.3%62.6%弱化某些物品的存在感动线更合理增进家庭互动氛围收纳更方便清洁更方便空间利用更充分68.3%53.2%37.7%33.4%30.9%23.5%18.6%18.1%16.8%9.8%客餐厅主卧厨房卫生间阳台书房玄关
18、衣帽间儿童房老人房研202420243N=1426研202420243N=142623氛围融合一体3.1/够够----69.5%56.5%55.5%42.6%24.4%13.3%111110110113113103106空间利用更充分清洁更方便收纳更方便增进家庭互动氛围动线更合理弱化某些物品的存在感51.2%43.7%42.2%41.8%26.5%26.1%21.2%9.4%11211210711311311211211011211211097颜色协调风格统一材质搭配协调功能融合隐藏式设计结构融合线条统一平齐无突出67.9%55.5%53.8%41.3%25
19、.3%12.1%10810810710910910697空间利用更充分清洁更方便收纳更方便增进家庭互动氛围动线更合理弱化某些物品的存在感50.8%43.8%41.9%39.7%25.6%25.3%19.8%8.6%11111110711211210710710610810810390颜色协调风格统一材质搭配协调功能融合隐藏式设计结构融合线条统一平齐无突出TGI研202420243N=947TGITGITGI研202420243N=75824隐藏美观一体3.2尊研-72.1%58.8%58.5%39.9%25.7%14.3%115115115115116116
20、106108114114空间利用更充分清洁更方便收纳更方便增进家庭互动氛围动线更合理弱化某些物品的存在感-53.4%44.3%43.4%41.9%28.3%25.5%22.2%10.8%117117108116116112118118109115112颜色协调风格统一材质搭配协调功能融合隐藏式设计结构融合线条统一平齐无突出2023研20231-12TGI研202420243N=537TGI25实用收纳一体3.3务导务尊模研够-71.8%59.7%59.7%38.4%25.4%13.2%115115118118116116102107105空间利用更充分
21、收纳更方便清洁更方便增进家庭互动氛围动线更合理弱化某些物品的存在感-47.1%47.1%44.3%42.0%27.5%26.1%22.1%11.1%103115119119112114111114116颜色协调风格统一功能融合材质搭配协调隐藏式设计结构融合线条统一平齐无突出研202420243N=476去研20231-12TGITGI26中国定制家居行业领先品牌2024新品欧派希尔格产品案例去务六大空间奢雅如一l展llllll第三章家居行业抖音营销趋势2728-----20232115%94%家居全链路电商实现品效销一体去
22、2023012023022023032023042023052023062023072023082023092023102023112023122023研20231-12尊115%94%研20231-1220221-1271%68%46%34%4%56%54%50%46%26%23%住宅家具生活电器大家电个护电器厨房电器床上用品居家布艺餐饮具收纳用品厨房/烹饪用具居家日用292023住宅家具全屋定制家装灯饰大家电生活电器个护电器厨房电器居家布艺家居饰品床上用品居家日用餐饮具厨房/烹饪用具收纳用品2024研20231-1220221-12研20241
23、20231146%3%93%42%65%200%72%138%22%17%25%住宅家具生活电器大家电个护电器厨房电器床上用品居家布艺餐饮具收纳用品厨房/烹饪用具居家日用202430瑞尔特抖音营销秘籍：借助IP势能完成品效双收营销案例IPA3l务H5llll务l&l3D#PV&研IP造势：质造中国家IP资源拓深活动影响力，联合时尚生活大刊嘉人定制瑞尔特专属大片，助力品效升级阶段一内容打磨：携手央视团队出品打造探家微综艺，将新品A60软性植入以强化用户认知阶段二互动升级：家居首单小飞盒合作搜索声量远超均值，低成本提升搜索PV阶段三31202320
24、%20222023务73.8%10.5%1697%56%告务务150%线索经营成为高端家居拉新新阵地2023202301312023022820230331202304302023053120230630202307312023083120230930202310312023113020231231研20231-122022-2023研20221-1220231-1220222023挂小风车直播的直播间数挂小风车直播的主播数32家居建材家装家具家电家饰2023top2022-2023研20221-1220231-122022-2023研20221-1220231-12研20221-1220231-12+697%+56%33+研2023本地生活是家居线下商家引流新利器上半年下半年播放量投稿量上半年下半年动销商品数动销订单数布艺市场厨卫市场家具装饰灯具瓷器其他家居建材20232023研20231-122023-202312vs.202301研202311234务研务务研务研务研研研12
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